开 云 集 团 卖 掉 Sergio Rossi， 鞋 子 不 再 是 个 好 投 资 了 吗

出 售 Sergio Rossi 究 竟 是 潮 流 趋 势 中 的 一 个 例 外 ， 还 是 对 未 来 的 一 种 预 言 ？ 开 云 （ Kering ） 集 团 把 唯 一 的 鞋 品 牌 Sergio Rossi 卖 给 了 Investindustrial ， 一 家 欧 洲 投 资 公 司 。 作 为 旗 下 包 括 Gucci 、 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 等 品 牌 的 奢 侈 品 与 运 动 生 活 方 式 集 团 ， 开 云 这 一 举 措 似 乎 与 时 尚 产 业 对 鞋 业 盈 利 的 信 心 背 道 而 驰 。 开 云 自 1999 年 起 收 购 Sergio Rossi 品 牌 ， 虽 然 将 设 计 师 和 CEO 更 换 过 多 次 ， 不 过 集 团 没 能 提 高 这 一 品 牌 的 知 名 度 ， 也 没 像 对 其 他 小 品 牌 一 样 进 行 业 务 拓 展 ， 比 如 Stella McCartney 和 Alexander McQueen 。 Sergio Rossi 是 开 云 2009 年 卖 掉 Bedat & Co. 手 表 品 牌 后 卖 出 的 第 一 个 奢 侈 品 牌 。（ 开 云 集 团 在 6 月 还 卖 掉 了 Tretorn 运 动 休 闲 品 牌 ）。 2012 年 Barneys 百 货 里 的 Sergio Rossi 女 鞋 。 图 片 版 权 Casey Kelbaugh，《 纽 约 时 报 》 最 新 这 一 举 措 表 明 ， 一 个 纯 粹 的 时 尚 配 件 品 牌 可 能 不 太 容 易 纳 入 到 更 多 元 的 成 衣 品 牌 集 团 的 战 略 布 局 中 ， 而 且 大 肆 吹 捧 的 皮 革 产 品 “ 制 造 协 同 效 应 ” 要 想 实 现 ， 恐 怕 比 看 起 来 要 复 杂 得 多 。 这 提 出 了 一 个 问 题 ， 过 去 几 年 时 尚 界 一 直 讲 的 仙 履 奇 缘 童 话 ， 会 不 会 其 实 是 个 灰 姑 娘 的 南 瓜 的 故 事 。 毕 竟 自 经 济 衰 退 后 ， 消 费 者 们 开 始 避 开 高 价 的 成 衣 ， 而 选 择 购 买 更 划 算 的 时 尚 配 件 ， 鞋 业 已 经 成 了 一 个 爆 炸 式 增 长 的 类 别 ， 而 且 领 域 内 的 竞 争 已 经 白 热 化 。 从 Macy’s 到 Harrods ， 再 到 Lane Crawford ， 百 货 商 场 都 竞 相 开 设 最 大 的 鞋 品 楼 层 （ 最 气 派 的 要 数 迪 拜 的 Level Shoe District ， 奢 华 的 9 万 6000 平 方 英 尺 ）。 2013 年 ， 开 云 的 主 要 对 手 LVMH 收 购 了 一 家 英 国 鞋 履 品 牌 Nicholas Kirkwood ， 而 去 年 Jimmy Choo 成 了 首 个 发 行 IPO 的 鞋 品 牌 。 Christian Louboutin 和 Giuseppe Zanotti 照 例 被 认 为 是 可 能 跟 随 Jimmy Choo 的 步 伐 上 市 的 候 选 品 牌 。 Louboutin 最 近 还 开 设 了 一 条 非 常 高 端 的 美 容 产 品 线 （ 指 甲 油 50 美 元 一 瓶 ）， 年 轻 的 鞋 履 设 计 师 Paul Andrew 也 获 得 了 2014 年 CFDA/Vogue 时 尚 基 金 大 奖 。 而 开 云 却 似 乎 错 过 了 Sergio Rossi 的 好 时 机 ， 此 时 就 连 它 的 姊 妹 品 牌 Gucci 都 靠 袋 鼠 毛 马 衔 扣 拖 鞋 / 平 底 鞋 获 得 了 巨 大 成 功 ， 今 年 秋 天 几 乎 每 个 品 牌 都 推 出 了 流 行 鞋 款 。 那 么 出 售 Sergio Rossi 究 竟 是 这 一 趋 势 中 的 例 外 ， 还 是 个 未 来 的 先 兆 ？ 对 时 尚 业 来 说 ， 这 是 现 在 至 关 重 要 的 问 题 ， 也 是 从 鞋 业 繁 荣 中 受 益 的 消 费 者 的 关 注 点 。 可 以 确 定 的 是 ， 开 云 的 同 行 们 一 定 会 关 注 Investindustrial 能 否 让 Sergio Rossi 翻 身 ， 不 然 的 话 ， 这 会 不 会 就 是 鞋 跟 崩 断 的 转 折 点 了 。 翻 译 Alicia Lee