关 于 给 女 孩 子 玩 的 乐 高 玩 具 ， 故 事 是 这 样 的

他 们 终 于 懂 女 孩 子 也 是 喜 欢 动 手 组 装 的 。 不 过 直 升 飞 机 和 摩 天 大 楼 似 乎 依 然 属 于 男 孩 子 —— 啊 这 个 充 满 偏 见 的 世 界 。 把 乐 高 玩 具 卖 给 女 孩 子 ， 这 件 事 终 于 成 功 了 。 从 20 世 纪 五 六 十 年 代 开 始 ， 乐 高 设 计 玩 具 的 时 候 ， 就 没 有 作 性 别 上 的 限 制 ， 但 女 孩 子 往 往 回 避 它 们 ， 把 乐 高 当 作 是 男 生 的 专 属 玩 具 ， 而 公 司 对 女 孩 子 们 作 出 的 尝 试 也 往 往 以 失 败 告 终 。 第 一 支 针 对 女 孩 的 玩 具 系 列 在 1979 年 发 售 ， 名 为 Scala， 是 一 堆 可 以 “ 拼 ” 的 珠 宝 。 一 年 后 就 下 架 了 。 一 开 始 的 版 本 几 乎 和 模 型 差 不 多 ， 没 有 任 何 难 度 ， 它 们 的 销 量 都 不 怎 么 样 ， 直 到 最 后 公 司 在 该 系 列 里 添 加 了 大 量 乐 高 的 经 典 砖 块 ， 让 这 套 玩 具 变 得 富 有 挑 战 性 。 “ 变 成 一 套 真 正 的 积 木 。 而 不 是 把 它 ’ 傻 瓜 化 ’。” 乐 高 的 设 计 总 监 Rosario Costa 在 接 受 媒 体 采 访 时 说 。 Scala 系 列 1992 年 ， 乐 高 又 推 出 了 一 套 “ 世 外 桃 园 ” 系 列 ， 以 沙 滩 、 骑 马 为 主 题 的 玩 具 ， 它 们 总 算 和 乐 高 的 其 它 砖 块 是 兼 容 的 ， 可 以 创 作 更 大 型 的 作 品 。 到 了 1997 年 ， 世 外 桃 园 停 产 ， 它 们 又 重 新 推 出 了 Scala， 这 次 还 加 入 了 娃 娃 。 这 可 能 是 全 宇 宙 唯 一 一 套 游 戏 体 验 和 其 它 乐 高 完 全 不 同 的 玩 具 。 世 外 桃 源 系 列 乐 高 的 创 始 人 之 子 Godtfred Kirk Christiansen 早 在 1963 年 就 提 出 ， 应 该 同 时 针 对 男 孩 和 女 孩 ， 但 这 个 目 标 一 直 都 没 怎 么 实 现 ， 乐 高 慢 慢 变 成 男 孩 子 们 的 最 爱 ， 各 种 超 级 英 雄 ， 广 告 里 也 鲜 有 女 孩 子 们 的 形 象 出 现 。 关 于 乐 高 针 对 女 孩 的 玩 具 难 度 普 遍 较 低 ， 加 州 大 学 的 社 会 学 家 Elizabeth Sweet 曾 经 批 评 ，“ 女 孩 子 们 从 乐 高 那 里 得 到 的 讯 息 就 是 ： 这 不 是 给 你 们 的 玩 具 。 你 们 的 拼 装 能 力 比 男 孩 子 更 差 。” 改 变 这 一 情 况 的 是 设 计 总 监 Costa， 她 在 2007 年 接 到 公 司 的 要 求 ，“ 要 设 计 一 套 ‘ 真 正 是 乐 高 产 品 ’ 的 女 孩 玩 具 。” 它 们 成 立 了 一 个 调 研 小 组 来 理 解 以 前 到 底 哪 儿 错 了 ， 观 察 那 些 女 孩 子 们 是 如 何 试 图 组 装 消 防 车 、 酒 吧 、 宇 宙 飞 船 的 。 公 司 终 于 发 现 ， 原 来 女 孩 子 和 男 孩 一 样 热 衷 于 组 装 那 些 建 筑 ， 其 中 细 微 的 差 别 只 不 过 是 一 些 建 筑 上 细 节 的 不 同 。 比 如 颜 色 ， 建 筑 的 种 类 ， 父 母 也 通 常 会 选 择 粉 色 、 紫 色 的 包 装 给 女 儿 们 。 Lego Friends 经 过 5 年 的 工 作 ，2012 年 推 出 的 这 套 针 对 女 生 的 乐 高 系 列 叫 做 Lego Friends， 但 刚 一 推 出 就 备 受 争 议 ， 女 权 主 义 团 体 指 责 这 套 玩 具 包 含 刻 板 印 象 ： 美 容 院 、 宠 物 商 店 、 休 闲 酒 吧 、 咖 啡 馆 …… 这 些 男 孩 系 列 玩 具 通 常 不 会 出 现 的 场 景 。 但 事 实 上 ， 这 套 Lego Friends 推 出 之 后 ， 根 据 零 售 咨 询 机 构 NPD Group 的 数 据 ， 欧 美 市 场 女 孩 子 的 玩 具 消 费 去 年 达 到 了 9 亿 美 元 ， 三 年 内 增 长 了 3 倍 ， 其 中 很 大 程 度 上 是 因 为 Lego Friends 的 诞 生 。 乐 高 公 司 也 表 示 它 们 的 女 性 顾 客 大 幅 增 加 了 ， 至 于 争 议 的 那 部 分 ， 公 司 会 调 整 一 些 营 销 上 的 口 吻 。 去 年 下 半 年 ， 乐 高 已 经 超 过 美 泰 （ 那 个 生 产 芭 比 娃 娃 的 公 司 ） 成 为 世 界 上 最 大 的 玩 具 制 造 商 。 曾 经 最 畅 销 的 芭 比 娃 娃 在 没 落 ， 加 上 乐 高 为 现 代 女 孩 作 出 的 改 变 ， 确 实 告 诉 我 们 生 产 玩 具 这 事 ， 可 能 也 确 实 需 要 一 点 政 治 正 确 。