音 乐 产 业 30 年 ， 什 么 变 了 ， 什 么 没 变 ？

黑 胶 、 磁 带 、CD、 手 机 铃 声 、 下 载 …… 当 技 术 革 命 摧 枯 拉 朽 般 的 伴 随 着 时 代 的 洪 流 汹 涌 而 至 ， 音 乐 产 业 在 过 去 30 年 中 也 经 历 了 巨 变 。 一 些 东 西 淘 汰 了 ， 一 些 东 西 留 下 来 ， 另 一 些 东 西 被 发 明 了 。 永 恒 不 变 的 则 是 人 们 对 于 音 乐 产 品 的 需 求 。 尽 管 我 们 有 时 候 还 是 会 哼 唱 那 些 老 歌 曲 来 怀 念 自 己 度 过 的 那 段 时 光 ， 但 逝 去 的 可 不 仅 仅 只 有 美 好 的 青 春 岁 月 ， 还 有 人 们 听 音 乐 的 方 式 和 产 品 。 （ Digital Music News 制 作 的 30 秒 看 完 30 年 音 乐 产 业 格 局 的 变 化 史 ） 胶 片 提 起 唱 片 ， 可 能 我 们 每 个 人 脑 海 里 浮 现 的 都 是 那 个 巨 大 的 黑 色 圆 盘 在 一 个 指 针 下 安 静 转 动 的 场 景 ， 然 而 在 经 历 了 从 1983 占 据 的 44.6% 的 份 额 急 速 下 跌 直 至 1992 的 0.1% 的 黑 色 时 光 之 后 ， 人 们 已 经 不 再 需 要 一 个 巨 大 的 机 器 来 播 放 音 乐 。 磁 带 取 而 代 之 的 是 磁 带 。 这 种 更 加 便 携 的 产 品 受 到 了 人 们 的 青 睐 。 从 1983 年 的 47.8% 直 到 1985 年 的 55.3% 的 峰 值 ， 在 随 后 的 5 年 内 ， 磁 带 一 直 保 持 着 产 业 的 最 大 份 额 。 到 2006 年 ， 磁 带 的 市 场 份 额 已 经 跌 至 最 低 点 ， 并 被 时 代 所 抛 弃 。 CD 从 1983 年 的 0.5% 到 达 2003 年 市 场 份 额 95.5% 的 顶 峰 见 证 了 CD 的 高 速 发 展 。 虽 然 1990 年 已 经 与 磁 带 产 业 基 本 持 平 并 直 至 现 在 还 一 直 保 持 着 产 业 的 龙 头 地 位 ， 但 在 其 达 到 顶 峰 之 后 的 2004 年 ，CD 的 市 场 份 额 便 开 始 大 幅 度 减 少 。 DVD、 手 机 铃 声 而 这 次 的 搅 局 者 可 不 那 么 孤 单 ， 它 们 更 像 是 一 支 新 兴 生 态 系 统 下 各 类 产 品 组 成 的 军 队 。 20 世 纪 末 MV 开 始 出 现 ， 直 接 导 致 了 DVD 的 流 行 ， 紧 接 着 是 手 机 彩 铃 业 务 的 火 爆 ， 最 后 网 络 开 始 出 现 下 载 歌 曲 的 服 务 。 DVD 从 出 现 就 一 直 只 占 据 着 个 位 数 的 市 场 份 额 ， 而 手 机 彩 铃 业 务 在 2005 年 一 经 推 出 便 占 据 3.4% 的 份 额 ， 并 于 2008 年 达 到 最 大 峰 值 的 11.1%。 数 字 音 乐 但 真 正 改 变 格 局 的 有 力 推 动 者 则 网 络 数 字 音 乐 下 载 服 务 的 的 出 现 。 从 单 曲 和 专 辑 下 载 份 额 只 占 1.5%， 到 2013 年 超 过 了 CD 产 业 的 40% 的 份 额 ， 互 联 网 新 技 术 的 出 现 从 真 正 意 义 上 改 变 了 人 们 听 音 乐 的 方 式 。 音 乐 产 业 的 未 来 ？ 从 下 面 这 张 钟 形 趋 势 图 来 看 ， 在 经 过 了 世 纪 之 交 的 音 乐 行 业 的 大 繁 荣 之 后 ， 如 今 音 乐 市 场 已 经 整 体 式 微 。 虽 然 到 2013 年 实 体 音 乐 产 业 仍 然 占 据 着 总 收 入 的 51.4%， 但 相 比 2012 年 已 经 下 降 了 11.7%。 不 过 我 们 仍 然 可 以 从 中 看 出 一 些 正 在 萌 芽 中 的 、 代 表 音 乐 产 业 未 来 的 新 模 式 。 音 乐 订 阅 服 务 2005 年 开 始 的 付 费 订 阅 服 务 所 培 养 的 用 户 习 惯 卓 有 成 效 ， 到 2013 年 已 经 达 到 了 市 场 9% 的 份 额 。 IFPI 的 音 乐 报 告 指 出 ，2013 年 全 球 数 字 音 乐 产 业 收 入 为 59 亿 美 元 ， 为 全 球 音 乐 产 业 市 场 份 额 的 39%， 其 中 音 乐 订 阅 服 务 成 为 增 长 的 主 力 军 ， 占 数 字 营 收 收 入 的 51%。 在 全 球 一 共 有 2800 万 人 为 数 字 音 乐 订 阅 支 付 现 金 ， 而 这 个 数 字 在 2010 年 仅 为 800 万 。 演 出 市 场 演 出 收 入 重 新 保 证 了 高 度 的 增 长 。 虽 然 整 个 唱 片 行 业 仍 然 式 微 ， 但 是 艺 人 演 出 的 营 收 还 是 让 人 们 眼 前 一 亮 ，2013 年 总 共 收 入 11 亿 美 元 ， 这 个 数 字 比 前 一 年 增 加 了 19%， 占 据 唱 片 行 业 7.4% 的 总 营 收 。 音 乐 授 权 及 流 媒 体 服 务 音 乐 授 权 服 务 和 流 媒 体 商 的 兴 起 是 音 乐 产 业 最 大 的 潜 力 。 最 近 三 年 音 乐 授 权 组 织 层 出 不 穷 ， 包 括 Beat Music 和 iTunes Radio ， 全 球 一 共 有 450 个 这 样 的 授 权 服 务 组 织 ， 其 中 最 为 著 名 的 流 媒 体 服 务 商 Spotify 在 全 球 又 拓 展 了 38 个 新 市 场 。 而  SoundExchange 这 个 非 盈 利 组 织 的 出 现 表 示 音 乐 作 品 的 版 权 需 要 更 加 市 场 化 的 运 作 ， 通 过 购 买 艺 人 作 品 的 版 权 并 出 售 的 运 营 模 式 ， 到 2013 年 已 经 占 据 了 8.4% 的 份 额 。 30 年 来 ， 音 乐 产 业 格 局 经 历 了 从 单 一 到 多 元 的 改 变 。 但 其 实 人 们 对 音 乐 的 需 求 一 直 都 在 那 儿 ， 而 变 化 的 仅 仅 是 是 技 术 。 我 们 所 能 看 到 的 只 是 科 技 引 领 着 时 代 浪 潮 在 向 前 翻 滚 ， 而 音 乐 产 业 只 不 过 是 其 中 一 颗 水 珠 。