新 百 伦 开 了 个 数 字 部 门 ， 的 确 也 到 贴 标 签 的 时 候 了 | CES 2016

现 在 才 进 入 可 穿 戴 领 域 ， 虽 然 好 像 有 点 晚 了 ， 然 而 形 势 所 逼 ， 不 进 也 得 进 在 正 在 举 行 的 2016 美 国 CES 消 费 电 子 大 展 上 ，New Balance 宣 布 成 立 “Digital Sport”（ 数 字 运 动 ） 部 门 ， 成 为 继 Nike、Adidas、Under Armour 之 后 第 四 个 进 军 智 能 穿 戴 市 场 的 运 动 品 牌 。 而 它 们 的 第 一 款 智 能 产 品 将 是 一 块 智 能 手 表 ， 搭 载 Google 研 发 的 Android Wear™  系 统 。 它 将 有 别 于 市 面 上 的 智 能 手 表 ， 不 需 要 和 手 机 连 接 可 独 立 使 用 ， 如 GPS 定 位 和 音 乐 播 放 功 能 ， 预 计 在 2016 年 美 国 新 年 假 期 前 发 布 ， 接 下 来 的 其 它 产 品 则 最 快 会 在 2017 年 问 世 。 Digital Sport 据 悉 ， 该 部 门 将 重 点 研 究 三 大 领 域 ： 一 是 智 能 手 表 ； 二 是 嵌 入 式 科 技 ， 比 如 内 嵌 感 测 器 的 运 动 鞋 和 服 装 ； 三 为 运 动 表 现 ， 比 如 在 装 备 上 内 置 感 测 器 ， 测 量 分 析 运 动 员 的 运 动 数 据 。New Balance 也 宣 布 ，Digital Sport 部 门 将 和 英 特 尔 （Intel）、Google、 跑 步 APP Strava 以 及 穿 戴 式 运 动 科 技 公 司 Zepp 合 作 ， 一 同 开 发 可 穿 戴 产 品 。 Starva 在 这 其 中 扮 演 的 角 色 ， 是 替 New Balance 创 建 一 个 运 动 数 字 社 区 New Balance Run Club（ 和 Nike+、Under Armour 的 UA Record 一 样 ）。 至 于 这 个 运 动 社 区 上 线 之 后 ，New Balance 在 美 国 市 场 已 经 有 的 那 款 APP MyNB 要 怎 么 办 ， 他 们 则 没 有 说 。 而 根 据 New Balance CEO Rob DeMartini 和 英 特 尔 CEO Brian Krzanich 同 台 讨 论 时 透 露 的 消 息 ，New Balance 即 将 推 出 的 智 能 跑 鞋 就 会 内 嵌 英 特 尔 的 芯 片 ， 运 用 RealSense 的 技 术 。 英 特 尔 CEO Bob DeMartini 和 New Balance CEO Brian Krzanich 来 自 波 士 顿 的 品 牌 New Balance 是 个 特 别 注 重 “ 本 土 制 造 ” 的 品 牌 —— 每 年 在 美 国 生 产 的 运 动 鞋 超 过 400 万 双 ， 听 起 来 挺 “ 复 古 ”， 它 们 2014 年 的 全 球 销 售 额 约 为 33 亿 美 元 。 而 复 古 可 能 不 再 那 么 走 得 通 了 ， 我 们 之 前 就 报 道 过 ，“ 技 术 ” 是 运 动 品 牌 们 的 新 潮 流 ， 虽 然 从 New Balance 产 品 线 的 全 面 程 度 和 科 技 含 量 来 看 ， 似 乎 还 不 能 和 Nike、Adidas 这 样 的 综 合 运 动 品 牌 匹 敌 ， 但 它 也 很 清 楚 ， 科 技 和 智 能 已 经 是 不 得 不 赶 的 一 波 潮 流 ，3D 打 印 、 智 能 手 表 、 可 穿 戴 ， 即 使 是 从 营 销 的 意 义 上 来 说 ， 这 些 也 都 不 能 输 。