B 站 也 要 拍 电 影 ， 但 这 个 生 意 不 太 好 做 啊

二 次 元 文 化 放 在 整 个 电 影 市 场 中 ， 也 只 是 很 小 的 一 部 分 。 在 参 与 动 画 制 作 、 做 线 下 演 唱 会 以 及 主 题 旅 游 之 后 ， 哔 哩 哔 哩 弹 幕 网 （B 站 ） 新 的 业 务 是 做 电 影 。 虽 然 目 前 B 站 官 方 并 不 愿 意 透 露 更 多 的 信 息 ， 但 从 工 商 公 示 的 信 息 来 看 ， 上 海 幻 电 信 息 科 技 有 限 公 司 和 上 海 尚 世 影 业 有 限 公 司 已 经 注 册 成 立 一 家 名 为 “ 哔 哩 哔 哩 影 业 （ 天 津 ） 有 限 公 司 ” 的 机 构 。 前 者 即 是 大 家 熟 悉 的 那 个 弹 幕 视 频 网 站 B 站 ； 后 者 则 是 上 海 东 方 娱 乐 传 媒 集 团 SMG 旗 下 ， 参 与 出 品 过 电 视 剧 《 后 宫 · 甄 嬛 传 》、《 媳 妇 的 美 好 时 代 》 以 及 电 影 《 龙 门 飞 甲 》 等 影 视 作 品 的 公 司 。 新 成 立 影 业 公 司 的 注 册 信 息 B 站 确 实 在 某 些 方 面 和 影 视 存 在 着 关 联 。 比 如 今 年 暑 期 开 始 逐 渐 试 点 进 行 的 影 院 弹 幕 电 影 《 滚 蛋 吧 ！ 肿 瘤 君 》 ， 以 及 那 部 被 B 站 反 复 提 及 的 《 大 圣 归 来 》 。 《 大 圣 归 来 》 这 部 近 几 年 来 国 内 最 好 的 动 画 电 影 ， 在 上 映 之 前 ， 得 到 了 B 站 上 众 多 “ 自 来 水 ” 们 的 帮 助 。 通 过 官 方 公 布 的 预 告 片 ，B 站 上 的 观 众 们 制 作 了 一 系 列 诸 如 MV、 预 告 片 剪 辑 的 自 制 内 容 ， 官 方 也 将 这 些 视 频 置 于 醒 目 位 置 ， 提 高 其 传 播 效 果 。 这 些 点 击 破 百 万 的 视 频 ， 以 及 其 营 造 的 口 碑 对 《 大 圣 归 来 》 确 实 产 生 了 帮 助 ， 在 影 片 最 后 的 特 别 致 谢 中 也 有 B 站 的 名 字 。 拥 有 一 大 堆 极 具 创 意 的 用 户 是 B 站 作 为 一 个 影 视 宣 传 渠 道 最 好 的 优 势 。 这 些 用 户 自 发 制 作 的 评 价 类 视 频 和 搞 笑 视 频 是 对 一 部 作 品 极 好 的 推 介 —— 比 起 海 报 ， 这 些 视 频 的 号 召 力 大 得 多 。 不 过 也 仅 限 于 此 了 。B 站 以 二 次 元 用 户 为 主 的 社 区 属 性 决 定 了 B 站 作 为 电 影 宣 发 渠 道 的 局 限 。 尽 管 在 B 站 上 ， 有 大 量 的 真 人 影 视 剧 （ 很 可 惜 ， 大 多 数 是 盗 版 ） 吸 引 了 众 多 观 众 ， 但 不 管 是 用 户 的 关 注 还 是 创 作 欲 望 主 要 还 是 集 中 在 动 漫 领 域 。 像 《 大 圣 归 来 》 这 样 又 叫 好 又 叫 座 的 动 画 类 作 品 在 目 前 的 中 国 市 场 来 看 还 是 可 遇 不 可 求 。 即 便 有 着 同 样 大 力 前 期 宣 传 ， 试 图 不 仅 仅 抓 住 热 爱 二 次 元 的 观 众 ， 系 列 作 品 播 放 量 破 20 亿 的 电 影 《 十 万 个 冷 笑 话 》， 最 后 的 评 价 也 不 过 豆 瓣 6.4 分 ， 票 房 破 亿 。《 熊 出 没 》 第 二 部 大 电 影 的 票 房 比 这 个 要 好 一 些 ， 不 过 不 要 指 望 那 些 以 吐 槽 为 职 业 的 用 户 能 够 对 这 些 动 漫 作 品 有 什 么 好 的 宣 传 效 果 —— 你 没 有 可 能 在 B 站 上 看 到 《 熊 出 没 》 或 者 《 喜 羊 羊 与 灰 太 狼 》 正 面 评 价 的 作 品 。 《 大 圣 归 来 》 点 燃 了 很 多 人 对 国 产 优 质 动 画 的 希 望 —— 也 只 是 希 望 而 已 。 如 果 失 去 了 这 些 有 创 造 力 的 用 户 ，B 站 和 其 他 作 为 电 影 宣 传 渠 道 的 视 频 网 站 ， 比 如 优 酷 土 豆 爱 奇 艺 来 比 流 量 ， 可 谓 毫 无 优 势 。 而 和 优 酷 土 豆 着 力 开 发 的 自 频 道 和 原 生 内 容 相 比 ，B 站 似 乎 也 无 法 将 这 些 用 户 转 化 为 稳 定 而 优 质 的 故 事 讲 述 者 。 当 所 有 打 着 泛 娱 乐 的 公 司 说 要 做 “IP” 的 时 候 ， 他 们 核 心 就 是 需 要 一 个 故 事 和 一 系 列 人 物 形 象 。 而 B 站 上 的 创 作 更 多 是 将 已 有 的 内 容 进 行 改 编 和 剪 辑 ， 比 如 B 站 上 大 量 的 动 画 剪 辑 视 频 和 鬼 畜 视 频 ； 或 者 是 对 已 有 作 品 的 使 用 和 评 价 ， 比 如 几 个 著 名 游 戏 玩 家 自 制 的 第 一 人 称 视 角 游 戏 视 频 和 评 测 。 这 离 能 改 编 成 一 部 电 影 或 者 影 视 作 品 的 故 事 来 说 ， 还 差 得 太 远 。 最 后 再 来 看 和 B 站 合 作 的 尚 世 影 业 。 作 为 一 家 在 国 内 并 不 是 特 别 有 名 气 的 影 视 公 司 ， 他 们 与 B 站 的 联 合 也 很 难 发 生 什 么 化 学 反 应 。 在 其 公 司 官 网 首 页 的 出 品 电 影 列 表 中 ， 算 得 上 有 名 的 应 该 就 是 一 部 《 一 九 四 二 》（ 豆 瓣 评 分 7.2） 和 一 部 《 龙 门 飞 甲 》（ 豆 瓣 评 分 6.4）； 电 视 剧 倒 是 有 一 些 不 错 的 作 品 ， 比 如 《 蜗 居 》 和 《 甄 嬛 传 》， 虽 然 和 B 站 的 核 心 用 户 群 离 得 有 那 么 一 点 点 远 。 最 理 想 的 情 况 来 看 ， 就 是 尚 世 影 业 这 家 从 内 容 原 创 到 电 影 分 发 都 有 涉 及 的 公 司 ， 可 以 吸 纳 B 站 上 那 些 具 有 创 意 的 想 法 ， 为 他 们 的 故 事 创 作 和 影 视 宣 传 增 加 更 多 年 轻 人 喜 欢 的 元 素 。 但 要 满 足 这 样 的 情 况 条 件 太 苛 刻 ， 那 些 对 商 业 化 极 其 敏 感 的 年 轻 用 户 是 否 会 赞 成 这 个 举 动 也 是 个 问 题 。 当 然 ， 成 立 一 家 影 视 公 司 对 于 B 站 来 说 并 不 都 是 挑 战 ， 涉 足 影 视 业 还 是 让 B 站 可 以 更 加 方 便 地 做 一 些 事 情 ： 比 如 正 版 电 视 剧 和 电 影 的 引 进 ， 以 及 更 顺 畅 的 影 视 投 资 渠 道 。 在 动 画 方 面 ，B 站 已 经 一 点 点 开 始 正 版 化 ， 未 来 影 视 也 必 须 这 么 做 —— 年 轻 的 公 司 必 须 长 大 。 从 去 年 年 底 以 来 ，B 站 为 了 增 加 公 司 的 营 收 ， 尝 试 着 涉 足 各 个 领 域 ， 开 发 各 类 产 品 ： 新 番 承 包 ， 主 题 旅 游 ， 线 下 演 唱 会 ， 动 画 制 作 ， 加 上 以 及 比 较 成 熟 的 游 戏 营 运 和 已 有 的 一 些 广 告 ，B 站 这 家 年 轻 的 公 司 在 做 很 多 事 情 ， 而 联 系 他 们 公 司 的 之 后 基 本 的 答 复 都 是 ： 事 情 没 做 成 之 前 不 宜 对 外 宣 传 ， 同 样 这 次 成 立 影 业 也 是 。 也 许 哔 哩 哔 哩 影 业 能 出 一 两 部 作 品 捞 回 成 本 小 赚 一 笔 ， 但 指 望 它 成 为 一 个 拥 有 稳 定 产 出 和 商 业 规 模 的 影 业 公 司 ， 恐 怕 是 一 种 奢 望 。