在 波 特 兰 ， 你 以 后 可 以 骑 到 “ 耐 克 牌 ” 自 行 车 了

赞 助 总 部 所 在 地 的 公 共 自 行 车 项 目 。 除 了 球 鞋 、 运 动 服 、 足 球 篮 球 ， 以 后 也 要 有 耐 克 自 行 车 了 。 当 然 ， 这 并 不 是 它 放 在 店 里 销 售 的 产 品 ， 而 是 它 和 波 特 兰 政 府 （ 总 部 所 在 地 ） 的 一 项 合 作 ， 由 耐 克 来 冠 名 1 万 辆 城 市 自 行 车 ， 这 些 自 行 车 将 在 今 年 夏 天 正 式 推 出 。 除 2012 年 启 动 的 波 特 兰 之 外 ， 全 美 有 超 过 60 个 城 市 拥 有 这 种 短 途 的 公 共 自 行 车 租 赁 系 统 。 而 这 里 所 说 的 波 特 兰 城 市 自 行 车 就 是 允 许 用 户 在 支 付 一 小 笔 费 用 的 前 提 下 去 遍 布 市 区 超 过 3000 个 自 行 车 点 取 车 ， 支 付 2.5 美 元 使 用 30 分 钟 。 而 耐 克 这 次 的 冠 名 将 持 续 五 年 ， 一 年 的 费 用 为 80 万 美 元 。 这 款 城 市 自 行 车 被 设 计 成 了 耐 克 标 志 性 的 橙 色 、 自 1971 年 耐 克 成 立 以 来 ， 这 个 颜 色 就 被 频 繁 地 使 用 ， 而 除 了 主 色 调 ， 镶 嵌 在 车 身 上 的 铁 牌 也 经 过 了 重 新 设 计 。 “ 我 们 正 在 开 发 一 个 具 有 创 造 力 的 新 一 代 自 行 车 共 享 系 统 。 我 们 觉 得 耐 克 富 有 创 意 和 活 力 的 企 业 形 象 和 我 们 十 分 吻 合 。” 波 特 兰 市 政 府 负 责 相 关 事 务 的 Steve Novick 说 道 。 对 于 品 牌 来 说 ， 冠 名 当 地 的 公 共 交 通 设 施 是 一 个 温 和 的 branding 方 式 ， 在 一 定 程 度 上 展 现 了 品 牌 的 公 益 性 。 但 这 个 branding 能 否 奏 效 ， 品 牌 能 够 掌 控 的 部 分 其 实 是 很 小 的 ， 更 重 要 的 是 这 个 公 共 设 施 到 底 有 没 有 沦 为 鸡 肋 。 为 了 筹 备 奥 运 会 ， 伦 敦 也 在 2010 年 推 出 了 公 共 自 行 车 ， 这 个 名 为  Boris bikes 的 公 共 设 置 还 是 用 市 长 Boris Johnson 命 名 的 ， 可 见 重 视 程 度 。 当 时 的 赞 助 商 是 巴 克 莱 银 行 ， 全 市 有 超 过 1 万 辆 公 共 自 行 车 分 布 于 700 个 租 赁 点 ， 全 天 24 小 时 出 租 。 不 过 由 于 伦 敦 公 共 自 行 车 经 营 状 况 欠 佳 ， 使 用 人 数 逐 渐 减 少 ， 涉 及 自 行 车 的 交 通 事 故 也 频 发 ， 巴 克 莱 已 经 在 2015 年 停 止 续 约 ， 而 接 手 的 品 牌 为 西 班 牙 Santander 银 行 ， 自 行 车 也 陆 续 从 蓝 色 变 成 了 红 色 。 那 巴 克 莱 的 离 开 呢 ， 显 然 是 它 再 无 法 从 公 共 自 行 车 身 上 拿 到 自 己 需 要 的 branding 效 用 了 。 题 图 来 自 freshnessmag 、 geograph