别 看 中 超 这 么 火 爆 ， 我 们 比 了 一 下 ， 这 门 生 意 真 不 大

中 超 联 赛 正 越 来 越 受 到 品 牌 商 的 亲 睐 ， 这 一 方 面 是 因 为 中 超 日 益 提 升 的 竞 技 水 平 和 关 注 度 ， 但 还 有 一 个 重 要 原 因 ： 赞 助 中 超 的 代 价 并 不 高 ， 因 为 这 门 生 意 真 的 不 大 。 随 着 上 个 月 月 底 DHL 和 中 超 联 赛 有 限 公 司 （ 下 称 “ 中 超 公 司 ”） 签 订 一 份 为 期 3.5 年 总 金 额 超 过 1.4 亿 元 的 赞 助 合 同 ， 已 经 有 四 个 大 品 牌 在 今 年 陆 续 成 为 这 项 国 内 最 火 的 体 育 赛 事 新 的 赞 助 商 ， 中 超 最 终 的 赞 助 收 入 将 会 达 到 去 年 的 两 倍 。 以 恒 大 为 代 表 的 大 量 地 产 商 和 品 牌 赞 助 商 进 入 到 这 项 赛 事 中 ， 的 确 给 它 注 入 了 新 的 资 金 和 活 力 —— 更 好 的 球 员 ， 更 好 的 教 练 ， 更 高 的 竞 技 水 准 ， 甚 至 是 更 火 爆 的 场 面 。 但 说 到 商 业 运 作 ， 这 项 赛 事 还 处 于 商 业 化 程 度 非 常 低 的 阶 段 ， 许 多 数 据 都 向 我 们 表 明 ： 虽 然 看 起 来 很 热 闹 ， 但 这 门 生 意 ， 还 真 的 不 是 很 大 呢 ！ 中 超 总 产 值 17.8 亿 ， 还 不 如 一 个 楼 盘 卖 一 天 的 钱 根 据 《 2013 中 超 商 业 价 值 报 告 》，2013 年 中 超 的 总 产 值 为 17.8 亿 元 。 同 中 国 足 球 职 化 的 第 一 年 1994 年 相 比 ， 无 论 是 从 总 票 房 ， 冠 名 费 还 是 总 产 值 都 有 了 十 几 倍 的 增 长 ，20 年 来 保 持 了 平 均 每 年 20.9% 的 增 长 。 但 问 题 是 —— 基 数 实 在 是 太 小 了 ， 即 便 是 在 今 年 中 国 楼 市 如 此 惨 淡 ， 地 产 商 们 眼 看 着 自 己 就 要 活 不 下 去 的 情 况 下 ， 就 在 上 周 六 ，8 月 16 日 ， 在 北 京 ， 一 个 名 为 “ 京 投 银 泰 琨 御 府 ” 的 楼 盘 开 盘 ， 当 天 销 售 了 225 套 房 源 共 计 金 额 24 亿 元 。 现 在 你 明 白 对 于 恒 大 们 来 说 ， 投 资 足 球 真 的 是 “ 玩 ”。 16 家 俱 乐 部 一 年 的 广 告 赞 助 总 收 入 9.36 亿 ， 还 不 如 一 个 《 中 国 好 声 音 》 去 年 中 超 16 只 球 队 拿 到 了 总 广 告 赞 助 收 入 为 9.36 亿 ， 在 5 年 前 的 2008 年 ， 这 个 数 字 还 在 4 亿 左 右 徘 徊 ， 并 持 续 了 好 几 年 。 但 随 着 反 赌 扫 黑 净 化 大 环 境 ， 以 及 习 大 大 适 时 地 给 中 国 足 球 提 了 三 个 “ 愿 望 ”（ 你 懂 的 ）， 赞 助 收 入 在 2010 年 6 亿 的 基 础 上 一 下 子 增 加 到 了 2011 年 的 9.98 亿 ， 但 这 两 年 ， 品 牌 发 现 从 赞 助 俱 乐 部 获 得 的 收 益 相 对 于 投 入 并 不 对 等 ， 投 俱 乐 部 不 如 投 中 超 这 个 牌 子 —— 俱 乐 部 的 广 告 收 入 开 始 下 降 ， 中 超 公 司 的 广 告 收 入 开 始 猛 涨 。 不 过 再 怎 么 样 ， 也 不 如 《 中 国 好 声 音 》 一 台 电 视 节 目 的 广 告 卖 得 好 ， 它 的 第 二 季 广 告 总 收 入 达 到 了 10 亿 元 。 中 超 公 司 总 收 入 3.7 亿 元 ， 单 赛 季 赞 助 收 入 已 超 3.5 亿 ， 还 不 如 《 小 时 代 3》 卖 一 周 的 票 房 高 中 超 公 司 的 收 入 主 要 来 自 整 个 联 赛 的 商 业 赞 助 收 入 以 及 媒 体 版 权 收 入 ， 前 者 是 主 要 收 入 来 源 。 因 为 2009 年 的 “ 净 化 ” 市 场 ， 中 超 的 品 牌 价 值 几 乎 跌 入 谷 底 —— 没 有 品 牌 愿 意 和 中 超 扯 上 关 系 。 这 样 的 局 面 持 续 了 3 年 ， 随 着 恒 大 在 2010 年 的 入 局 提 升 球 队 战 绩 ， 通 过 在 联 赛 和 亚 冠 中 的 出 色 表 现 带 动 整 个 球 市 （ 从 投 资 、 球 员 交 易 到 赞 助 ）， 中 超 品 牌 价 值 也 得 到 快 速 提 升 。 但 同 样 的 ， 由 于 基 数 太 小 ， 在 和 其 它 行 业 产 品 比 较 时 就 会 显 得 很 “ 小 只 ”——《 小 时 代 3》 首 周 票 房 就 达 到 了 4.01 亿 ， 有 一 种 要 哭 晕 在 厕 所 的 感 觉 。 俱 乐 部 纪 念 品 卖 了 700 万 ， 雅 诗 兰 黛 在 天 猫 5 天 就 搞 定 了 别 看 电 视 转 播 画 面 里 一 大 片 红 的 绿 的 国 安 、 恒 大 球 迷 似 乎 能 给 俱 乐 部 带 来 很 大 的 球 衣 收 入 ， 它 们 当 中 大 部 分 球 衣 可 能 都 来 自 淘 宝 —— 这 不 能 光 是 价 格 的 问 题 （Nike 专 卖 店 中 恒 大 球 衣 售 价 为 299 元 ， 并 不 高 ）， 重 要 的 一 点 是 俱 乐 部 很 多 时 候 并 没 有 花 很 多 心 思 去 做 推 广 。 整 个 联 赛 2013 年 在 这 部 分 的 收 入 仅 有 700 万 元 ， 仅 相 当 于 化 妆 品 品 牌 雅 诗 兰 黛 天 猫 店 铺 5 天 的 销 售 额 ， 不 知 道 马 云 入 股 恒 大 之 后 ， 会 不 会 带 来 一 些 改 变 。 转 会 市 场 总 额 3.9 亿 元 ， 还 买 不 起 一 个 厄 齐 尔 随 着 中 超 水 平 不 断 提 升 ， 为 了 球 队 战 绩 考 虑 俱 乐 部 纷 纷 加 大 了 在 外 缓 引 进 上 面 的 投 入 ， 他 们 也 是 转 会 市 场 上 的 主 角 ， 在 2013 年 3.9 亿 元 的 总 额 中 有 70%-80% 流 向 海 外 。 中 超 最 昂 贵 的 引 援 发 生 在 2012 年 ， 广 州 恒 大 850 万 欧 元 签 约 巴 拉 圭 球 员 巴 里 奥 斯 ， 而 随 着 中 超 强 队 之 间 的 竞 争 越 来 越 激 烈 ， 在 外 缓 上 的 花 费 也 大 大 增 加 ， 目 前 中 超 转 会 费 前 10 位 的 外 援 都 在 200 万 欧 元 以 上 —— 不 过 这 个 数 字 在 放 在 欧 洲 五 大 联 赛 则 上 太 不 起 眼 ， 阿 森 纳 为 了 得 到 德 国 前 腰 “ 大 眼 哥 ” 厄 齐 尔 向 皇 马 开 出 的 5000 万 欧 元 支 票 ， 就 顶 上 中 超 一 年 的 转 会 费 总 额 了 。