Pinterest 拒 绝 做 电 子 、 汽 车 等 广 告 商 的 生 意 ， 搞 什 么 ？

“ 大 家 在 Pinterest 上 主 要 就 是 搜 三 种 东 西 - 食 物 、 时 尚 和 如 何 装 饰 的 点 子 。” 在 所 有 人 都 想 增 加 广 告 收 入 的 时 候 ，Pinterest 却 说 将 减 少 广 告 商 数 量 ， 只 接 受 零 售 和 快 消 品 公 司 在 Pinterest 上 的 广 告 ， 他 们 拒 绝 的 行 业 包 括 了 金 融 和 汽 车 等 。 公 司 的 销 售 高 层 也 不 会 再 给 这 些 领 域 的 公 司 提 供 手 把 手 的 广 告 咨 询 或 者 建 议 。 根 据 美 国 互 动 广 告 局 （ Interactive Advertising Bureau ） 发 布 的 数 据 ，2015 年 上 半 年 ， 包 括 快 消 在 内 的 零 售 行 业 数 字 广 告 花 费 占 了 整 体 数 字 广 告 市 场 的 22%， 汽 车 和 金 融 服 务 各 占 13%， 并 列 排 在 第 二 ， 这 是 个 很 大 的 市 场 。 “ 当 我 收 到 Pinterest 的 信 件 说 他 们 不 想 再 接 受 我 们 的 广 告 时 ， 我 非 常 吃 惊 。” 美 国 银 行 BOA 的 高 层 Lou Paskalis 说 。 DigitasLBi 的 投 资 经 理 Adam Shlachter 也 认 为 Pinterest 这 样 做 存 在 一 定 风 险 ， 你 很 明 确 地 表 达 了 你 只 站 在 这 个 队 列 里 ， 你 很 可 能 错 失 一 些 重 要 的 机 会 。 但 Pinterest 意 见 很 坚 定 ， 这 个 成 立 5 年 的 公 司 有 1 亿 的 用 户 群 ， 这 些 用 户 在 网 站 上 分 享 自 己 新 买 的 靴 子 、 高 品 质 的 卧 室 窗 帘 ，Pinterest 想 吸 引 的 广 告 商 就 是 卖 这 些 产 品 的 人 ， 而 电 子 产 品 ? 金 融 产 品 ？ 统 统 得 靠 后 站 。 “ 大 家 用 Pinterest 主 要 就 是 搜 三 种 东 西 - 食 物 、 时 尚 和 如 何 装 饰 的 点 子 。” 广 告 公 司 Traction 的 CEO Adam Kleinberg 说 。 比 如 在 Pinterest 做 高 端 Pasta 品 牌 的 Buitoni 就 很 看 重 在 这 个 平 台 上 的 推 广 ， 用 户 会 浏 览 网 站 上 的 图 片 来 决 定 自 己 的 晚 餐 安 排 ，“ 我 们 对 现 在 的 结 果 非 常 满 意 ， 还 会 继 续 合 作 下 去 。” Buitoni 的 市 场 经 理 Erica Starrfiled 说 。 装 修 方 面 ， 在 1500 个 Pinterest 用 户 的 调 查 中 有 52% 的 人 都 认 为 网 站 帮 助 他 们 找 到 了 想 买 的 家 具 。30% 的 人 选 择 在 网 上 购 买 ，32% 的 人 会 在 Pinterest 上 看 到 后 ， 专 门 到 实 体 店 内 购 买 。 而 对 于 各 种 质 疑 ，Pinterest 的 回 复 是 ，“ 我 们 是 个 小 团 队 ， 我 们 觉 得 这 样 集 中 的 广 告 策 略 在 长 远 看 来 是 最 好 的 选 择 。”