“ 沙 桶 挑 战 ”： 绝 非 恶 搞 ， 其 实 有 一 颗 严 肃 的 心

先 别 笑 ， 把 沙 子 和 石 头 倒 在 头 上 的 “ 沙 桶 挑 战 ” 其 实 是 来 自 加 沙 地 区 的 和 平 呐 喊 。 “ 冰 桶 挑 战 ” 因 为 科 技 圈 和 CEO 们 相 继 应 战 ， 以 及 “ 关 怀 渐 冻 人 症 ” 的 概 念 火 了 一 把 。 现 在 ， 为 了 让 你 关 注 加 沙 地 区 人 们 的 生 存 状 况 ， 有 人 在 社 交 媒 体 上 发 起 了 一 个 更 加 奇 葩 的 活 动 ——“ 沙 桶 挑 战 ”（ Rubble Bucket Challenge ）。 顾 名 思 义 ，“ 沙 桶 挑 战 ” 往 头 上 浇 的 并 不 是 凉 爽 的 冰 水 ， 而 是 砂 砾 、 废 石 块 等 建 筑 废 料 。 但 如 果 你 期 待 着 搞 笑 的 倒 砂 石 视 频 ， 那 么 可 能 你 要 失 望 了 。 发 起 人 Maysam Yusef 称 ，“ 沙 桶 运 动 ” 是 一 场 社 交 媒 体 运 动 ， 呼 吁 关 注 战 火 下 巴 勒 斯 坦 地 区 人 们 的 生 存 状 态 。 在 Facebook 的 粉 丝 页 面 上 ， 已 经 有 不 少 人 浇 了 泥 沙 或 者 灰 土 应 战 ， 其 中 一 位 参 加 者 还 点 名 美 国 总 统 奥 巴 马 接 力 。 “ 而 由 于 缺 水 、 电 力 也 不 足 ， 所 以 我 们 无 法 做 出 冰 桶 ， 只 好 做 了 一 个 ‘ 沙 桶 挑 战 ’。 而 倒 完 这 一 桶 沙 ， 他 可 能 回 家 也 没 水 冲 洗 。” 支 持 活 动 的 巴 勒 斯 坦 记 者 Ayman al-Aloul 也 在 视 频 中 表 示 。 与 “ 冰 桶 挑 战 ” 不 一 样 的 是 ，“ 沙 桶 挑 战 ” 并 不 需 要 人 们 给 出 实 质 性 的 捐 助 。Yusef 表 示 ， 钱 和 物 资 并 不 是 他 们 的 诉 求 ， 他 们 只 是 希 望 社 交 网 站 上 人 们 用 自 己 的 方 式 关 注 和 同 情 巴 勒 斯 坦 地 区 的 人 们 。 目 前 ，Facebook 上 已 经 有 接 近 7000 人 点 赞 支 持 活 动 ， 还 吸 引 了 巴 勒 斯 坦 歌 星 Mohammad Assaf 参 与 活 动 。 不 过 ， 这 个 看 起 来 更 加 严 肃 的 社 交 媒 体 运 动 会 与 “ 冰 桶 运 动 ” 一 样 有 病 毒 式 传 播 吗 ？ 这 可 未 必 。 “ 冰 桶 挑 战 ” 的 传 播 得 益 于 限 时 “ 自 我 认 知 ” 的 心 理 。 沃 顿 商 学 院 的 营 销 教 授 Jonah Berger 在 接 受 采 访 时 如 此 分 析 ： “ 你 在 公 开 场 合 呼 喊 朋 友 帮 忙 ， 他 们 很 难 说 不 。 这 对 于 他 们 来 说 是 一 个 ‘ 我 是 谁 ’ 的 信 号 ， 所 以 他 们 才 会 迎 接 挑 战 。 这 也 是 ‘ 连 锁 信 ’ 的 典 型 传 播 方 式 。” Jonah Berger 的 观 点 是 ， 人 们 可 能 未 必 会 为 ALS 接 受 “ 冰 桶 挑 战 ”， 但 是 他 们 可 能 会 为 了 朋 友 的 “ 点 名 ” 而 做 此 事 。 而 加 上 这 个 活 动 的 早 期 参 与 者 有 大 部 分 是 科 技 公 司 的 CEO 或 者 明 星 ， 所 以 效 果 更 加 可 观 了 。 自 7 月 29 日 以 来 ，“ 冰 桶 挑 战 ” 已 经 为 ALS 协 会 带 来 了 5330 万 的 新 增 捐 款 。 而 “ 沙 桶 挑 战 ” 呢 ？ 单 从 传 播 方 式 来 说 ，“ 沙 桶 挑 战 ” 并 没 有 必 须 “ 点 名 ” 以 及 24 小 时 内 完 成 的 规 则 ， 也 没 有 不 完 成 游 戏 的 惩 罚 机 制 ， 从 规 则 上 看 ， 更 加 像 是 一 场 自 发 性 质 的 群 众 运 动 。 更 不 用 说 “ 沙 桶 挑 战 ” 的 高 难 度 系 数 —— 毕 竟 是 倒 沙 粒 和 石 头 ！ 题 图 来 自 ： facebook.com