这 种 动 静 相 宜 的 新 型 广 告 ， 你 会 被 吸 引 吗 ？

Focus. 无 论 以 哪 种 形 态 出 现 ， 商 业 广 告 无 非 就 是 想 让 你 看 久 一 点 ， 再 久 一 点 —— 而 且 最 好 不 要 被 模 特 的 大 长 腿 和 魅 惑 眼 神 分 散 注 意 力 ， 你 专 注 点 看 桌 子 上 那 罐 啤 酒 好 吗 ？ 现 在 一 种 名 为 “Cinemagraph” 的 视 觉 艺 术 效 果 成 为 了 广 告 商 的 新 宠 。 从 名 字 里 大 概 就 能 猜 出 端 倪 ： 电 影 制 作 (cinema) + 图 片 (graph)， 一 张 静 态 图 里 只 有 那 罐 金 黄 色 的 啤 酒 在 缓 缓 冒 泡 ， 是 不 是 更 加 吸 睛 ， 也 更 加 专 注 呢 ？ 我 们 此 前 也 专 门 写 过 这 种 进 阶 版 GIF 的 流 行 ， 有 位 小 哥 凭 着 这 门 好 手 艺 征 服 了 爱 马 仕 等 一 众 大 牌 ， 点 击 这 里 查 看 。 现 在 必 胜 客 把 这 种 新 形 态 GIF 搬 上 了 电 视 荧 幕 ， 推 出 了 第 一 支 Cinemagraph 电 视 广 告 。 必 胜 客 邀 请 制 作 Cinemagraph 的 软 件 公 司 Flixel 为 他 们 拍 摄 了 这 支 10 秒 钟 的 电 视 广 告 ， 在 这 个 视 频 中 你 可 以 看 到 制 作 团 队 是 如 何 在 时 代 广 场 拍 摄 ， 并 后 期 制 作 出 这 支 广 告 。 广 告 效 果 在 视 频 最 后 20 秒 左 右 呈 现 ， 简 直 有 种 催 眠 的 效 果 。 “Cinemagraph” 的 概 念 是 美 国 摄 影 家 Kevin Burg 和 Jamie Beck 在 2011 年 提 出 ，2014 年 美 国 专 利 及 商 标 局 将 “ Cinemagraph” 的 商 标 使 用 权 授 予 了 加 拿 大 软 件 制 造 商 Flixel ， 这 种 视 觉 效 果 在 社 交 平 台 上 很 受 欢 迎 ， 在 Tumblr 上 发 一 条 “Cinemagraph” 商 业 广 告 的 底 价 是 2.5 万 美 金 。 我 们 挑 选 了 些 大 家 熟 悉 的 品 牌 ， 你 会 给 它 们 打 几 分 呢 ？ 可 口 可 乐 可 口 可 乐 是 最 早 使 用 Cinemagraph 在 社 交 平 台 打 广 告 的 品 牌 之 一 。2012 年 这 张 图 片 被 放 到 可 口 可 乐 的 Tumblr 账 号 上 后 ， 两 周 内 收 获 了 100,000 条 评 论 。 现 在 看 来 还 蛮 普 通 的 。 百 威 除 了 冒 泡 的 啤 酒 ， 晃 动 的 腿 构 成 了 广 告 中 有 趣 的 部 分 —— 当 然 ， 眼 睛 略 略 往 上 一 扫 你 就 会 看 到 搁 在 膝 盖 上 的 那 只 啤 酒 瓶 。 你 喝 酒 时 也 喜 欢 晃 腿 吗 ？ 蒂 芙 尼 这 支 广 告 是 为 了 推 广 Tiffany 1837 RUBEDO 珠 宝 系 列 ， 拍 摄 于 蒂 芙 尼 在 纽 约 第 五 大 道 门 店 的 顶 楼 ， 对 ， 就 是 奥 黛 丽 · 赫 本 在 《 蒂 凡 尼 早 餐 》 里 每 天 早 晨 会 一 边 吃 着 手 里 的 面 包 ， 一 边 在 橱 窗 前 驻 足 、 幻 想 的 那 家 店 。 这 两 个 背 影 你 给 几 分 ？ 丰 田 Toyota 不 仔 细 看 你 都 不 会 注 意 到 晃 动 的 树 梢 和 滚 滚 黄 尘 ， 还 有 丰 田 车 玻 璃 上 倒 映 出 的 流 云 —— 在 缓 缓 移 动 。 丰 田 将 这 组 广 告 命 名 为 #KeepItWild. Christian Louboutin 法 国 设 计 师 Christian Louboutin 的 同 名 品 牌 ， 对 ， 就 是 那 双 大 名 鼎 鼎 的 红 底 鞋 。 你 会 发 现 这 组 广 告 中 ， 无 论 是 晃 动 的 部 分 是 高 跟 鞋 、 是 吊 牌 还 是 裙 角 ， 视 线 总 是 会 落 在 高 跟 鞋 若 隐 若 现 的 红 底 或 是 Christian Louboutin 的 品 牌 标 志 上 。 这 大 概 就 是 Cinemagraph 手 法 带 来 的 异 样 感 —— 无 论 是 动 的 部 分 ， 还 是 不 动 的 部 分 ， 都 会 引 发 人 们 的 好 奇 。 但 话 说 回 来 ， 任 何 一 种 广 告 的 表 现 手 法 卖 点 都 是 “ 新 奇 ”。 当 Cinemagraph 像 朋 友 圈 广 告 一 样 刷 屏 的 时 候 ， 无 论 拍 摄 如 何 精 巧 都 无 法 再 引 起 人 们 的 惊 叹 了 。