Jordan 的 新 鞋 ， 你 在 一 款 网 页 游 戏 里 能 找 得 到

Nike 做 数 字 营 销 的 过 人 之 处 就 是 ， 它 们 差 不 多 什 么 都 敢 尝 试 比 起 请 来 各 路 媒 体 ， 开 一 个 新 品 上 市 发 布 会 ，Nike 现 在 好 像 已 经 抛 弃 了 那 种 老 套 的 方 法 ， 而 是 在 网 上 做 各 种 文 章 。 之 前 我 们 曾 报 道 过 ， 它 们 选 择 在 NBA 2K 这 款 游 戏 里 开 一 场 凯 里 · 欧 文 的 Kyrie 2 首 发 会 。 现 在 ，Nike 旗 下 Jordan 品 牌 的 Chris Paul - CP3.9 又 打 算 自 己 做 一 款 手 机 游 戏 来 推 广 新 鞋 。 它 们 找 来 数 字 代 理 公 司 AKQA 合 作 开 发 了 一 款 复 古 像 素 风 游 戏 ， 玩 家 需 控 制 Chris Paul 小 人 穿 梭 在 充 满 Jordan 品 牌 元 素 的 城 市 里 ， 让 Paul 使 出 其 标 志 性 的 运 球 动 作 ， 以 躲 避 路 上 的 障 碍 物 和 激 光 。 背 景 音 乐 采 用 了 多 伦 多 说 唱 歌 手 Drake 和 嘻 哈 制 作 人 Boi-1da 混 音 的 Energy。 这 是 游 戏 地 址 ： Jordan.com/StrikingControl ， 需 要 用 Nike+ 账 户 登 陆 。 乔 丹 品 牌 的 发 言 人 Brian Facchini 说 ， 公 司 希 望 把 CP3.9 的 发 布 变 成 一 个 有 趣 的 内 容 ， 供 球 迷 体 验 。AKQA 还 整 合 了 社 交 媒 体 资 源 ， 用 户 可 以 发 推 ＃StrikingControl 加 一 个 ⚡️ emoji 来 创 造 他 们 专 属 的 游 戏 道 具 ， 分 数 每 超 过 一 个 玩 家 ， 就 会 在 Twitter 账 户 上 有 所 展 示 。 “Nike 过 渡 到 新 媒 介 的 工 作 做 得 很 好 ， 这 对 一 个 老 牌 巨 头 而 言 并 不 容 易 。” 瑞 银 投 资 银 行 的 分 析 师 Michael Binetti 这 么 评 价 。 在 本 周 二 发 布 的 Nike 2016 年 第 二 季 度 财 报 中 ， 显 示 了 官 网 电 商 销 量 50% 增 长 的 数 字 ， 而 电 话 会 议 中 它 们 表 示 ，Jordan 品 牌 在 本 季 度 呈 现 “ 强 势 的 两 位 数 增 长 ”， 对 比 Nike 的 整 个 篮 球 业 务 的 增 长 仅 保 持 在 个 位 数 。 Jordan 品 牌 的 良 好 表 现 也 解 释 了 ， 为 什 么 Nike 集 团 在 今 年 10 月 时 给 这 个 篮 球 子 品 牌 设 立 了 2020 年 达 到 45 亿 美 元 的 年 度 销 售 目 标 。 今 年 集 团 在 Jordan 上 的 投 入 有 目 共 睹 ， 在 全 球 范 围 内 开 设 Jordan 品 牌 旗 舰 店 ，Nike 品 牌 官 网 的 首 页 也 把 Jordan 品 牌 放 在 了 一 级 目 录 的 突 出 位 置 。 它 们 的 野 心 还 不 止 于 男 性 市 场 ，Jordan 当 季 的 新 款 球 鞋 也 突 出 了 女 款 的 地 位 ， 做 出 了 特 别 的 设 计 ， 这 是 集 团 曾 用 在 另 一 个 子 品 牌 Converse（ 匡 威 ） 上 的 策 略 ， 未 来 我 们 也 许 会 看 到 Jordan 作 为 一 个 融 合 潮 流 、 复 古 和 运 动 的 符 号 ， 变 成 一 个 越 来 越 中 性 的 品 牌 。