在 英 国 ， 你 可 以 一 边 喝 星 巴 克 一 边 免 费 化 妆

星 巴 克 合 作 款 很 多 ， 但 互 动 倒 是 挺 少 见 星 巴 克 出 过 不 少 合 作 款 。 比 如 它 2014 年 在 北 美 地 区 和 服 装 品 牌 Band of Outsider 合 作 、2013 年 又 找 了 服 装 品 牌  Rodarte。 去 年 初 ， 这 个 合 作 也 终 于 来 到 了 中 国 ， 它 先 后 和 Alice+Olivia 和 安 娜 苏 的 设 计 师 合 作 推 出 保 温 杯 。 合 作 并 不 鲜 见 ， 但 像 这 次 这 样 很 “ 拼 ” 去 和 另 一 个 品 牌 互 动 ， 倒 也 是 少 有 的 。 下 个 月 ， 部 分 在 伦 敦 、 格 拉 斯 哥 、 爱 丁 堡 、 伯 明 翰 和 利 物 浦 的 星 巴 克 门 店 将 和 化 妆 品 牌 Benefit Cosmetics  合 作 一 场 名 为 Best Friend 的 营 销 。 任 何 去 Benefit Cosmetics  消 费 的 顾 客 都 可 以 领 到 一 张 星 巴 克 “ 买 一 赠 一 ” 券 。（ 星 巴 克 特 别 为 这 个 活 动 推 出 了 两 款 限 量 特 饮 焦 糖 拿 铁 和 开 心 果 玫 瑰 抹 茶 ） 而 去 星 巴 克 的 则 可 以 领 到 一 个 粉 红 emoji 的 纸 片 ， 凭 它 可 以 在 Benefit 门 店 换 得 一 次 免 费 化 妆 。 “ 对 于 星 巴 克 来 说 ， 能 够 为 消 费 者 带 来 优 质 的 体 验 是 我 们 的 首 要 工 作 。 所 以 我 们 选 择 和 Benefit 合 作 ， 让 消 费 者 既 能 享 受 咖 啡 也 能 对 自 己 好 点 。” 星 巴 克 英 国 的 市 场 负 责 人 Steve Flanagan 说 道 。 当 然 ， 选 择 Benefit 这 个 1976 年 成 立 于 旧 金 山 的 品 牌 多 少 也 反 映 了 星 巴 克 对 女 性 消 费 市 场 的 关 注 ， 从 而 将 它 上 升 为 了 一 个 营 销 策 略 。 在 去 年 相 继 在 法 国 、 德 国 、 南 非 、 阿 塞 拜 疆 确 定 合 作 之 后 ， 星 巴 克 应 该 会 在 2016 年 的 EMEA 市 场 （ 欧 洲 、 中 东 、 南 非 ） 动 作 频 频 。 而 这 个 借 助 本 地 商 渠 道 进 入 当 地 的 举 动 也 表 明 ， 星 巴 克 在 继 大 本 营 北 美 、 发 展 迅 速 的 中 国 市 场 之 后 ， 终 于 也 要 来 张 罗 这 个 难 对 付 的 市 场 了 。 那 么 针 对 这 个 市 场 的 营 销 呢 ， 显 然 也 是 会 跟 上 的 。 题 图 来 自 cnbc