尊 尼 获 加 拍 了 条 感 人 的 广 告 ， 有 人 说 会 因 此 喝 上 一 杯

谁 说 老 广 告 词 就 不 管 用 了 ？ 两 兄 弟 在 一 片 迷 雾 笼 罩 的 苏 格 兰 山 脉 中 行 走 ， 英 音 浓 烈 的 旁 白 ， 讲 述 他 们 的 童 年 、 经 历 和 对 彼 此 的 感 觉 ， 晚 上 借 宿 在 一 个 破 败 的 小 屋 ， 然 后 两 个 人 一 起 Share 半 瓶 尊 尼 获 加 （Johnnie Walker）。 这 支 名 叫 Dear Brother 的 广 告 由 尊 尼 获 加 德 国 拍 摄 制 作 ， 充 满 诗 意 的 氛 围 和 电 影 大 片 般 的 摄 影 ， 加 上 兄 弟 基 情 和 结 局 反 转 ， 非 常 催 泪 。 有 美 国 网 友 在 Youtube 下 评 论 ， 这 简 直 是 超 级 碗 水 准 的 广 告 。 来 看 看 这 支 90 秒 长 的 Dear Brother： 9 月 份 时 ， 苏 格 兰 威 士 忌 品 牌 尊 尼 获 加 才 刚 刚 启 动 品 牌 史 上 最 大 规 模 的 营 销 活 动 ， 改 掉 了 它 们 秉 持 16 年 的 广 告 语 Keep Walking， 变 成 了 另 外 一 句 看 上 去 更 欢 快 的 Joy Will Take You Further。 在 50 多 个 国 家 同 步 启 动 ， 当 时 还 找 来 了 英 国 男 星 裘 德 洛 、 英 国 摇 滚 乐 队 OK Go、 墨 西 哥 超 模 Montserrat Oliver 等 人 来 拍 摄 。 而 Dear Brother 的 作 者 Dorian & Daniel 显 然 有 不 同 的 看 法 。 Joy Will Take You Further 这 支 重 新 回 归 Keep Walker 的 广 告 很 像 是 尊 尼 获 加 为 了 迎 合 年 轻 受 众 改 变 策 略 之 后 的 一 次 意 外 尝 试 。Dorian & Daniel 不 是 什 么 大 公 司 （ 至 少 和 威 士 忌 商 的 全 球 创 意 代 理 商 Anomaly 比 起 来 小 得 多 ），“ 他 们 最 近 改 变 了 口 号 ， 拍 了 一 部 年 轻 人 攀 岩 、 乘 坐 热 气 球 旅 行 的 广 告 。 但 我 们 还 是 爱 老 的 Keep Walking。” 抛 弃 Keep Walking 体 现 出 威 士 忌 商 对 品 牌 老 化 的 一 种 焦 虑 。 他 们 的 业 绩 也 确 实 不 行 了 ， 去 年 尊 尼 获 加 黑 标 在 中 国 的 销 售 额 下 降 28%， 今 年 虽 然 依 靠 白 酒 业 务 的 两 位 数 增 长 稍 微 扭 转 了 一 些 局 面 ， 但 母 公 司 帝 亚 吉 欧 仍 然 下 调 了 2016 年 的 盈 利 预 期 。 撇 开 业 务 方 面 的 调 整 ， 抛 弃 经 典 的 Keep Walking， 把 广 告 语 改 成 “ 欢 乐 ” 就 能 吸 引 年 轻 人 购 买 了 吗 ？ 并 不 见 得 。 事 实 上 人 们 仍 然 对 深 沉 的 故 事 保 有 欣 赏 力 ， Dorian & Daniel 对 Keep Walking 的 演 绎 就 是 很 好 的 例 子 。 年 轻 人 也 会 被 感 人 的 情 节 和 时 髦 的 元 素 吸 引 。 这 支 两 天 前 上 传 的 广 告 片 ， 目 前 已 经 获 得 了 139 万 次 Youtube 浏 览 量 ， 有 人 评 论 说 ，“ 这 可 能 是 尊 尼 获 加 最 好 的 广 告 之 一 ， 从 来 没 被 这 么 鼓 舞 我 去 多 喝 两 杯 。”