耐 克 微 信 号 搭 配 了 一 个 “ 跑 者 成 长 计 划 ”， 所 有 服 务 都 全 了

做 公 众 号 说 到 底 还 是 实 用 主 义 ， 综 合 信 息 的 自 媒 体 总 是 不 如 垂 直 类 的 媒 体 有 人 气 ， 品 牌 也 一 样 ， 专 注 提 供 一 点 有 用 的 东 西 吧 耐 克 的 NikeRunClub（ 简 称 NRC） 是 一 个 会 员 制 的 微 信 服 务 号 ， 由 Nike+ 社 区 延 展 出 来 ， 作 为 耐 克 在 微 信 平 台 上 聚 集 用 户 的 阵 地 。 1 月 初 ，NRC 的 菜 单 上 线 了 一 个 新 模 块 “ 跑 者 成 长 计 划 ” 。“ 跑 者 成 长 计 划 ” 像 是 有 10 个 关 卡 的 跑 步 游 戏 ， 关 联 Nike+ Running APP 的 账 号 ， 按 照 它 的 要 求 依 次 进 行 10 种 “ 主 题 跑 ”， 你 的 跑 步 数 据 会 从 Nike+ Running APP 上 同 步 过 来 ， 并 不 断 解 锁 下 一 关 。 从 简 单 的 跑 步 三 分 钟 ， 到 “ 节 奏 大 师 ”、“ 速 度 控 制 ”、“ 坡 度 挑 战 ” 等 等 ， 根 据 耐 克 提 供 的 资 料 ， 这 个 跑 者 成 长 计 划 的 教 程 是 基 于 NRC 全 球 总 教 练 Chris Bennett 的 “ 十 步 进 阶 ” 跑 步 教 程 设 计 而 来 ， 在 指 定 时 间 内 根 据 教 程 训 练 ， 就 能 完 成 从 入 门 到 进 阶 的 过 程 。 在 此 之 前 ，NRC 能 给 关 注 者 提 供 的 服 务 有 “ 选 鞋 指 南 ”、“ 跑 步 路 线 ”、“ 跑 步 贴 士 ”、“NRC（ 线 下 训 练 活 动 ） 预 约 ”、“APP 下 载 ” 等 等 ， 在 加 入 了 这 个 新 模 块 之 后 ， 公 众 号 提 供 的 服 务 才 算 是 比 较 完 整 ， 导 购 、 自 助 训 练 、 活 动 预 约 都 有 涉 及 。 可 以 说 “ 跑 者 成 长 计 划 ” 提 供 的 内 容 算 是 NRC 提 供 服 务 的 一 块 重 要 拼 图 。 通 过 微 信 公 众 号 预 约 NRC 活 动 之 前 我 们 就 说 过 ， 微 信 作 为 封 闭 的 社 交 平 台 ， 品 牌 公 众 号 很 难 真 正 拼 杀 过 那 些 专 注 内 容 的 自 媒 体 ， 它 们 真 正 应 该 扮 演 的 角 色 是 提 供 服 务 。 在 其 他 人 还 在 公 众 号 里 发 布 促 销 信 息 、 限 量 发 售 和 品 牌 最 新 的 H5 广 告 的 时 候 ， 看 看 耐 克 是 怎 么 做 的 。