星 巴 克 那 张 1999 元 的 “ 金 属 星 享 卡 ”，“ 真 爱 粉 ” 才 会 买 吧

一 周 就 卖 了 1800 多 张 看 起 来 没 什 么 性 价 比 的 “ 限 量 ” 卡 12 月 14 日 周 一 ， 星 巴 克 天 猫 官 方 旗 舰 店 正 式 开 业 。 那 天 ， 它 发 布 在 首 页 作 头 图 宣 传 的 是 一 张 被 称 为 限 量 版 的 星 享 卡 。 这 张 被 重 点 推 出 的 “ 金 属 星 享 卡 ” 在 那 天 正 式 开 售 ， 全 球 限 量 2000 张 ， 售 价 1999 元 。 除 了 金 属 材 质 的 卡 本 身 ， 它 还 配 套 有 一 个 号 称 来 自 加 拿 大 m0851 品 牌 的 真 皮 卡 套 。 一 周 过 去 了 ， 它 只 剩 下 180 张 了 。 而 淘 宝 上 也 出 现 了 加 价 500 元 的 同 类 产 品 。1999 元 不 是 小 数 目 ， 而 这 背 后 则 是 星 巴 克 粉 丝 们 更 大 的 热 情 。 2011 年 2 月 15 日 ， 星 享 卡 首 次 在 中 国 市 场 推 出 ， 也 差 不 多 是 在 那 时 候 ， 星 巴 克 门 店 的 数 量 也 有 了 大 幅 度 的 增 长 ， 原 先 保 持 的 每 年 30-50 家 新 门 店 数 突 然 变 成 了 新 增 200 家 ， 星 享 卡 的 推 出 似 乎 是 星 巴 克 加 大 对 中 国 市 场 投 入 的 一 个 信 号 。 一 张 普 通 的 星 享 卡 售 价 88 元 ， 有 时 它 可 能 会 出 现 定 制 卡 ， 比 如 在 今 年 2 月 的 城 市 系 列 星 享 卡 。 在 购 买 之 后 ， 消 费 者 可 以 获 得 三 张 买 一 送 一 优 惠 券 、 一 张 在 上 午 11 点 前 使 用 的 咖 啡 券 以 及 一 张 升 杯 邀 请 券 ， 所 以 折 合 下 来 的 总 价 肯 定 是 要 高 于 88 元 的 。 但 “ 金 属 星 享 卡 ” 不 一 样 。 在 阿 里 旺 旺 客 服 的 表 述 中 ， 这 张 卡 片 被 冠 上 了 一 个 “ 限 量 ” 的 称 号 。 但 在 这 个 名 号 之 后 ， 它 的 性 价 比 似 乎 还 不 如 88 元 卡 。 2 月 推 出 的 城 市 星 享 卡 毕 竟 1999 元 ，“ 金 属 星 享 卡 ” 却 无 法 换 取 等 值 的 咖 啡 ， 有 的 只 是 包 含 了 25 颗 星 星 ， 在 关 联 之 后 享 受 金 星 级 待 遇 。 所 谓 的 金 星 级 其 实 是 星 巴 克 形 象 俱 乐 部 的 一 个 等 级 。 初 级 的 被 称 为 银 星 级 ， 之 后 每 消 费 50 元 获 得 一 颗 星 星 ， 积 累 到 5 星 之 后 成 为 玉 星 级 会 员 ， 再 上 去 就 是 25 星 的 金 星 级 了 。 作 为 星 巴 克 最 “ 高 等 ” 的 会 员 ， 金 星 的 待 遇 是 在 生 日 当 月 获 得 一 杯 中 杯 饮 品 ， 在 一 次 性 消 费 3 杯 或 者 累 计 消 费 10 杯 或 者 注 册 账 户 周 年 时 候 获 得 一 张 咖 啡 邀 请 券 。 而 这 就 是 1999 元 换 来 的 全 部 优 惠 了 。 在 天 猫 的 评 论 区 ， 不 少 人 对 这 张 价 格 不 菲 的 卡 提 出 了 更 高 的 材 质 要 求 ， 比 如 皮 套 有 划 痕 ， 镀 膜 不 够 上 心 。 但 更 多 的 人 ， 还 是 表 达 了 “ 溢 美 之 情 ”。 比 如 ，“ 收 到 了 ， 实 际 作 用 还 没 研 究 明 白 ， 抢 到 再 说 ”，“ 对 于 一 个 星 享 卡 齐 全 的 人 来 说 ， 这 张 可 必 不 可 少 ~~~”，“ 好 棒 的 手 感 ， 沉 甸 甸 的 ， 好 高 级 的 样 子 ， 必 须 活 跃 卡 ！” 所 以 ， 即 使 在 知 乎 有 人 专 门 开 帖 讨 论 “ 如 何 看 待 星 巴 克 即 将 推 出 的 星 享 卡 ”， 并 且 把 这 档 消 费 直 接 等 同 了 “ 交 智 商 税 ”。 我 们 还 是 看 到 了 至 少 1820 多 名 “ 忠 诚 的 ” 星 巴 克 粉 丝 。 现 在 ， 星 巴 克 门 前 队 伍 冗 长 的 现 象 可 能 已 经 不 多 见 了 ， 不 少 人 也 将 星 巴 克 从 高 大 上 的 印 象 回 落 到 了 日 常 ， 但 ， 它 所 包 含 的 粉 丝 文 化 看 起 来 还 是 挺 有 号 召 力 的 。 题 图 来 自 vimeo