2015 年 最 流 行 的 广 告 元 素 都 有 哪 些 ？

关 于 性 别 和 性 向 的 讨 论 最 多 ， 吸 引 眼 球 则 是 靠 高 科 技 。 AdWeek 盘 点 了 2015 年 的 广 告 中 最 流 行 的 24 个 元 素 。 我 们 在 此 基 础 上 梳 理 了 一 下 ， 总 结 出 了 其 中 最 有 代 表 性 的 元 素 。 它 们 或 是 成 就 了 一 些 优 秀 广 告 的 精 神 内 核 ， 或 是 从 形 式 上 引 领 了 一 时 风 潮 。 如 果 多 年 后 回 头 看 ， 或 许 这 些 也 是 2015 年 广 告 创 意 界 的 一 个 缩 影 。 女 性 如 果 说 2014 年 的 女 性 主 题 广 告 都 是 讨 论 “ 什 么 才 是 美 丽 ”， 那 么 2015 年 是 关 于 “ 什 么 才 是 强 大 ”。 在 运 动 饮 料 品 牌 佳 得 乐 的 广 告 里 ， 主 角 是 少 年 时 代 的 “ 小 威 ”（ 网 球 运 动 员 Serena Williams）。 她 被 问 及 ，“ 如 果 你 以 后 要 当 一 个 网 球 运 动 员 ， 你 想 成 为 谁 那 样 的 人 ？” 然 后 画 面 回 顾 了 “ 小 威 ” 一 路 的 成 长 史 ， 训 练 、 比 赛 、 胜 利 、 成 为 一 代 名 将 …… 直 到 短 片 最 后 ， 揭 晓 了 她 当 年 一 脸 灿 烂 笑 着 的 回 答 ：“ 我 想 让 人 们 成 为 我 。” 女 运 动 员 常 常 是 表 现 女 性 力 量 的 最 合 适 主 角 。 在 快 餐 品 牌 Carl’s Jr（ 卡 乐 星 ） 的 广 告 里 出 场 的 是 综 合 格 斗 运 动 员 Ronda Rousey。 把 她 在 拳 击 赛 场 上 的 画 面 和 吃 三 明 治 的 镜 头 混 剪 到 一 起 ， 也 是 别 有 一 番 风 味 呢 …… 这 支 广 告 甚 至 帮 卡 乐 星 洗 清 了 此 前 性 别 歧 视 的 恶 名 。 去 年 ， 宝 洁 旗 下 的 卫 生 巾 品 牌 Always 凭 借 一 支 破 除 女 性 刻 板 印 象 的 广 告 “Like A Girl” 收 获 了 惊 人 的 点 击 量 ， 还 获 得 了 戛 纳 创 意 节 的 公 关 类 大 奖 。 广 告 中 让 不 同 年 龄 性 别 的 人 来 表 演 “ 像 个 女 孩 一 样 跑 步 、 打 架 和 投 掷 ”， 结 果 都 是 花 拳 绣 腿 、 扭 扭 捏 捏 。 但 当 一 群 真 正 的 十 几 岁 女 孩 来 做 这 些 动 作 ， 发 现 事 实 并 非 如 此 ， 她 们 会 用 力 地 奔 跑 、 挥 拳 。 宝 洁 今 年 又 延 续 了 这 个 主 题 ， 推 出 了 第 二 支 广 告 “Unstoppable”， 让 女 孩 们 在 箱 子 上 写 下 社 会 对 她 们 的 限 制 和 刻 板 印 象 ， 比 如 “ 女 孩 子 不 能 拯 救 世 界 ”、“ 软 弱 ”、“ 不 勇 敢 ”。 然 后 ， 踢 开 它 们 。 LGBT 其 实 近 几 年 ， 已 经 陆 续 有 一 些 品 牌 开 始 做 “ 彩 虹 营 销 ”。 只 不 过 ， 这 种 风 潮 在 今 年 6 月 美 国 宣 布 同 性 婚 姻 合 法 化 以 后 更 为 明 显 。 时 尚 品 牌 可 能 是 最 早 开 先 河 的 一 批 。2011 年 ，J.Crew 在 设 计 手 册 中 展 示 了 一 对 男 性 同 性 恋 人 ， 并 介 绍 “ 这 是 我 们 的 设 计 师 Somsack 和 他 的 男 朋 友 Micah。”2012 年 ，GAP 与 Banana Republic 也 邀 请 了 一 对 同 性 恋 人 设 计 师 参 与 广 告 拍 摄 。 今 年 ， 更 多 品 牌 加 入 了 这 个 阵 营 。 耐 克 和 阿 迪 都 推 出 了 含 有 彩 虹 元 素 的 产 品 ： 金 汤 宝 “ 星 战 ” 主 题 浓 汤 广 告 ， 主 角 是 一 对 同 性 恋 爸 爸 。 美 国 富 国 银 行 （Wells Fargo） 的 广 告 ， 找 了 一 对 同 性 恋 妈 妈 。 如 果 说 Gay 和  Lesbian 是 LGBT 主 题 广 告 中 最 常 见 的 主 角 ，Google 的 广 告 则 选 择 了 一 位 跨 性 别 者 （Transgender）。 广 告 中 讲 述 了 他 的 成 长 经 历 ， 以 及 手 术 后 帮 助 他 锻 炼 新 身 体 的 健 身 房 。 除 了 支 持 LGBT， 这 支 广 告 的 另 一 个 重 点 其 实 是 推 广 Google 的 小 企 业 工 具 My Business。 Emoji Emoji 从 去 年 开 始 流 行 ， 今 年 则 有 更 多 品 牌 将 它 应 用 到 市 场 营 销 中 。 就 连 牛 津 辞 典 评 出 的 年 度 热 词 是 一 个 表 达 喜 极 而 泣 的 Emoji 表 情 ?。 5 月 ， 一 向 热 衷 于 用 科 技 的 方 式 来 卖 披 萨 的 达 美 乐 推 出 了 Emoji 点 餐 服 务 ， 发 送 ? 一 键 下 单 。 塔 可 钟 更 是 推 动 墨 西 哥 卷 饼 emoji 进 入 了 iOS 9.1 的 官 方 emoji 列 表 。 更 多 emoji 营 销 案 例 可 以 看 我 们 前 几 天 的 文 章 《2015 年 ， 这 10 个 Emoji 营 销 案 例 值 得 多 ? 一 眼 》 。 无 人 机 、 虚 拟 现 实 等 各 种 “ 高 科 技 ” 虚 拟 现 实 、 无 人 机 ， 这 些 近 几 年 很 火 的 “ 高 科 技 ” 也 被 拿 来 用 于 营 销 中 。 其 中 门 槛 最 低 的 大 概 是 （ 纸 皮 ） 虚 拟 现 实 眼 镜 。《 星 球 大 战 》 和 Google 合 作 推 出 了 一 段 虚 拟 现 实 版 的 预 告 片 ；《 纽 约 时 报 》 把 100 万 台 Cardboard 和 报 纸 一 起 送 上 门 ； 就 连 奢 侈 品 品 牌  Dior 都 推 出 了 使 用 虚 拟 现 实 技 术 的 Dior Eyes， 戴 上 它 可 以 看 到 时 装 秀 场 后 台 的 真 实 情 景 。 《 纽 约 时 报 》 虚 拟 现 实 眼 镜 Dior Eyes 大 约 一 年 前 ， 美 国 联 邦 航 空 管 理 局 允 许 无 人 机 被 应 用 于 电 影 、 电 视 和 广 告 的 拍 摄 ， 引 发 了 无 人 机 在 广 告 中 的 大 量 应 用 。 南 加 州 的 一 家 无 人 机 制 造 商 称 ， 现 在 他 们 有 60% 的 销 售 来 自 广 告 公 司 。 比 如 ， 奥 迪 A6 的 广 告 讲 了 一 个 “ 人 类 大 战 无 人 机 ” 的 故 事 ： 保 护 地 球 ， 也 保 护 自 己 DDB 斯 德 哥 尔 摩 设 计 了 一 款 包 装 袋 ， 用 完 把 它 从 里 到 外 翻 转 过 来 ， 就 能 变 身 成 一 只 “ 旧 衣 回 收 袋 ”。 沃 尔 沃 今 年 3 月 推 出 了 一 款 名 叫 LifePaint 的 反 光 喷 剂 ， 骑 行 者 喷 上 它 ， 就 能 在 夜 间 被 汽 车 看 到 ， 避 免 事 故 。 喷 剂 本 身 无 色 ， 也 不 会 在 白 天 影 响 车 辆 或 衣 着 的 外 观 。 这 个 案 例 为 创 意 方 伦 敦 Grey 赢 得 了 戛 纳 国 际 创 意 节 的 设 计 类 、 促 销 类 两 个 全 场 大 奖 。 沃 尔 沃 的 LifePaint  反 光 喷 剂 在 柬 埔 寨 ， 半 数 人 口 因 缺 铁 导 致 贫 血 等 疾 病 ， 最 简 单 的 解 决 办 法 是 烹 饪 时 往 锅 里 加 一 小 块 铁 ， 但 让 人 们 养 成 这 个 习 惯 并 不 容 易 。Geometry Global Dubai 于 是 将 铁 块 设 计 成 在 柬 埔 寨 被 视 为 幸 运 象 征 的 鱼 形 ， 成 功 让 柬 埔 寨 2500 户 家 庭 使 用 了 “ 幸 运 铁 鱼 ”。 “ 那 条 裙 子 ” 尽 管 时 间 有 点 久 远 ， 但 一 提 起 那 件 “ 蓝 黑 还 是 白 金 ” 裙 子 ， 你 一 定 还 有 印 象 。 毕 竟 ， 不 是 每 一 条 裙 子 都 有 机 会 被 叫 做 #The Dress 火 遍 全 球 互 联 网 的 。 当 时 ， 不 少 品 牌 都 在 社 交 网 络 上 借 势 做 起 了 营 销 ， 场 面 堪 称 现 象 级 ， 值 得 单 独 拿 出 来 说 一 说 。 星 战 自 1977 年 上 映 至 今 ，《 星 球 大 战 》 系 列 已 经 成 为 一 个 现 象 级 的 电 影 系 列 。 它 不 仅 衍 生 出 了 大 量 周 边 ， 粉 丝 也 遍 布 全 世 界 ， 影 响 力 早 已 超 出 了 电 影 本 身 。 最 新 一 部 的 《 星 球 大 战 7： 原 力 觉 醒 》 今 年 12 月 18 日 在 北 美 上 映 。 所 以 几 乎 今 年 一 整 年 ， 围 绕 星 战 的 品 牌 营 销 都 没 有 断 过 。 惠 普 、 索 尼 、 优 衣 库 、Uber 和 乐 高 都 推 出 了 星 战 相 关 的 产 品 ， 除 此 之 外 还 有 同 主 题 的 耳 机 、 游 戏 机 、 烤 面 包 机 …… 不 过 星 战 在 中 国 的 群 众 基 础 并 不 算 高 ， 所 以 你 能 感 受 到 的 这 股 热 潮 也 有 限 ， 可 能 只 有 优 衣 库 推 出 的 那 件 “I am your father” T 恤 ， 以 及 10 月 “500 个 帝 国 风 暴 兵 人 偶 登 上 长 城 ” 的 新 闻 。