问 号 ＋ 感 叹 号 ， 培 生 用 它 表 示 自 己 是 一 家 “ 世 界 学 习 公 司 ”

这 说 法 比 说 自 己 是 做 教 育 的 来 得 洋 气 啊 ！ 专 注 教 育 出 版 的 英 国 培 生 集 团 也 在 适 应 数 字 时 代 ， 它 们 希 望 把 自 己 定 位 成 一 个 “ 全 球 学 习 公 司 ”。 听 起 来 没 “ 教 育 集 团 ” 那 么 严 肃 了 ， 为 了 更 好 地 服 务 长 在 互 联 网 时 代 的 年 轻 人 ， 培 生 集 团 重 新 设 计 了 自 己 的 品 牌 标 识 ， 让 它 变 得 更 具 亲 和 力 ， 以 便 统 一 培 生 集 团 下 所 有 的 产 品 和 服 务 ， 其 中 就 包 括 近 年 来 增 长 迅 速 的 数 字 产 品 。 这 个 新 的 Logo 由 品 牌 设 计 机 构 Together Design 操 刀 ， 是 一 个 感 叹 号 和 一 个 问 号 组 成 的 字 母 “P”， 反 映 学 习 的 激 情 和 好 奇 心 。 “ 培 生 现 在 100% 专 注 于 教 育 ， 我 们 需 要 一 个 清 晰 的 品 牌 形 象 来 展 示 我 们 帮 助 人 类 学 习 进 步 的 愿 景 。 这 个 新 的 标 识 要 基 于 品 牌 200 年 的 历 史 ， 同 时 适 应 未 来 —— 在 互 联 网 上 能 够 灵 活 的 显 示 。” 在 大 多 数 品 牌 都 把 Logo 改 成 非 衬 线 字 体 以 适 应 电 子 屏 幕 的 时 候 ， 培 生 的 新 Logo 仍 然 保 留 了 原 来 的 衬 线 字 体 ， 还 是 显 得 有 些 怪 怪 的 不 合 时 宜 ， 可 能 图 形 Logo 和 文 字 Logo 会 有 不 同 的 使 用 场 合 。 这 套 新 标 识 将 在 本 月 启 动 ， 并 在 未 来 两 年 内 逐 步 推 广 到 培 生 全 球 的 服 务 。 去 年 7 月 ， 培 生 集 团 就 把 旗 下 的 《 金 融 时 报 》 以 8.44 亿 英 镑 打 包 卖 给 了 日 本 经 济 新 闻 社 ， 一 个 月 后 ，《 经 济 学 人 》50% 的 股 份 也 被 出 售 ， 培 生 剥 离 媒 体 资 产 的 决 心 可 见 一 斑 。 与 此 同 时 ， 集 团 在 财 报 中 也 透 露 正 计 划 开 发 更 多 的 数 字 教 育 产 品 ， 以 满 足 不 断 增 长 的 市 场 需 求 —— 公 司 旗 下 一 款 叫 做 iLit 的 英 语 读 写 课 程 软 件 就 在 2015 年 取 得 了 不 错 的 成 绩 。 在 中 国 市 场 ， 培 生 集 团 闻 名 于 华 尔 街 英 语 和 环 球 教 育 两 项 主 要 业 务 。 2014 年 年 报 显 示 ， 华 尔 街 英 语 学 生 人 数 增 长 2% 达 到 6.6 万 人 ， 环 球 英 语 则 增 长 7% 至 11.7 万 人 以 上 。