「 酸 汤 鱼 经 济 学 」 为 什 么 计 算 机 不 能 预 测 我 们 的 生 活 ？

人 们 的 未 来 还 根 本 无 法 预 知 ， 我 们 的 生 活 也 会 更 有 趣 一 些 无 疑 计 算 机 计 算 能 力 的 进 步 让 人 们 的 生 活 质 量 有 了 非 常 大 的 提 高 。 在 1950 年 代 初 ， 人 们 就 开 始 用 当 时 的 大 型 计 算 机 来 预 测 将 来 的 天 气 情 况 。 承 担 这 个 任 务 的 是 ENIAC， 它 是 世 界 上 第 二 代 巨 型 计 算 机 ， 大 概 重 31 吨 。 气 象 学 家 们 把 搜 集 到 的 数 据 传 送 给 ENIAC，25 小 时 它 就 能 算 出 它 预 测 的 天 气 情 况 。 这 个 计 算 结 果 不 是 很 准 ， 而 且 比 它 预 测 的 天 气 的 发 生 时 间 还 要 晚 。 现 在 ， 人 们 可 以 用 塞 在 裤 兜 里 最 简 单 的 手 机 来 承 担 ENIAC 的 任 务 ， 而 且 所 用 时 间 不 到 一 秒 钟 。 那 些 超 级 计 算 机 已 经 可 以 预 测 到 今 后 三 天 以 至 五 天 的 天 气 。 根 据 这 个 经 验 ， 那 些 掌 握 大 量 消 费 者 行 为 数 据 的 互 联 网 公 司 开 始 尝 试 着 预 测 人 们 的 行 为 ， 而 且 很 多 公 司 似 乎 做 得 已 经 很 有 成 效 了 。 这 里 比 较 著 名 的 是 来 自 埃 基 塔 公 司 的 例 子 。 曾 经 有 个 父 亲 投 诉 埃 基 塔 公 司 给 他 还 很 年 幼 的 女 儿 推 荐 婴 儿 用 品 ， 这 种 给 准 妈 妈 的 待 遇 骚 扰 了 他 女 儿 的 生 活 。 而 后 来 事 实 是 ， 他 的 女 儿 的 确 怀 孕 了 。 大 数 据 让 一 个 远 隔 千 里 的 零 售 商 比 一 个 父 亲 更 加 了 解 他 的 女 儿 。 很 多 本 推 崇 大 数 据 的 书 都 引 用 了 此 例 。 但 令 人 怀 疑 的 是 ， 这 很 可 能 是 个 公 关 稿 。 首 先 ， 如 果 大 数 据 能 如 此 准 确 地 分 析 消 费 者 的 消 费 行 为 ， 那 么 埃 基 塔 公 司 就 应 该 拿 出 一 个 数 据 来 ， 看 一 下 他 们 对 人 们 消 费 行 为 预 测 准 确 到 什 么 程 度 。 埃 基 塔 是 一 家 销 售 额 接 近 千 亿 美 元 的 大 型 公 司 ， 他 们 的 数 据 应 该 是 有 说 服 力 的 。 如 果 只 是 这 个 孤 立 的 例 子 ， 就 像 一 个 人 扔 了 1000 回 骰 子 ， 其 中 出 现 一 次 “ 豹 子 ”（ 每 个 骰 子 的 点 数 都 一 样 ）， 那 就 没 有 什 么 可 夸 耀 的 。 实 际 的 情 况 是 ， 大 数 据 拥 有 者 并 没 有 找 到 用 大 数 据 来 预 测 消 费 者 行 为 的 可 信 模 型 。 所 以 那 些 拥 有 大 数 据 的 公 司 只 能 进 行 最 浅 显 的 “ 预 测 ”， 比 如 你 搜 索 贷 款 ， 他 就 通 过 网 络 发 给 你 贷 款 公 司 的 小 广 告 。 对 那 些 数 据 的 交 叉 分 析 也 令 人 一 筹 莫 展 。 比 如 某 网 站 发 布 年 度 报 告 ， 女 性 购 物 者 的 比 例 远 远 高 于 男 性 ， 于 是 得 出 了 女 人 果 然 爱 购 物 的 说 明 。 这 里 面 有 两 个 问 题 ， 第 一 是 这 事 儿 好 像 不 需 要 你 来 讲 ， 第 二 更 关 键 一 些 ， 就 是 它 们 得 到 的 是 “ 购 买 者 数 据 ”， 也 许 这 位 女 士 把 全 家 人 的 东 西 都 一 并 买 了 ， 爸 爸 老 公 儿 子 的 委 托 购 买 都 在 其 中 ， 这 已 经 完 全 超 出 了 “ 女 人 更 爱 买 ” 的 说 明 。 大 数 据 不 能 像 分 析 天 气 一 样 分 析 人 类 行 为 或 者 人 类 社 会 的 发 展 。 一 个 很 重 要 的 原 因 是 人 类 社 会 是 稀 缺 性 社 会 ， 一 个 因 素 的 变 化 会 由 于 稀 缺 性 引 起 其 他 因 素 的 相 应 变 化 。 这 种 变 化 也 包 括 预 测 者 本 身 对 系 统 的 影 响 。 举 个 例 子 ， 对 于 股 票 市 场 如 果 某 种 短 期 的 预 测 方 法 是 正 确 的 ， 那 么 投 资 者 根 据 这 个 方 法 去 投 资 。 而 市 场 因 为 新 的 投 资 方 式 的 产 生 而 改 变 ， 那 种 有 效 的 投 资 方 式 又 很 可 能 变 成 无 效 的 。 用 大 数 据 来 分 析 预 测 社 会 或 者 人 们 的 行 为 的 思 路 很 困 难 是 有 问 题 的 。 当 然 也 许 这 已 经 是 人 们 能 找 到 的 最 佳 解 决 方 案 。 它 离 真 实 情 况 还 有 十 万 八 千 里 就 开 始 停 步 不 前 了 。 如 果 这 是 事 实 ， 那 它 也 有 好 的 一 面 ， 人 们 的 未 来 还 根 本 无 法 预 知 ， 我 们 的 生 活 也 会 更 有 趣 一 些 。 关 于 作 者 酸 汤 鱼 ， 一 个 孜 孜 不 倦 的 价 值 投 资 推 广 者 。 他 最 大 的 爱 好 是 胡 思 乱 想 和 寻 找 市 场 的 漏 洞 。 这 个 专 栏 很 希 望 启 发 你 的 好 奇 心 ， 如 果 你 有 不 同 观 点 ， 欢 迎 理 性 和 有 价 值 的 批 评 。 题 图 来 自 Wikimedia Commons