谁 规 定 巧 克 力 饮 品 不 能 给 孩 子 带 来 “ 一 天 的 美 好 开 端 ”？

这 年 头 ， 当 “ 健 康 ” 成 为 一 种 新 的 政 治 正 确 ， 这 些 “ 不 健 康 ” 食 品 的 营 销 也 越 来 越 难 做 了 。​ 雀 巢 旗 下 巧 克 力 冲 饮 品 牌 Nesquik 最 近 遇 到 了 点 麻 烦 。 他 们 在 英 国 的 广 告 中 称 产 品 可 以 为 儿 童 “ 带 来 一 天 的 美 好 开 端 ”。 就 是 这 句 不 疼 不 痒 的 口 号 ， 被 “ 英 国 儿 童 食 品 委 员 会 ” 举 报 给 英 国 广 告 标 准 局 （ASA）， 称 巧 克 力 冲 饮 含 糖 量 很 高 ， 这 句 广 告 语 会 误 导 消 费 者 ， 导 致 儿 童 形 成 不 健 康 的 饮 食 习 惯 。ASA 随 后 要 求 Nesquik 下 架 这 条 广 告 。 Nesquik 广 告 根 据 雀 巢 的 建 议 吃 法 ， 三 茶 匙 巧 克 力 粉 配 上 200 毫 升 牛 奶 冲 饮 ， 共 含 糖 20.2 克 。 热 量 确 实 偏 高 ， 但 还 不 至 于 到 被 封 杀 的 地 步 。 雀 巢 也 挺 委 屈 的 ， 说 这 句 口 号 并 没 有 鼓 励 过 度 食 用 高 热 量 食 品 ， 只 是 将 产 品 作 为 早 餐 的 一 个 选 择 。 尽 管 雀 巢 仍 坚 信 这 句 口 号 是 正 当 的 ， 但 它 最 终 还 是 做 出 了 妥 协 ， 称 将 不 再 在 英 国 使 用 这 句 广 告 语 ， 未 来 也 会 积 极 寻 找 降 低 含 糖 量 的 方 案 。 ASA 说 ， 这 句 口 号 似 乎 是 在 声 称 ，Nesquik 是 开 启 一 天 的 健 康 选 择 。（ 事 实 上 人 家 并 没 提 “ 健 康 ” 的 事 。） 就 像 评 论 区 一 位 用 户 所 说 ，“ 这 和 一 个 香 烟 品 牌 说 自 己 可 以 清 肺 不 一 样 。 毕 竟 ，’ 美 好 开 端 ’ 又 不 一 定 和 健 康 营 养 划 等 号 ， 也 可 以 指 口 味 好 或 者 有 乐 趣 啊 。” ASA 的 想 法 大 概 和 中 国 的 新 《 广 告 法 》 规 定 禁 用 “ 最 高 级 ” 的 逻 辑 相 似 ， 都 是 严 格 控 制 广 告 夸 大 事 实 —— 不 过 ，“ 东 半 球 最 好 用 的 手 机 ” 一 个 产 品 确 实 说 了 不 算 ， 这 我 们 理 解 。 但 “ 一 天 的 美 好 开 端 ” 这 种 非 量 化 的 描 述 也 不 能 用 ，ASA 你 是 不 是 管 的 太 宽 了 点 ？