沃 尔 玛 全 球 关 店 269 家 ， 中 国 怎 么 还 在 开 ？

沃 尔 玛 中 国 区 计 划 三 年 开 设 115 家 新 店 ， 大 部 分 在 二 三 线 城 市 。 零 售 巨 头 沃 尔 玛 1 月 15 日 宣 布 ， 将 在 全 球 范 围 关 闭 269 家 门 店 ， 其 中 美 国 本 土 门 店 154 家 、 海 外 市 场 115 家 。 其 中 ，102 家 沃 尔 玛 便 利 店 （Walmart Express） 将 全 部 被 关 闭 ， 这 意 味 着 这 种 营 业 模 式 宣 告 终 结 。 此 后 ， 沃 尔 玛 将 业 务 重 心 放 在 大 卖 场 上 ， 计 划 未 来 一 年 在 美 国 增 开 50-60 家 大 卖 场 ， 和 85-95 家 社 区 店 。 而 在 美 国 之 外 的 市 场 ， 沃 尔 玛 计 划 开 设 200 到 240 家 门 店 。 过 去 几 年 ， 整 个 美 国 零 售 市 场 的 日 子 都 不 太 好 过 ， 裁 员 、 关 店 的 消 息 频 繁 传 出 。2015 年 11、12 月 ， 在 本 应 是 全 年 生 意 最 好 的 圣 诞 购 物 季 ， 沃 尔 玛 的 零 售 额 仅 同 比 增 长 3%， 低 于 3.7% 的 预 期 。 沃 尔 玛 总 裁 兼 CEO 董 明 伦 （Doug McMillon） 在 声 明 中 称 ：“ 积 极 调 整 我 们 的 资 产 组 合 是 维 持 健 康 业 务 的 本 质 。 关 闭 门 店 从 来 都 不 是 一 个 轻 松 的 决 定 ， 但 对 于 保 持 公 司 的 强 大 和 未 来 定 位 却 是 必 要 的 措 施 。” 而 在 中 国 ， 零 售 业 面 临 的 电 商 挑 战 一 点 也 不 比 美 国 小 ， 甚 至 更 严 峻 。 但 沃 尔 玛 却 选 择 了 继 续 多 开 店 。 他 们 的 规 划 是 三 年 （2015-2017） 新 开 115 家 门 店 ， 包 括 大 卖 场 和 山 姆 会 员 店 。 截 至 2015 年 底 ， 沃 尔 玛 在 中 国 的 门 店 已 经 达 到 433 家 。 尽 管 沃 尔 玛 早 就 对 电 商 有 所 布 局 ， 也 推 出 了 自 己 的 O2O 平 台 ， 但 这 些 尝 试 都 算 不 上 成 功 。 去 年 7 月 ， 沃 尔 玛 全 资 收 购 了 1 号 店 ，1 号 店 创 始 人 于 刚 、 刘 峻 岭 离 职 ， 员 工 大 量 流 失 。 沃 尔 玛 接 手 后 也 未 能 挽 救 1 号 店 一 蹶 不 振 的 市 场 份 额 。 去 年 5 月 ， 沃 尔 玛 推 出 了 O2O 平 台 “ 速 购 ”， 目 前 在 深 圳 、 广 州 、 东 莞 三 地 进 行 试 点 ， 用 1 号 店 的 物 流 团 队 进 行 配 送 。 如 果 效 果 达 到 预 期 ， 未 来 将 在 更 多 城 市 推 广 。 或 许 一 个 终 极 目 标 是 沃 尔 玛 成 为 1 号 店 的 货 仓 ， 由 1 号 店 取 货 配 送 ， 但 这 还 是 一 个 太 遥 远 的 设 想 。 对 现 阶 段 的 沃 尔 玛 来 说 ， 兼 顾 线 下 门 店 的 人 流 量 和 线 上 的 电 商 销 量 ， 几 乎 相 当 于 左 右 互 搏 ， 并 不 是 一 件 容 易 的 事 。 目 前 ， 沃 尔 玛 和 1 号 店 的 合 作 也 很 保 守 。 二 者 并 没 有 进 行 深 度 “ 整 合 ”， 而 是 两 个 团 队 各 做 各 的 ， 在 不 同 城 市 分 头 扩 张 。 当 业 务 达 到 一 定 成 熟 度 之 后 ， 才 会 进 行 像 深 圳 、 广 州 这 样 的 “ 资 源 共 享 ” 尝 试 。 从 资 源 分 配 上 看 来 ， 沃 尔 玛 还 是 把 宝 押 在 了 线 下 的 115 家 新 店 。 其 中 ， 开 店 的 主 力 放 在 二 、 三 线 新 兴 城 市 和 城 镇 ， 瞄 准 了 城 镇 化 进 程 中 的 新 兴 消 费 群 体 。 以 去 年 12 月 到 现 在 为 例 ， 沃 尔 玛 在 中 国 开 出 13 家 新 店 。 除 了 一 家 新 店 位 于 深 圳 ， 其 他 都 落 户 在 二 三 线 城 市 ， 还 是 那 些 你 不 常 听 说 的 二 三 线 城 市 ， 比 如 云 南 宜 良 、 福 建 霞 浦 、 浙 江 平 阳 、 四 川 崇 州 等 。 这 些 城 市 的 普 遍 特 点 是 ， 沃 尔 玛 首 次 进 入 的 市 场 ， 而 且 在 沃 尔 玛 进 入 前 鲜 有 全 国 性 的 连 锁 超 市 。 避 开 了 电 商 势 头 最 劲 的 一 线 城 市 ， 沃 尔 玛 选 择 在 二 三 线 市 场 保 持 自 己 “ 最 大 实 体 零 售 商 ” 的 地 位 。 但 电 商 的 挑 战 始 终 是 一 个 难 以 回 避 的 问 题 ， 留 给 沃 尔 玛 探 索 的 时 间 不 多 了 。