PayPal 要 在 明 年 超 级 碗 上 谈 谈 “ 钱 的 未 来 ”

这 也 将 是 一 轮 全 新 的 营 销 还 有 两 个 多 月 ， 被 称 为 “ 美 国 春 晚 ” 的 超 级 碗 ， 美 国 职 业 橄 榄 球 联 盟 NFL 的 年 度 总 决 赛 就 要 登 场 了 。 于 是 在 最 近 ， 我 们 陆 续 看 到 了 一 些 关 于 它 的 消 息 。 一 周 前 ， 刚 刚 推 出 新 专 辑 的 英 国 摇 滚 乐 队 Coldplay 宣 布 将 担 任 中 场 时 间 的 表 演 嘉 宾 。 这 让 一 些 人 幻 灭 ， 也 让 另 一 些 人 重 拾 了 对 这 支 乐 队 的 信 心 。 而 关 于 同 时 段 在 电 视 上 播 出 的 那 些 高 价 广 告 （ 在 明 年 超 级 晚 上 ， 单 个 30 秒 广 告 售 价 500 万 美 元 ）， 最 近 也 陆 续 有 品 牌 宣 布 将 其 收 入 囊 中 。PayPal 就 是 最 近 表 态 的 一 个 ， 而 对 它 来 说 ， 这 也 是 自 7 月 从 eBay 拆 分 之 后 的 首 次 大 规 模 营 销 。 2002 年 10 月 ， 创 立 4 年 的 第 三 方 支 付 服 务 PayPal 打 败 了 eBay 自 家 的 支 付 系 统 ， 随 后 ， 后 者 以 120 亿 美 元 收 购 了 PayPal。 去 年 9 月 ，eBay 正 式 决 定 将 这 个 占 到 它 营 收 一 半 ， 拥 有 1.6 亿 活 跃 用 户 的 子 公 司 分 拆 。 这 项 工 作 到 了 今 年 7 月 才 最 终 完 成 ， 而 PayPal 也 在 分 拆 之 后 迅 速 收 购 了 一 家 提 供 移 动 商 务 的 初 创 公 司 Modest。 “ 这 个 广 告 将 不 止 是 个 商 业 行 为 ， 这 是 我 们 借 机 向 世 界 介 绍 PayPal 对 未 来 看 法 的 机 会 —— 让 消 费 者 、 企 业 以 更 安 全 、 高 效 和 可 靠 的 方 式 理 财 。” PayPal 负 责 品 牌 的 高 级 副 总 裁 Greg Fisher 说 道 。 这 支 名 为 “ 钱 的 未 来 ”（ Future of Money ） 的 广 告 代 表 着 一 轮 全 新 营 销 的 开 始 。 去 年 9 月 ，PayPal 宣 布 与 BitPay, Coinbase 以 及 GoCoin 这 几 家 最 大 的 比 特 币 中 间 商 合 作 ， 从 而 支 持 PayPal 买 家 用 比 特 币 支 付 在 线 游 戏 、 数 字 音 乐 这 样 的 商 品 。 而 这 差 不 多 就 是 PayPal 在 一 年 之 前 所 提 的 “ 钱 的 未 来 ”。 在 公 司 刚 刚 成 立 的 时 候 ，PayPal 在 营 销 上 的 主 要 投 入 ， 是 向 人 们 介 绍 使 用 自 己 。 去 年 5 月 ，PayPal 和 旧 金 山 的 创 意 代 理 公 司 Fuseproject、 Havas Worldwide 合 作 了 一 轮 品 牌 的 重 新 设 计 。 包 括 ， 重 新 设 计 了 Logo， 告 诉 人 们 如 何 在 日 常 生 活 中 更 融 洽 地 使 用 app， 而 这 些 背 后 的 一 个 核 心 是 ，PayPal 希 望 自 己 看 起 来 更 友 好 、 年 轻 也 多 样 性 。 作 为 一 款 支 付 工 具 ，PayPal 也 很 强 调 自 己 和 其 他 品 牌 的 互 动 性 。 它 最 近 的 一 次 营 销 是 和 Airbnb 合 作 ， 联 合 推 出 了 一 个 名 为 “Meet Halfway” 的 活 动 ， 讲 的 是 距 离 遥 远 的 朋 友 也 应 该 一 起 出 去 玩 ， 然 后 定 一 套 Airbnb， 再 用 PayPal 付 个 款 什 么 的 。 如 果 像 上 面 提 到 的 Fisher 所 说 ， 明 年 二 月 的 广 告 将 是 PayPal 全 新 的 品 牌 计 划 ， 那 “ 钱 的 未 来 ” 这 个 听 上 去 挺 “ 革 命 ” 的 广 告 到 底 会 说 什 么 ？ 等 着 看 广 告 吧 。 题 图 来 自 gomarketsaus