喜 力 “ 通 缉 ” 适 度 饮 酒 者 ， 说 能 喝 已 经 不 是 什 么 体 面 事 了

活 在 社 交 网 络 的 年 轻 人 面 子 和 逼 格 大 于 一 切 ， 品 牌 开 始 照 顾 到 这 些 心 态 调 查 显 示 ，5000 名 来 自 5 个 国 家 的 年 轻 人 ， 其 中 超 过 一 半 的 人 正 控 制 自 己 的 饮 酒 量 ， 理 由 是 希 望 控 制 好 自 己 ，36% 的 人 还 表 示 ， 如 果 他 们 喝 醉 的 照 片 被 Po 到 网 上 ， 感 觉 很 丢 脸 。 于 是 就 有 了 这 支 名 为 “ 适 度 饮 酒 者 通 缉 ” 的 广 告 ， 由 阳 狮 广 告 意 大 利 制 作 ， 从 1 月 13 日 起 ， 将 在 喜 力 的 全 球 30 个 市 场 进 行 投 放 。 广 告 展 现 了 数 名 女 性 穿 梭 在 城 市 ， 唱 着 带 感 的 I Need A Hero ， 而 广 告 里 不 时 出 现 的 醉 汉 ， 和 广 告 结 尾 拒 绝 酒 保 手 里 的 啤 酒 的 男 人 形 成 鲜 明 的 对 比 。 卖 啤 酒 的 现 在 都 要 开 始 在 广 告 里 劝 男 人 少 喝 酒 了 ， 生 意 真 是 难 做 。 在 这 支 广 告 发 布 前 ， 喜 力 做 了 5000 名 21-35 岁 年 轻 人 样 本 的 调 查 ， 发 现 人 们 如 今 越 来 越 倾 向 于 控 制 自 己 的 酒 精 摄 入 量 ， 生 怕 给 人 留 下 “ 饮 酒 过 度 ” 的 影 响 ， 尤 其 是 在 社 交 媒 体 的 影 响 之 下 ， 他 们 羞 于 展 现 出 嗜 酒 的 一 面 。 “ 我 们 观 察 到 这 个 趋 势 ， 而 整 个 Campaign 的 目 的 就 是 鼓 励 人 们 心 里 潜 在 的 想 法 。” 喜 力 的 公 关 经 理 Agnieszka Gorecki 在 发 表 声 明 时 说 。 事 实 上 ， 适 度 饮 酒 的 主 题 一 直 都 有 ， 喜 力 早 在 2011 年 就 推 出 了 “ 日 出 属 于 喝 得 少 的 人 ”（ 类 似 早 起 的 鸟 儿 有 虫 吃 ），2014 年 他 们 还 推 出 了 “ 多 跳 舞 ， 少 喝 酒 ” 的 广 告 ， 但 由 女 性 的 视 角 和 口 吻 来 阐 述 这 件 事 还 是 头 一 次 。 简 单 说 就 是 ， 以 前 全 靠 自 觉 ， 这 次 要 认 真 起 来 了 —— 不 然 后 果 很 严 重 ， 女 人 可 能 不 爱 你 了 。 喜 力 对 核 心 目 标 受 众 的 定 位 仍 然 是 法 定 饮 酒 年 龄 至 35 岁 的 男 性 ， 而 他 们 认 为 女 人 对 男 人 起 到 强 烈 的 说 服 作 用 ， 能 促 使 顾 客 做 出 积 极 的 选 择 ， 尽 管 这 一 点 他 们 通 过 调 查 已 经 确 认 了 。 据 悉 ， 喜 力 将 把 今 年 10％ 的 年 度 营 销 预 算 都 用 来 支 持 这 个 广 告 和 相 关 活 动 。