Instagram 呼 唤 广 告 主 ， 漂 亮 广 告 天 衣 无 缝

广 告 主 们 都 来 吧 ，Instagram 给 你 提 供 更 好 的 服 务 。 昨 天 ， 图 片 社 交 网 站 Instagram 为 那 些 想 要 在 自 己 应 用 内 进 行 品 牌 推 广 的 企 业 用 户 推 出 了 三 项 新 服 务 ， 包 括 账 户 数 据 查 看 （Account Insights） ， 广 告 数 据 查 看 （Ad insights） 以 及 广 告 分 步 测 试 （ Ad staging）， 这 些 功 能 将 帮 助 企 业 用 户 详 细 的 监 测 自 己 营 销 活 动 的 具 体 情 况 。 8 月 中 旬 ，Instagram 所 属 公 司 Facebook 将 英 国 主 管 Jams Quarles 调 任 Instagram 担 任 全 球 商 业 和 品 牌 开 发 主 管 。 在 这 则 人 事 调 动 消 息 传 出 之 时 ， 外 界 就 曾 猜 测 Instagram 此 举 是 为 了 整 合 目 前 零 散 的 广 告 业 务 ， 增 加 收 入 。 那 么 这 三 项 新 增 的 服 务 到 底 是 什 么 呢 ？ 账 户 数 据 查 看 （Account Insights） 将 帮 助 用 户 了 解 自 己 账 户 的 涨 粉 和 用 户 参 与 度 。 广 告 数 据 查 看 （Ad insights） 将 针 对 投 放 的 主 题 进 行 数 据 积 累 。 广 告 分 布 测 试 （Ad Staging） 将 允 许 广 告 主 和 他 的 创 意 团 队 整 合 和 保 存 已 有 的 创 意 灵 感 ， 从 而 为 之 后 的 广 告 制 作 积 累 素 材 。 作 为 一 个 拥 有 2 亿 用 户 的 社 交 应 用 ，Instagram 强 大 的 营 销 潜 力 开 始 被 越 来 越 多 的 人 提 及 。 在 今 年 5 月 纽 约 举 行 的 DLDnyc 大 会 上 ， 纽 约 大 学 斯 特 恩 商 学 院 的 Scott Galloway 就 分 享 了 他 利 用 计 算 机 追 踪 全 球 100 个 品 牌 的 850 项 数 据 。 他 发 现 ， Instagram 和 微 信 是 社 交 平 台 上 的 赢 家 。 在 用 户 参 与 度 方 面 ，Instagram 是 Facebook 的 15 倍 ， Twitter 的 25 倍 。 因 此 ，Galloway 相 信 ， 在 未 来 的 24 个 月 里 ， Instagram 会 成 为 社 交 媒 介 中 最 大 赢 家 。 除 了 Galloway， 咨 询 机 构 Forrester 也 得 出 过 类 似 的 结 论 。 它 通 过 分 析 同 一 支 红 牛 广 告 在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上 的 不 同 表 现 而 发 现 ， 用 户 在 Facebook 上 对 于 同 一 支 广 告 的 参 与 度 只 有 0.0006%， 而 在 Instagram 则 有 3%。 如 今 ， 在 Instagram 上 的 广 告 投 放 虽 然 还 很 少 ， 且 仅 限 于 美 国 。 但 包 括 J. Crew 、 喜 力 啤 酒 、 梅 赛 德 斯 · 奔 驰 和 阿 玛 尼 在 内 的 各 种 品 牌 都 已 经 开 始 了 它 们 的 Instagram 营 销 。 因 此 ， 以 图 像 主 导 的 Instagram 在 未 来 的 营 销 中 是 有 很 大 潜 力 的 。 题 图 来 自 iDownloadBlog