Richard Turley 能 让 MTV 重 新 变 酷 吗 ？

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 Hopes and Fears The Turley Effect：can a rogue designer make MTV cool again? 你 可 能 对 这 个 人 的 名 字 还 不 那 么 熟 悉 。 我 们 可 以 先 来 看 下 面 这 张 图 。 Richard Turley 为 Businessweek 设 计 的 封 面 他 正 是 所 有 这 些 封 面 背 后 的 设 计 者 ， 从 2010 年 到 2014 年 ， 他 每 周 都 要 和 自 己 的 搭 档 、 主 编 Josh Tyrangiel 对 封 面 进 行 激 烈 的 讨 论 ， 他 们 从 来 不 存 在 彼 此 隐 瞒 真 实 想 法 的 时 刻 。 这 也 让 这 本 杂 志 呈 现 了 The Turley Effect。 最 终 离 开 的 理 由 也 显 得 非 常 自 然 。 即 便 人 们 还 是 会 为 他 做 出 的 那 些 聪 明 极 了 的 封 面 感 到 兴 奋 ， 他 却 感 到 了 一 种 自 我 重 复 。「 我 觉 得 这 样 对 谁 也 不 好 」， 他 说 。 他 选 择 去 了 MTV， 一 个 看 上 去 一 度 很 酷 又 陷 入 沉 闷 的 媒 体 平 台 。 他 想 把 The Turley Effect 在 MTV 重 现 。 当 很 多 人 看 到 的 都 是 一 个 没 有 前 景 的 未 来 的 时 候 ， 他 看 到 的 是 这 个 品 牌 可 能 被 低 估 的 价 值 。 Turley 在 MTV 负 责 的 No Chill 节 目 像 一 个 音 乐 及 影 视 拼 接 出 来 的 大 杂 烩 。 节 目 的 边 栏 是 一 直 滚 动 的 推 特 信 息 流 ，Turley 想 让 人 们 重 新 记 得 看 电 视 直 播 是 一 件 刺 激 的 事 。 Turley 的 团 队 很 小 ， 集 体 制 作 一 档 每 周 八 期 ， 每 期 有 20 分 钟 原 创 内 容 的 节 目 ， 同 时 在 推 特 上 进 行 文 字 直 播 ， 的 确 是 个 体 力 活 。 但 Turley 已 经 在 迫 不 及 待 准 备 新 项 目 了 ，The Hole 会 把 MTV 2000 年 的 旧 内 容 ， 跟 音 乐 录 像 带 整 合 在 一 起 ， 并 于 线 上 观 众 进 行 互 动 。 跟 No Chill 一 样 ， 这 个 团 队 都 是 一 群 没 做 过 电 视 的 年 轻 人 。 「 我 们 最 大 的 优 势 是 MTV 已 经 没 有 意 义 了 。 但 跟 振 兴 一 个 小 杂 志 相 比 ， 振 兴 一 个 电 视 台 还 是 难 多 了 。」Turley 说 道 。 他 认 为 最 大 的 风 险 ， 还 是 现 在 太 多 泡 沫 内 容 了 ， 如 果 不 能 把 MTV 做 起 来 ， 他 开 玩 笑 地 说 ， 自 己 的 后 备 方 案 是 去 Vice 工 作 。 不 管 MTV 会 不 会 最 终 好 看 起 来 ， 起 码 能 够 可 以 期 待 Turley 个 人 风 格 鲜 明 的 好 设 计 。