视 频 网 站 都 在 为 年 轻 人 服 务 ， 但 创 新 的 产 品 却 越 来 越 少 ｜2015 年 轻 化 系 列

这 一 年 喧 嚣 的 视 频 网 站 行 业 ， 每 次 角 力 的 背 后 都 是 雄 厚 的 资 本 ， 门 槛 也 越 来 越 高 。 这 一 年 ， 人 们 在 聊 视 频 网 站 的 时 候 ， 除 了 闭 环 、 生 态 系 统 、IP 这 些 “ 大 词 ”， 说 得 最 多 的 一 是 直 播 ， 二 是 弹 幕 。 最 典 型 的 例 子 是 斗 鱼 TV。 这 家 2014 年 1 月 才 独 立 出 来 的 网 站 前 身 是 AcFun （ 俗 称 A 站 ） 上 的 一 个 直 播 版 块 。 斗 鱼 TV 想 做 全 民 游 戏 直 播 平 台 ， 请 来 知 名 游 戏 主 播 在 网 站 上 做 游 戏 直 播 讲 解 ， 网 友 在 线 收 看 直 播 ， 同 时 可 以 用 留 言 、 弹 幕 和 主 播 互 动 。 这 个 听 上 去 “ 小 众 ”、“ 垂 直 ” 的 网 站 在 不 到 两 年 时 间 里 拥 有 了 1200 多 万 日 活 跃 用 户 ，1 亿 3 千 多 万 月 活 跃 用 户 （ 我 们 对 这 个 数 据 持 保 留 意 见 ）。 今 年 11 月 吸 引 了 腾 讯 “ 千 万 美 元 级 别 ” 的 投 资 ， 在 媒 体 报 道 中 的 估 值 也 达 到 了 20-30 亿 人 民 币 。 斗 鱼 TV 的 老 东 家 Acfun 和 常 常 被 放 在 一 起 比 较 的 Bilibili（ B 站 ）， 则 正 在 把 弹 幕 这 个 “ 小 众 趣 味 ” 逐 渐 变 成 了 主 流 视 频 网 站 的 标 配 。 在 播 放 页 面 下 方 加 一 个 “ 弹 幕 ” 按 扭 成 了 视 频 网 站 吸 引 年 轻 人 的 新 招 术 －－ 尽 管 大 部 分 时 候 这 里 的 弹 幕 都 不 如 A 站 、B 站 上 的 好 玩 ， 但 已 经 成 为 了 一 种 趋 势 。 比 如 ， 在 观 看 视 频 时 吐 槽 配 音 AcFun 和 Bilibili ， 这 是 2015 年 视 频 网 站 领 域 最 值 得 说 的 两 个 网 站 了 。 两 家 负 责 人 在 接 受 采 访 时 都 透 露 ， 他 们 的 用 户 高 速 增 长 就 是 在 这 一 两 年 里 发 生 的 事 。 就 像 今 年 10 月 ，Bilibili 执 行 董 事 陈 睿 在 复 旦 大 学 演 讲 时 所 说 ：“ 随 着 你 们 成 为 主 流 ，B 站 也 会 主 流 ， 这 是 必 然 的 。” 现 在 ， 它 其 实 已 经 开 始 越 来 越 正 式 地 代 表 年 轻 人 。 最 近 一 年 ， 像 《 大 圣 归 来 》、《 咱 们 裸 熊 》、《 朝 五 晚 九 》、 雷 军 的 《Are You OK》 这 些 话 题 度 很 高 的 番 剧 、 电 影 或 是 话 题 视 频 都 是 从 A 、B 站 引 爆 的 。 视 频 里 被 弹 幕 “ 淹 没 ” 的 雷 军 我 们 曾 经 写 过 B 站 在 商 业 化 上 的 迟 疑 。 在 回 顾 这 一 年 视 频 网 站 行 业 的 时 候 ， 拿 这 些 曾 经 小 众 的 网 站 来 起 个 头 是 件 有 趣 的 事 。 因 为 它 涉 及 到 一 个 核 心 的 问 题 ： 它 会 让 整 个 行 业 变 得 更 年 轻 吗 ， 还 是 会 被 大 资 本 一 起 拖 进 常 规 的 游 戏 规 则 ？ 1. 这 一 年 ， 优 酷 土 豆 为 年 轻 人 做 了 不 少 事 ， 但 最 大 的 新 闻 依 然 是 两 家 合 并 成 合 一 影 业 从 2013 年 开 始 ， 小 成 本 网 络 喜 剧 《 万 万 没 想 到 》 开 始 在 优 酷 上 播 出 ， 前 两 季 的 点 击 量 超 过 了 20 亿 。 这 部 网 剧 改 编 的 电 影 《 万 万 没 想 到 ： 西 游 篇 》 在 本 周 就 要 正 式 上 映 ， 而 在 上 周 末 两 天 点 映 当 中 ， 票 房 就 超 过 了 1 亿 。 《 万 万 没 想 到 》 网 剧 已 经 拍 到 了 第 三 季 另 一 件 看 起 来 不 大 却 重 要 的 事 ， 则 是 投 资 A 站 。 今 年 3 月 的 时 候 ， 优 酷 土 豆 起 诉 A 站 版 权 侵 权 。 没 想 到 半 年 之 后 的 8 月 ， 优 酷 土 豆 就 宣 布 向 AcFun －－ 是 的 ， 就 是 那 个 盗 播 自 己 花 大 价 钱 买 来 的 影 视 剧 的 “ 被 告 ”－－ 投 资 了 5000 万 美 元 。 这 个 有 点 黑 色 幽 默 的 事 件 正 说 明 了 ， 相 对 于 那 点 做 做 姿 态 的 赔 款 ， 优 酷 更 看 重 A 站 能 够 给 自 己 带 来 的 年 轻 人 们 。 土 豆 作 为 国 内 最 早 的 视 频 网 站 ， 曾 经 以 文 艺 、 先 锋 的 标 签 吸 引 了 一 大 批 用 户 。 优 酷 将 其 买 下 之 后 ， 一 直 希 望 可 以 借 助 它 以 往 的 品 牌 调 性 来 粘 住 一 些 更 年 轻 的 用 户 －－ 但 一 直 处 于 半 老 不 老 的 摇 摆 状 态 。 现 在 打 开 土 豆 网 的 剧 播 页 面 ， 在 焦 点 推 荐 页 面 ， 依 然 能 够 看 到 “ 乱 世 枪 为 国 为 民 ”、“ 凤 凰 男 逆 袭 白 富 美 ”、“ 欢 喜 冤 家 对 对 碰 ” 这 样 的 旧 式 推 荐 语 ， 对 于 优 酷 土 豆 来 说 ， 投 资 A 站 也 许 能 够 化 解 “ 一 面 吵 着 要 年 轻 人 ， 一 面 又 要 顾 全 着 其 他 用 户 ” 的 尴 尬 。 12 月 14 日 ， 土 豆 网 的 电 视 剧 焦 点 图 其 实 优 酷 土 豆 为 了 吸 引 年 轻 人 ， 筹 划 过 很 多 事 。 在 网 剧 系 列 类 型 上 ， 除 了 像 《 万 万 没 想 到 》、《 名 侦 探 狄 仁 杰 》 这 样 的 喜 剧 ， 优 酷 土 豆 还 做 了 很 多 深 夜 档 剧 集 。 包 括 独 购 播 映 的 《 深 夜 食 堂 》、 自 制 的 中 国 版 《 孤 独 的 美 食 家 》、《 午 夜 计 程 车 》 和 《 小 野 兽 花 店 》， 同 属 深 夜 档 ， 且 针 对 受 众 略 有 不 同 。 主 打 午 夜 档 观 众 的 《 孤 独 的 美 食 家 》 中 国 版 11 月 ， 饶 雪 漫 的 小 说 改 编 的 网 剧 《 会 痛 的 17 岁 》 在 优 酷 上 线 。 在 这 部 剧 的 发 布 会 上 ， 优 酷 总 裁 魏 明 有 说 到 当 时 选 择 投 资 制 作 这 部 剧 集 时 的 犹 豫 ， 现 在 年 轻 人 喜 欢 的 都 是 喜 剧 和 仙 侠 ， 而 《 会 痛 的 17 岁 》 是 一 部 有 关 所 谓 的 “ 问 题 少 女 ” 的 剧 集 ， 偏 严 肃 ， 可 能 观 众 不 喜 欢 。 但 最 终 他 们 决 定 投 资 它 也 还 是 出 于 对 同 样 受 众 的 考 虑 ， 他 们 认 为 年 轻 的 观 众 需 要 看 这 样 社 会 题 材 的 剧 集 。 这 是 这 个 受 众 潜 在 的 观 影 需 求 。 尽 管 题 材 关 注 社 会 话 题 ， 但 《 会 痛 的 17 岁 》 画 风 仍 然 像 偶 像 剧 为 了 投 年 轻 观 众 所 好 ， 从 2009 年 开 始 ， 优 酷 就 推 出 了 第 一 个 为 期 5 年 的 “ 青 年 导 演 扶 植 计 划 ”， 他 们 要 扶 植 58 位 导 演 拍 摄 30 部 网 剧 和 近 80 部 微 电 影 。2014 年 期 满 后 ， 优 酷 又 将 这 个 计 划 升 级 为 “ 优 酷 出 品 青 年 导 演 电 影 基 金 ”， 在 3 年 里 投 入 1.5 亿 元 投 资 开 发 10 个 电 影 项 目 。 在 争 夺 版 权 内 容 的 部 分 ， 尽 管 优 酷 土 豆 并 不 是 那 个 出 手 最 阔 绰 的 ， 但 是 过 去 一 年 最 受 年 轻 观 众 喜 欢 的 电 视 剧 ， 比 如 《 花 千 骨 》、《 琅 琊 榜 》、《 伪 装 者 》， 优 酷 一 个 也 没 落 下 地 买 了 。 另 外 ， 由 郭 敬 明 小 说 改 编 的 《 幻 城 》，《 仙 剑 奇 侠 传 5》， 电 影 原 班 人 马 出 演 的 《 北 京 遇 上 西 雅 图 》 电 视 剧 版 ， 古 装 大 剧 《 秦 时 明 月 》 这 几 部 有 粉 丝 基 础 的 他 们 都 拿 到 了 播 映 权 。 《 仙 剑 奇 侠 传 5》 剧 照 以 上 这 些 ， 看 起 来 都 很 好 。 只 是 与 优 酷 土 豆 今 年 的 “ 大 事 ” 比 起 来 ， 就 显 得 有 些 弱 了 。 8 月 ， 优 酷 土 豆 宣 布 改 名 合 一 集 团 ， 取 合 作 第 一 的 意 思 ， 想 让 这 里 成 为 创 业 平 台 ， 让 年 轻 的 内 容 创 业 者 们 想 到 优 酷 土 豆 ， 想 到 和 它 一 起 生 产 文 化 娱 乐 产 品 。 在 改 名 两 个 月 后 ， 一 桩 已 经 被 猜 测 了 很 久 的 交 易 终 于 成 真 。 阿 里 巴 巴 宣 布 以 约 45 亿 美 元 收 购 了 优 酷 土 豆 。 视 频 网 站 争 相 在 版 权 内 容 上 烧 钱 的 背 景 下 ， 在 优 酷 土 豆 和 爱 奇 艺 、 腾 讯 视 频 的 竞 争 越 来 越 吃 力 的 时 候 ， 因 为 这 个 交 易 的 发 生 ， 局 面 被 改 变 了 。 其 实 这 一 年 ， 每 个 视 频 网 站 公 司 都 在 大 谈 战 略 。 2. 合 并 背 后 ， 依 然 是 视 频 网 站 老 一 套 的 游 戏 规 则 百 度 的 爱 奇 艺 ， 阿 里 的 优 酷 土 豆 （ 合 一 影 业 ）、 腾 讯 的 腾 讯 视 频 ， 这 又 变 成 了 BAT 三 家 之 间 的 竞 争 。 爱 奇 艺 可 能 是 在 年 轻 人 的 综 艺 节 目 里 砸 钱 最 多 ， 做 节 目 也 舍 得 投 入 的 那 一 个 。 他 们 购 买 了 《 奔 跑 吧 兄 弟 》 第 三 季 、《 康 熙 来 了 》 这 两 档 节 目 的 独 家 版 权 ， 由 马 东 邀 请 蔡 康 永 、 金 星 、 高 晓 松 等 人 制 作