那 个 专 注 卖 电 器 的 苏 宁 ， 为 什 么 突 然 也 要 做 娱 乐 和 电 竞 了

一 切 都 是 为 了 年 轻 消 费 者 —— 即 使 家 电 卖 不 出 去 了 ， 也 要 保 住 苏 宁 的 牌 子 在 做 了 电 商 、 金 融 ， 还 让 董 事 长 买 下 了 一 支 足 球 队 之 后 ， 为 了 那 群 兴 趣 飘 忽 不 定 的 年 轻 人 ， 苏 宁 依 然 在 努 力 摆 脱 “ 家 电 大 卖 场 ” 的 传 统 印 象 。 在 12 月 26 日 的 苏 宁 集 团 战 略 发 布 会 上 ， 这 家 已 经 25 年 历 史 的 公 司 宣 布 ， 要 让 自 己 变 得 更 加 “ 年 轻 ”， 并 一 口 气 列 出 了 未 来 发 展 的 五 大 领 域 ： 创 业 投 资 、 文 化 娱 乐 、 电 子 竞 技 、 体 育 和 公 益 —— 其 中 没 有 一 项 是 他 们 以 前 大 规 模 尝 试 过 的 。 除 公 益 之 外 ， 这 些 业 务 都 会 被 打 包 装 入 苏 宁 新 成 立 的 一 个 子 公 司 “ 苏 宁 文 创 ”， 其 前 身 就 是 2013 年 被 苏 宁 投 资 的 PPTV。 在 经 过 了 好 几 次 股 权 和 发 展 方 向 的 变 更 、 甚 至 还 推 出 了 自 有 品 牌 的 电 视 和 手 机 之 后 ，PPTV 似 乎 终 于 和 其 他 视 频 网 站 一 样 ， 回 到 了 争 夺 年 轻 人 的 市 场 上 。 比 如 ， 在 文 娱 领 域 ， 苏 宁 希 望 成 为 另 一 家 能 实 现 全 产 业 链 开 发 的 公 司 ： 自 己 购 买 小 说 、 动 漫 等 创 意 内 容 ， 并 将 其 开 发 、 创 作 为 影 视 作 品 ； 未 来 5 年 内 ， 还 希 望 依 靠 目 前 的 线 下 商 场 ， 建 出 200 家 自 有 品 牌 的 电 影 院 。 至 于 电 子 竞 技 领 域 ， 则 是 希 望 借 助 苏 宁 对 硬 件 厂 商 的 影 响 力 ， 做 一 个 自 己 的 “ 苏 宁 电 子 竞 技 联 盟 ”（SES）， 同 时 覆 盖 职 业 玩 家 、 高 校 学 生 和 普 通 消 费 者 ， 计 划 在 2016 年 完 成 近 百 场 比 赛 。 目 前 ， 在 全 国 50 家 规 模 比 较 大 的 苏 宁 门 店 中 ， 已 经 为 这 个 电 子 竞 技 联 盟 辟 出 了 专 门 的 场 地 ， 并 提 供 专 业 级 设 备 。 平 时 ， 这 一 场 地 会 开 放 给 选 手 和 普 通 消 费 者 练 习 体 验 ， 比 赛 日 则 会 通 过 PPTV 平 台 提 供 现 场 直 播 。 苏 宁 在 这 些 新 发 展 方 向 上 的 投 入 都 不 算 小 ， 仅 在 投 资 年 轻 创 业 者 这 一 个 方 向 上 ， 苏 宁 就 已 经 拿 出 了 3 亿 元 。 背 后 是 否 有 足 够 的 资 源 和 人 力 对 这 些 新 项 目 加 以 扶 持 ， 也 是 一 个 问 题 。 在 自 营 电 商 上 ， 苏 宁 应 该 就 有 了 这 样 的 前 车 之 鉴 —— 自 己 谋 划 的 那 些 讨 好 年 轻 人 的 做 法 ， 最 后 不 一 定 那 么 有 效 。