Nike 首 发 欧 文 战 靴 ， 不 过 把 发 布 会 开 到 了 篮 球 游 戏 里

欧 文 在 线 问 答 ， 还 会 跟 网 友 打 一 盘 游 戏 。 Nike 的 新 款 凯 里 · 欧 文 签 名 战 靴 Kyrie 2 上 周 末 首 发 ， 但 他 们 把 发 布 会 开 到 了 网 上 。 他 们 找 来 了 游 戏 公 司 2K 和 流 媒 体 直 播 平 台 Twitch， 在 NBA 2K16 的 游 戏 场 景 里 直 接 和 玩 家 球 迷 们 交 流 。 粉 丝 不 用 再 起 个 大 早 去 排 队 了 ， 和 他 们 平 时 一 样 守 在 电 脑 前 看 直 播 就 行 。 这 周 六 ， 欧 文 会 花 一 个 小 时 在 线 回 答 网 友 的 问 题 ， 然 后 操 作 游 戏 角 色 （ 克 利 夫 兰 的 全 明 星 阵 容 ） 和 网 友 们 对 决 ， 直 播 使 用 了 游 戏 里 的 MyPark 功 能 ， 进 入 一 个 定 制 的 街 头 球 场 ， 任 何 战 胜 欧 文 的 组 队 都 能 获 得 一 双 免 费 的 Kyrie 2 签 名 球 鞋 。 NBA 2K 的 营 销 副 总 裁 Alfie Brody 说 ， 这 是 MyPark 第 一 次 举 办 这 样 的 品 牌 活 动 ， 而 它 非 常 适 用 于 玩 家 和 粉 丝 的 互 动 。Nike 新 球 鞋 的 广 告 牌 也 能 够 出 现 在 虚 拟 球 场 的 边 上 。 Nike 选 择 了 全 球 最 流 行 的 NBA 游 戏 —— 这 款 俗 称 2K 的 在 线 篮 球 竞 技 10 月 份 在 北 美 地 区 首 发 ， 刚 开 售 的 前 7 日 就 在 零 售 店 卖 出 了 超 过 110 万 份 ， 还 不 算 数 字 版 。 亚 马 逊 买 下 的 直 播 平 台 Twitch 每 月 则 吸 引 1 亿 人 在 线 观 看 ， 公 司 的 高 级 品 牌 合 作 经 理 John Imah 表 示 ， 流 媒 体 社 区 里 全 是 品 牌 们 最 希 望 沟 通 的 15-35 岁 消 费 者 。 试 着 回 想 一 下 你 近 年 来 在 电 视 上 看 到 的 Nike 广 告 ， 如 果 想 不 起 来 ， 也 没 什 么 好 惊 讶 的 。 把 越 来 越 多 的 精 力 投 入 到 社 会 化 媒 体 的 营 销 里 ， 正 是 他 们 在 做 的 事 情 。 尽 管 2015 年 Nike 的 营 销 费 用 上 达 3.2 亿 美 元 ， 但 从 2010 年 起 的 三 年 内 ， 它 花 在 美 国 境 内 的 电 视 、 平 面 媒 体 的 广 告 费 就 削 减 了 40%。 “ 通 过 在 Twitch 直 播 ，Nike、2K 和 NBA 能 同 时 讨 好 很 多 人 —— 媒 体 、 游 戏 玩 家 、 球 迷 和 首 发 球 鞋 收 藏 者 。” Imah 这 样 评 价 。