为 了 让 你 晒 自 拍 ，Forever21 动 用 了 6400 个 线 轴

What？！ 竟 然 还 不 是 户 外 广 告 纽 约 广 告 公 司 Breakfast 为 快 时 尚 品 牌 Forever 21 做 了 一 个 巨 型 的 户 外 广 告 ， 花 了 18 个 月 时 间 ， 用 了 6,400 个 线 轴 ， 整 个 装 置 重 达 2,000 磅 ( 约 合 907 公 斤 )， 由 200,000 个 可 移 动 的 部 分 组 成 。 这 背 后 的 工 程 实 在 浩 大 ，Breakfast 专 门 拍 摄 了 一 个 视 频 ， 记 录 他 们 是 如 何 创 造 出 这 一 装 置 的 。 这 整 个 装 置 其 实 不 能 算 是 户 外 广 告 ， 因 为 Breakfast 就 没 想 让 它 通 过 线 下 的 方 式 展 示 （ 他 们 把 这 个 装 置 放 在 自 己 的 办 公 室 里 ）， 而 且 是 完 全 通 过 数 字 媒 体 向 Forever21 的 粉 丝 展 示 。 玩 法 是 这 样 ： 在 Instagram 上 传 一 张 个 人 的 自 拍 （ 最 好 是 和 朋 友 的 合 照 ！）， 然 后 打 上 #F21ThreadScreen 的 Tag， 你 将 会 收 到 一 段 自 动 剪 辑 好 的 短 视 频 ， 效 果 是 这 样 的 。 Forever 21 希 望 用 这 种 特 别 的 方 式 鼓 励 顾 客 拍 下 和 死 党 的 合 影 ， 借 此 推 广 “back-to-school” 的 怀 旧 营 销 主 题 ， 啊 ， 反 正 “ 永 远 21 岁 ” 嘛 —— 你 知 道 ，21 岁 的 人 通 常 不 会 说 这 话 。 一 直 都 以 糖 果 色 少 女 风 示 人 的 Forever21 现 在 正 在 努 力 把 衣 服 卖 给 更 多 的 人 群 。 华 尔 街 日 报 曾 报 道 ，Forever21 正 在 试 图 加 入 一 些 “ 更 宽 松 或 者 更 成 熟 的 装 扮 ”， 以 扩 大 消 费 者 人 群 ， 未 来 可 能 转 型 为 满 足 不 同 需 要 的 服 装 购 物 中 心 。 Forever 21 2015 假 日 系 列 不 过 从 Instagram 上 互 动 的 情 况 来 看 ， 大 多 数 参 与 的 都 还 是 年 轻 用 户 ， 其 实 以 Forever 21 在 Instagram 上 920 万 的 粉 丝 量 来 说 ， 参 与 的 人 并 不 很 多 ， 我 搜 到 了 146 个 相 关 话 题 帖 。 像 Instagram 这 样 的 主 流 社 交 平 台 已 成 为 各 大 品 牌 深 耕 的 营 销 阵 地 ，Forever 21 平 均 每 条 发 布 的 点 赞 数 都 在 10 万 以 上 ， 在 这 里 他 们 很 容 易 就 能 找 到 一 大 波 稳 定 、 精 准 的 受 众 群 体 。