好 片 烂 片 不 好 判 断 ， 但 更 唬 人 的 其 实 是 预 告 片 吧 ？

预 告 片 的 终 极 使 命 是 把 你 骗 进 电 影 院 （ 我 们 得 政 治 正 确 一 点 ， 不 鼓 励 你 去 看 盗 版 ）， 如 果 了 解 一 些 它 们 的 规 则 ， 你 大 约 会 有 一 点 防 御 能 力 ？ 预 告 片 是 一 部 电 影 宣 传 过 程 中 最 重 要 的 物 料 ， 是 电 影 上 映 前 观 众 最 先 看 到 了 与 电 影 相 关 的 视 觉 片 段 ， 一 部 电 影 能 不 能 吸 引 你 ， 往 往 是 从 看 预 告 片 开 始 的 。 《 好 奇 心 日 报 》 的 娱 乐 栏 目 几 乎 每 天 都 会 推 荐 一 两 款 电 影 / 剧 集 的 预 告 片 。 大 家 可 能 也 注 意 到 ， 每 部 电 影 上 映 前 ， 制 作 预 告 都 是 必 须 会 做 的 事 ， 还 不 只 一 支 。 例 如 《 神 探 夏 洛 克 》 的 圣 诞 特 别 篇 （ 要 在 国 内 影 院 上 映 ）， 已 经 有 第 三 款 预 告 。 看 似 只 有 几 分 种 的 片 断 ， 其 实 有 着 不 少 的 门 道 。 一 共 出 几 款 ， 各 自 在 什 么 时 候 放 ， 每 一 款 的 主 题 是 什 么 ， 要 达 到 什 么 样 的 传 播 目 的 ， 对 于 一 个 成 熟 的 电 影 项 目 来 说 ， 预 告 片 本 身 就 是 一 个 充 满 规 则 ， 又 需 要 创 意 填 充 的 事 。 我 们 总 结 了 一 些 关 于 预 告 片 背 后 的 小 知 识 ， 一 起 来 看 一 看 它 是 如 何 把 你 “ 骗 ” 进 影 院 的 。 什 么 时 候 发 预 告 片 ， 其 实 很 有 讲 究 预 告 片 ， 其 实 就 是 “ 剧 透 短 视 频 ” 的 意 思 ， 把 电 影 里 的 镜 头 剪 辑 在 一 起 ， 在 上 映 之 前 ， 传 递 电 影 的 风 格 、 质 感 ， 最 大 目 的 是 提 高 观 众 的 期 待 值 。 在 电 影 宣 传 过 程 中 ， 把 这 种 能 够 让 观 众 看 到 内 容 的 干 货 称 之 为 “ 物 料 ”， 包 括 海 报 、 预 告 片 、 制 作 特 辑 还 有 MV 。 其 中 预 告 是 和 电 影 质 量 贴 得 最 近 的 。 一 部 电 影 的 制 作 过 程 往 往 需 要 一 两 年 甚 至 更 久 。 宣 传 期 最 重 要 的 是 上 映 前 两 三 个 月 —— 提 醒 人 们 有 这 样 一 部 电 影 要 来 了 。 即 将 上 映 的 《 寻 龙 诀 》， 首 款 预 告 是 9 月 份 发 布 的 ， 名 字 叫 做 “ 起 范 儿 ”， 这 是 所 谓 的 先 导 预 告 ， 放 出 电 影 的 基 础 元 素 。 10 月 份 又 来 了 一 支 “ 情 义 版 ” 预 告 ， 按 照 主 角 的 情 感 线 索 来 剪 辑 ， 这 也 是 片 方 认 为 观 众 最 感 兴 趣 的 部 分 。11 月 份 再 发 “ 终 极 版 ” 预 告 ， 最 像 浓 缩 版 电 影 ， 把 故 事 理 清 楚 。 临 上 映 前 还 制 作 了 一 款 特 别 的 预 告 ， 直 接 放 出 三 分 钟 的 “ 盗 墓 ” 片 段 ， 加 深 大 家 的 印 象 。 《 寻 龙 诀 》 预 告 发 布 的 时 间 线 是 国 内 大 片 标 准 的 做 法 ， 第 一 款 上 映 前 90 天 ， 终 极 预 告 映 前 20 天 ， 中 间 每 隔 一 两 周 就 有 新 闻 放 出 来 。 一 般 最 完 整 的 终 极 预 告 发 布 的 时 间 不 会 太 晚 ， 要 留 给 观 众 和 影 院 一 段 消 化 的 时 间 。 但 如 果 电 影 的 制 作 时 间 很 赶 ， 也 顾 不 上 预 告 这 种 事 了 。 韩 寒 的 《 后 会 无 期 》 7 月 24 日 上 映 ， 终 极 预 告 21 日 才 发 布 ， 因 为 电 影 为 了 赶 档 期 ， 后 期 制 作 只 有 一 个 多 月 时 间 ， 预 告 和 MV 都 很 仓 促 。 另 外 预 告 本 身 的 制 作 如 果 不 顺 利 也 会 造 成 麻 烦 。 有 一 些 专 门 做 电 影 预 告 片 的 公 司 ， 一 般 接 下 案 子 之 后 ， 都 要 提 前 几 个 月 开 始 和 电 影 制 作 方 沟 通 方 案 。2014 年 国 庆 档 的 许 鞍 华 导 演 的 《 黄 金 时 代 》， 因 为 电 影 有 文 艺 标 签 ， 而 做 出 来 的 先 导 预 告 片 因 为 过 于 往 类 型 化 方 向 去 靠 ， 几 次 修 改 都 无 法 通 过 ， 错 过 了 发 布 时 间 。 越 是 针 对 全 球 市 场 的 特 效 大 片 ， 启 动 的 宣 传 时 间 越 早 。 例 如 二 十 世 纪 福 斯 的 《X 战 警 ： 天 启 》 直 到 2016 年 5 月 份 才 会 上 映 ， 但 是 提 前 半 年 ，12 月 初 就 发 了 第 一 支 预 告 。 从 制 作 上 来 说 ， 好 莱 坞 电 影 工 业 体 系 更 成 熟 ， 能 够 保 障 流 程 时 间 表 。 而 内 容 上 ， 这 种 级 别 的 电 影 大 牌 明 星 多 ， 粉 丝 基 数 大 ， 有 人 关 心 。 预 告 本 身 内 容 又 足 够 丰 富 ， 观 众 们 看 了 以 后 有 很 深 的 印 象 ， 哪 怕 隔 了 几 个 月 再 看 见 新 的 宣 传 还 能 记 得 。 除 了 按 照 时 间 线 走 ， 也 有 一 些 特 殊 情 况 ， 电 影 也 会 顺 着 节 日 、 热 门 事 件 做 营 销 。《 小 黄 人 》 趁 着 美 国 超 级 碗 的 时 候 ， 在 电 视 上 放 出 了 一 款 小 黄 人 NBA 预 告 片 。 圣 诞 快 来 了 ，《 愤 怒 的 小 鸟 》 的 新 预 告 就 让 四 只 萌 萌 的 小 鸟 一 起 唱 圣 诞 歌 。 概 念 预 告 真 的 可 以 很 概 念 ， 终 极 预 告 就 要 讲 故 事 了 为 了 刺 激 观 众 的 兴 趣 ， 电 影 会 拼 创 意 ， 把 先 导 预 告 做 成 “ 概 念 款 ”， 不 是 完 整 的 故 事 ， 只 放 出 一 两 个 很 有 趣 的 场 景 。《 爱 丽 丝 梦 游 仙 境 2》 在 发 布 正 式 预 告 之 前 ， 先 发 了 一 款 只 有 10 秒 的 概 念 版 ， 爱 丽 丝 打 开 门 从 空 中 掉 下 来 ， 然 后 就 没 了 。 元 旦 上 映 的 国 产 动 画 《 小 门 神 》， 首 款 预 告 走 古 风 意 蕴 ， 画 面 质 感 颇 为 惊 艳 。 而 终 极 预 告 就 要 规 规 矩 矩 办 事 了 ， 最 大 牌 的 明 星 、 最 烧 钱 的 大 场 面 ， 还 有 故 事 主 线 ， 再 不 拿 出 来 就 晚 了 。 比 如 《 小 门 神 》 最 近 的 “ 冒 险 版 ” 预 告 ， 展 示 了 表 现 技 术 水 平 的 大 场 面 ， 配 音 白 客 也 出 现 了 。 电 影 有 类 型 ， 预 告 片 也 会 跟 着 类 型 走 预 告 片 需 要 做 到 的 是 在 很 短 的 时 间 内 ， 展 现 电 影 最 核 心 的 气 质 。 对 于 不 同 类 型 的 影 片 ， 预 告 剪 辑 方 式 往 往 不 同 。 好 莱 坞 特 效 大 片 的 预 告 往 往 非 常 相 似 ， 大 致 节 奏 是 ： 制 片 方 logo —— 缓 和 开 场 —— 情 感 线 —— 挫 折 —— 崛 起 —— 动 作 戏 —— 特 效 大 场 面 —— 情 感 高 潮 —— 黑 屏 —— 片 名 —— 片 尾 彩 蛋 。 悬 疑 类 型 片 ， 就 像 《 神 探 夏 洛 克 》， 需 要 看 起 来 像 一 个 故 事 ， 有 铺 垫 有 小 高 潮 ， 剧 情 有 起 伏 ， 引 起 人 们 的 好 奇 心 。 喜 剧 片 让 观 众 觉 得 好 笑 是 正 经 事 ， 预 告 也 是 如 此 ， 所 以 都 会 把 一 两 个 完 整 的 笑 料 放 进 去 。 所 以 周 星 驰 大 年 初 一 上 映 的 新 作 《 美 人 鱼 》， 第 一 款 预 告 的 主 要 场 景 ， 就 是 邓 超 在 警 察 局 报 案 自 己 被 人 鱼 绑 架 ， 而 警 察 却 插 科 打 诨 ， 分 别 画 了 三 幅 奇 葩 人 鱼 肖 像 。 喜 剧 预 告 是 预 告 片 界 最 容 易 引 起 两 极 分 化 的 —— 笑 了 ， 这 电 影 不 错 啊 ； 没 笑 ， 肯 定 不 行 。 对 于 幻 想 电 影 ， 预 告 的 角 色 有 时 候 像 是 “ 说 明 书 ”， 尤 其 是 非 系 列 的 原 创 作 品 ， 需 要 向 观 众 勾 勒 出 世 界 观 的 大 致 摸 样 。 迪 士 尼 的 动 画 片 《 疯 狂 动 物 城 》 的 第 一 款 预 告 ， 介 绍 了 这 是 一 个 只 有 动 物 存 在 的 现 代 文 明 世 界 。 预 告 片 可 能 和 电 影 完 全 不 一 样 ， 就 是 把 观 众 “ 骗 ” 进 影 院 因 为 预 告 是 提 取 了 电 影 最 精 华 的 部 分 ， 所 以 有 可 能 比 电 影 要 好 看 很 多 ， 甚 至 完 全 不 一 样 。 电 影 《 龙 骑 士 》（ Eragon） 的 预 告 做 了 很 多 大 场 面 ， 令 人 期 待 ， 但 电 影 出 来 后 ， 大 家 惊 呼 哦 原 来 最 好 的 部 分 都 在 电 影 中 了 。 视 频 太 短 ， 也 没 有 办 法 完 全 判 断 电 影 的 完 整 模 样 。《 分 手 大 师 》 的 预 告 就 比 电 影 本 身 要 好 笑 ， 烂 俗 拼 接 的 气 质 还 没 有 整 体 显 现 。 《 恐 龙 当 家 》 的 预 告 片 维 持 了 皮 克 斯 的 水 准 ， 但 是 电 影 本 身 的 故 事 却 显 得 平 庸 。 总 得 来 说 预 告 是 一 项 必 要 的 宣 传 工 作 ， 是 及 格 的 标 准 之 一 。 它 能 够 帮 助 我 们 判 断 一 部 电 影 是 否 值 得 期 待 。 但 是 呢 ， 要 说 预 告 对 口 碑 和 票 房 产 生 逆 转 性 的 影 响 ， 基 本 是 不 可 能 的 。 最 好 的 结 果 ， 就 是 预 告 中 有 片 段 率 先 引 起 讨 论 。2014 年 周 迅 和 黄 晓 明 主 演 的 《 撒 娇 女 人 最 好 命 》 中 的 “ 吃 兔 兔 ” 片 段 流 行 开 来 ， 帮 助 电 影 吸 引 了 很 多 注 意 。 当 然 ， 预 告 片 本 身 也 能 做 成 自 己 的 品 牌 预 告 是 剪 辑 的 艺 术 。 而 如 果 将 不 同 电 影 的 预 告 进 行 重 新 排 列 组