为 总 统 候 选 人 做 拉 票 游 戏 ， 这 对 Zynga 来 说 是 个 好 主 意 吗 ？

此 举 显 然 是 瞄 准 了 会 烧 钱 的 大 选 市 场 Zynga （ 一 个 总 部 在 旧 金 山 的 社 交 游 戏 公 司 ） 宣 布 将 为 2016 年 美 国 大 选 候 选 人 设 计 竞 选 拉 票 小 游 戏 ， 内 嵌 在 自 家 游 戏 中 。 简 而 言 之 就 是 一 种 原 生 广 告 游 戏 ， 不 过 客 户 就 是 那 几 个 候 选 人 。 跟 他 们 合 作 的 是 Rubicon Project， 一 个 做 广 告 自 动 购 买 的 公 司 。 其 中 不 少 工 作 人 员 都 参 与 过 奥 巴 马 和 小 布 什 竞 选 的 媒 体 及 宣 传 团 队 。 Zynga 的 首 席 数 据 官 Amy Gershkoff 说 ， 这 些 SponsoredPlay 的 广 告 会 兼 顾 玩 家 的 需 求 和 候 选 人 的 宣 传 目 的 ， 包 括 话 题 提 醒 、 筹 款 还 有 投 票 。 基 于 Zynga 玩 家 的 数 据 ， 他 们 还 能 够 根 据 不 同 的 地 理 位 置 推 送 广 告 游 戏 （ 有 利 于 候 选 人 在 落 后 的 选 区 刷 存 在 感 ）。 她 对 这 些 游 戏 很 有 信 心 ， 认 为 这 不 仅 能 和 选 民 互 动 ， 还 能 紧 抓 他 们 的 注 意 力 。 但 是 Zynga 还 没 有 和 潜 在 的 客 户 唐 纳 德 · 特 朗 普 , 希 拉 里 · 克 林 顿 和 巴 尼 · 山 德 斯 联 系 。 为 总 统 候 选 人 做 的 原 生 广 告 游 戏 大 概 是 这 样 子 Zynga 从 去 年 开 始 逐 渐 推 出 品 牌 赞 助 的 游 戏 。 他 们 的 客 户 包 括 Netflix 和 Clorox ( 美 国 一 个 清 洁 类 的 家 化 品 牌 ) 等 等 。 这 些 原 生 广 告 游 戏 是 一 种 选 择 性 的 功 能 ： 用 户 选 择 玩 游 戏 可 以 得 到 积 分 。 似 乎 玩 他 们 原 生 广 告 游 戏 的 人 还 不 少 ：Zynga 给 出 的 数 据 是 51%， 互 动 概 率 是 普 通 手 机 广 告 的 6 倍 。 他 们 做 政 治 类 的 原 生 广 告 游 戏 似 乎 是 有 数 据 支 持 的 。 根 据 尼 尔 森 的 调 查 ，Zynga 90% 的 用 户 都 说 他 们 会 注 册 并 参 与 2016 年 的 大 选 投 票 。 另 外 ， 根 据 comScore 的 数 据 ， 那 些 投 票 意 向 强 的 人 也 更 喜 欢 玩 游 戏 。 这 说 明 Zynga 的 游 戏 玩 家 和 准 备 投 票 的 选 民 重 合 度 很 高 。 Zynga 这 个 开 发 出 美 国 版 开 心 农 场 的 公 司 自 创 立 以 来 经 历 了 大 起 大 落 。 他 们 在 2014 年 关 闭 了 中 国 办 公 室 ， 整 年 损 失 了 2.3 亿 美 金 。 最 近 有 所 好 转 ， 在 2015 财 年 前 三 季 度 收 入 和 前 一 年 比 有 所 上 升 ， 但 是 用 户 数 量 一 直 在 掉 。 此 举 显 然 是 瞄 准 了 会 烧 钱 的 大 选 市 场 。 根 据 NPR 的 报 道 ， 研 究 机 构 Borrell and Associates 预 测 2016 年 美 国 总 统 大 选 的 线 上 广 告 花 费 将 达 到 10 亿 美 金 。 虽 然 这 个 跟 44 亿 的 电 视 广 告 花 费 比 还 不 大 ， 但 是 增 速 很 快 —— 2016 年 的 数 字 接 近 2012 年 的 六 倍 。 题 图 来 自 Google