在 这 个 地 铁 站 ， 看 线 路 同 时 还 可 以 看 到 沿 线 餐 馆 、 咖 啡 馆

用 科 技 的 方 式 做 创 意 的 又 一 案 例 如 果 你 最 近 恰 巧 路 过 纽 约 Hudson Yards 地 铁 站 ， 也 许 会 看 到 这 样 一 块 广 告 牌 。 它 展 示 了 13 家 在 地 铁 7 号 线 沿 线 ， 且 评 价 优 良 的 餐 馆 、 咖 啡 馆 信 息 ， 消 费 者 可 以 在 这 款 广 告 牌 上 看 到 餐 馆 的 地 址 、 店 内 照 片 、 对 它 的 用 户 评 价 ， 以 及 一 个 叫 Foursqaure 的 应 用 介 绍 。 这 其 实 就 是 户 外 广 告 Outfront Media 为 地 理 信 息 公 司 Foursquare 做 的 一 次 营 销 。 后 者 早 先 是 一 个 地 理 签 到 应 用 ， 后 来 转 型 为 的 一 家 生 活 类 搜 索 平 台 。 在 这 款 广 告 牌 上 ， 消 费 者 可 以 看 到 同 样 能 够 在 手 机 上 打 开 应 用 看 到 的 东 西 ， 但 问 题 是 之 前 也 许 你 不 知 道 这 款 应 用 ， 所 以 也 没 有 机 会 使 用 它 ， 所 以 这 款 广 告 牌 就 创 造 了 这 样 一 个 机 会 ， 而 如 果 你 驻 足 观 看 ， 广 告 牌 自 带 的 检 测 系 统 也 会 收 集 信 息 ， 所 以 ， 它 更 重 要 的 意 义 是 促 成 了 消 费 者 和 广 告 牌 的 交 流 。 Foursquare 广 告 “ 广 告 牌 上 展 示 的 内 容 正 是 Foursqaure 这 个 app 所 做 的 ， 我 们 帮 助 人 们 发 现 那 些 隐 秘 的 、 有 趣 的 地 点 。”Foursquare 负 责 内 容 编 辑 的 Sarah Spagnolo 说 道 。 在 这 两 块 互 动 广 告 牌 上 ， Outfront Media 采 用 了 一 个 被 称 为 “ON Smart Media” 的 技 术 。 这 个 在 上 个 月 才 亮 相 的 技 术 一 方 面 以 交 互 的 方 式 呈 现 内 容 ， 另 一 方 面 也 通 过 这 块 陈 列 于 闹 市 的 屏 幕 收 集 用 户 数 据 ， 以 期 在 之 后 生 成 一 套 相 对 精 确 的 营 销 投 放 方 案 。 另 外 ， 这 个 ON Smart Media 技 术 的 还 能 根 据 天 气 、 温 度 和 时 间 来 调 整 展 示 内 容 ， 听 上 去 很 智 能 。 不 过 ， 这 也 并 非 首 创 ， 我 们 曾 经 报 道 过 的 伦 敦 Picadilly Circus 上 的 那 块 一 到 下 雨 天 就 切 换 内 容 的 广 告 牌 也 是 如 此 。 早 前 ， 户 外 广 告 牌 只 是 内 容 展 示 的 末 端 ， 它 的 背 后 是 冗 长 的 广 告 创 意 过 程 ， 像 我 们 常 听 到 的 头 脑 风 暴 就 是 包 含 其 中 。 但 互 动 广 告 的 出 现 改 变 了 整 个 模 式 ， 它 既 是 一 个 广 告 的 展 示 平 台 ， 又 是 整 个 营 销 的 一 部 分 ， 这 个 在 过 程 中 收 集 的 每 一 个 数 据 都 有 意 义 ， 它 们 可 能 会 导 出 更 好 的 广 告 创 意 。 题 图 来 自 inmotionsd 、 bestadsontv