离 上 映 不 到 两 周 ， 迪 士 尼 在 上 海 给 《 星 战 》 搞 了 个 大 Party

中 国 成 了 这 部 电 影 唯 一 还 没 有 “ 征 服 ” 的 大 市 场 。 《 星 球 大 战 ： 原 力 觉 醒 》 上 映 12 天 全 球 票 房 已 经 超 过 10 亿 美 元 ， 成 了 史 上 最 快 达 到 这 一 成 绩 的 影 片 。 这 台 赚 钱 机 器 能 否 在 中 国 市 场 上 同 样 所 向 披 靡 ， 成 了 迪 士 尼 和 好 莱 坞 最 关 心 的 话 题 。 12 月 27 日 ， 迪 士 尼 在 上 海 大 剧 院 外 为 这 部 电 影 举 办 了 中 国 首 映 礼 。 导 演 J.J. Abrams 、 制 片 人 Kathleen Kennedy 、 男 女 主 角  John Boyega 和  Daisy Ridley 都 来 到 了 中 国 ， 耐 心 地 走 红 毯 ， 配 合 拍 照 。 《 星 球 大 战 》 系 列 最 著 名 的 机 器 人 R2D2 以 及 这 一 次 新 出 现 的 BB-8 同 样 登 上 的 红 毯 ， 后 者 已 经 成 为 了 这 部 电 影 被 讨 论 最 多 的 话 题 之 一 ， 也 是 圣 诞 购 物 季 最 时 髦 的 礼 物 之 一 ， 精 明 的 迪 士 尼 营 销 人 员 们 自 然 要 好 好 利 用 。 在 红 毯 仪 式 结 束 的 时 候 ， 上 海 大 剧 院 旁 边 的 一 座 摩 天 大 楼 上 海 世 茂 皇 家 艾 美 酒 店 的 顶 楼 旋 点 亮 了 两 支 巨 型 “ 光 剑 ”。 而 在 上 海 大 剧 院 的 正 门 口 ， 一 个 巨 型 的 写 着 “ 星 球 大 战 中 国 首 映 礼 ” 的 巨 型 拱 门 被 搭 了 起 来 ， 旁 边 还 有 四 五 米 高 的 巨 幅 海 报 ， 甚 至 还 拉 来 了 一 架 电 影 中 的 钛 战 机 模 型 。 对 于 一 年 要 举 办 几 百 场 电 影 首 映 礼 的 上 海 来 说 ， 这 可 能 也 是 今 年 规 模 最 大 的 一 场 。 上 海 大 剧 院 为 迪 士 尼 开 放 了 超 过 1000 个 座 位 ，IMAX 公 司 特 意 为 迪 士 尼 搭 建 起 了 一 块 IMAX 尺 寸 的 银 幕 来 保 证 放 映 的 效 果 。 如 同 我 在 今 年 四 月 去 洛 杉 矶 参 加 “ 星 战 大 会 ” 感 受 一 样 ， 即 便 是 一 场 电 影 首 映 礼 ， 迪 士 尼 也 在 极 力 渲 染 现 场 的 气 氛 。 观 影 过 程 中 那 些 保 持 安 静 、 禁 止 拍 照 的 礼 仪 也 被 疯 狂 的 粉 丝 们 抛 到 了 一 边 ， 此 起 彼 伏 的 尖 叫 、 闪 光 灯 和 随 处 挥 舞 的 光 剑 －－ 一 点 都 不 比 《 小 时 代 》 的 粉 丝 们 弱 。 “ 只 要 熟 悉 的 老 梗 一 出 现 ， 一 定 是 满 场 鼓 掌 、 狂 呼 、 光 剑 乱 舞 。 平 时 我 对 影 院 礼 仪 特 别 讲 究 ， 昨 天 看 到 拍 照 的 ， 也 不 介 意 了 。” 胡 桃 夹 子 工 作 室 创 始 人 邹 波 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 他 是 星 战 的 老 粉 丝 之 一 ， 也 是 迪 士 尼 在 中 国 市 场 上 首 先 要 抓 住 的 一 群 人 ， 并 通 过 他 们 辐 射 到 更 多 的 年 轻 人 。 正 如 我 们 在 之 前 的 文 章 中 提 到 的 那 样 ，《 星 球 大 战 》 在 中 国 面 临 的 是 一 个 从 未 被 开 发 过 的 全 新 的 市 场 和 观 众 —— 那 些 从 未 看 过 甚 至 听 说 过 《 星 球 大 战 》 的 年 轻 人 。 迪 士 尼 在 中 国 做 的 事 情 就 是 通 过 各 种 方 式 来 调 动 起 人 们 对 于 《 星 球 大 战 》 的 关 注 度 。 所 以 你 会 看 到 迪 士 尼 把 500 个 暴 风 兵 搬 到 了 长 城 上 ， 请 来 了 鹿 晗 代 言 《 星 球 大 战 》， 以 及 在 北 京 上 海 广 州 成 都 这 些 城 市 的 最 新 地 标 里 办 一 些 展 览 。 由 于 上 一 部 星 战 电 影 已 经 过 去 了 10 年 ， 迪 士 尼 也 并 不 在 宣 传 中 刻 意 强 调 这 部 新 片 与 整 个 系 列 的 承 接 性 ， 以 免 “ 吓 跑 ” 那 些 从 没 有 听 过 或 者 看 过 星 战 ， 身 怕 无 法 进 入 语 境 的 中 国 观 众 。 “ 这 是 一 部 全 新 的 电 影 ， 有 着 全 新 的 人 物 。 你 可 以 回 过 头 去 先 看 一 遍 之 前 的 6 部 电 影 ， 但 是 你 可 以 选 择 不 这 么 做 。” 在 被 问 及 这 一 次 的 电 影 和 此 前 6 部 的 联 系 时 ， 导 演 J.J.Abrams 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 无 论 是 导 演 的 表 态 ， 还 是 迪 士 尼 努 力 营 造 出 的 这 些 “ 热 烈 的 大 场 面 ”， 都 是 为 了 告 诉 中 国 观 众 和 院 线 经 理 们 －－ 这 部 电 影 不 容 错 过 。 题 图 来 自 ： 豆 瓣