三 星 给 新 手 机 打 广 告 ， 想 靠 “ 不 解 释 ” 打 动 年 轻 人

这 么 看 来 “ 漂 亮 得 不 像 实 力 派 ” 确 实 是 很 难 超 越 的 低 端 智 能 机 文 案 。 其 实 年 轻 人 们 根 本 不 在 乎 你 不 懂 他 们 ， 这 才 是 真 正 他 们 以 为 “ 酷 ” 的 地 方 。 下 面 这 支 三 星 Galaxy A 2016 年 的 最 新 广 告 就 很 好 抓 住 了 这 一 点 。“ 每 个 人 都 想 知 道 我 们 为 什 么 要 干 这 干 那 。” 一 个 语 带 调 侃 的 旁 白 这 么 说 ，“ 为 什 么 我 们 要 在 健 身 前 、 中 、 后 都 自 拍 ？ 为 什 么 我 们 要 分 享 自 己 最 私 密 的 东 西 到 网 上 ？ 啊 为 什 么 我 们 就 是 停 不 了 ‘ 丧 心 病 狂 ’ 的 笑 ？” 年 轻 人 在 广 告 的 蒙 太 奇 剪 辑 里 对 着 食 物 拍 拍 拍 、 发 Emoji 给 朋 友 ， 对 着 网 络 视 频 爆 笑 …… 同 时 透 露 出 似 乎 营 销 人 员 无 法 理 解 这 些 神 秘 生 物 的 困 惑 ， 最 棒 的 地 方 在 于 ， 广 告 不 去 尝 试 解 读 这 些 东 西 ， 而 是 在 最 后 说 ，“ 你 想 问 到 底 为 什 么 ？ 因 为 我 们 就 这 样 啊 。” 你 可 以 说 这 是 文 案 在 偷 懒 ， 但 尤 其 符 合 我 们 在 看 那 些 自 以 为 是 的 广 告 时 想 要 “ 呵 呵 ， 你 懂 啥 ” 的 心 态 。 这 支 广 告 《 为 啥 ？》 由 代 理 公 司 R/GA 进 行 创 意 ， 作 为 三 星 旗 下 的 Galaxy A 系 列 2016 年 的 主 题 广 告 。A 系 列 是 不 同 于 旗 舰 的 S 和 Note 的 中 低 端 智 能 机 ， 主 打 年 轻 时 尚 。 2015 年 底 三 星 刚 发 布 了 A 系 列 的 两 款 新 品 A5 和 A7， 定 价 2398 元 和 2699 元 。 Galaxy A 长 这 样 这 大 概 也 是 为 什 么 广 告 希 望 靠 情 感 沟 通 来 打 动 消 费 者 ， 而 不 是 强 大 的 性 能 —— 比 如 不 支 持 陀 螺 仪 功 能 。 于 是 有 网 友 在 广 告 的 Youtube 页 面 下 评 论 说 ：“ 为 啥 ，Galaxy A 没 有 陀 螺 仪 ？（ 用 于 拍 摄 防 抖 、 游 戏 传 感 等 ， 三 星 的 S 和 Note 系 列 均 有 搭 载 ）”、 以 及 “ 别 试 图 说 服 我 ‘ 为 啥 ’ 要 买 这 手 机 。”