这 个 春 节 ， 微 信 要 把 5 天 朋 友 圈 广 告 收 入 拿 来 发 红 包

把 广 告 收 入 “ 返 利 ” 给 用 户 ， 会 不 会 让 你 没 那 么 讨 厌 广 告 了 ？ 微 信 红 包 自 2014 年 春 节 一 战 成 名 ， 到 如 今 成 为 你 生 活 的 日 常 ， 其 实 还 不 到 两 年 时 间 。 昨 天 ， 微 信 红 包 又 公 布 了 2016 年 春 节 的 新 玩 法 ： 除 夕 前 后 5 天 的 朋 友 圈 广 告 收 入 ， 将 全 部 以 现 金 形 式 给 用 户 发 红 包 。 微 信 团 队 还 表 示 ， 和 2015 年 春 节 相 比 ，2016 年 春 节 发 放 的 红 包 总 量 、 整 体 现 金 红 包 资 金 池 都 将 大 幅 扩 容 。 合 作 模 式 和 产 品 形 态 也 会 有 新 的 玩 法 。 2014 年 春 节 ， 微 信 首 次 推 出 “ 微 信 红 包 ”， 当 时 共 有 800 万 微 信 用 户 参 与 ， 除 夕 夜 最 高 峰 1 分 钟 有 2.5 万 个 红 包 被 领 取 。2015 年 ， 微 信 红 包 的 收 发 总 量 已 经 飙 升 到 32.7 亿 次 。 其 他 节 日 也 成 了 微 信 红 包 的 小 高 峰 ，“520” 红 包 收 发 总 量 4 亿 次 ， 儿 童 节 的 “61 红 包 ” 收 发 总 量 5 亿 次 ， 七 夕 收 发 总 量 更 是 达 到 14.27 亿 次 。 微 信 公 关 负 责 人 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 往 年 春 节 的 微 信 红 包 也 需 要 投 入 各 种 成 本 ， 比 如 人 力 成 本 、 服 务 器 资 源 等 。 把 朋 友 圈 广 告 收 入 拿 来 发 红 包 ， 相 当 于 加 大 了 资 金 上 的 投 入 力 度 。 至 于 最 终 发 的 红 包 本 身 ， 和 朋 友 圈 广 告 其 实 没 有 直 接 关 系 。 年 初 ， 朋 友 圈 首 次 出 现 宝 马 、VIVO、 可 口 可 乐 的 广 告 ， 成 为 用 户 互 相 攀 比 嘲 笑 的 热 门 话 题 。 当 时 500 万 起 卖 的 微 信 广 告 还 显 得 高 不 可 攀 ，8 月 ， 微 信 将 这 个 门 槛 降 低 到 20 万 元 ， 以 覆 盖 更 多 广 告 主 。 而 从 朋 友 圈 广 告 形 式 来 看 ， 也 已 经 从 最 初 的 “ 文 字 + 图 片 ”， 点 击 链 接 进 入 一 个 Html 5 页 面 ， 变 成 了 “ 文 字 + 短 视 频 ” 格 式 ， 点 击 动 画 ， 会 进 入 到 一 个 1 分 多 的 完 整 广 告 视 频 ， 比 如 最 近 宝 马 的 “ 贪 吃 蛇 ” 广 告 ， 赢 得 了 不 少 的 点 赞 和 分 享 。 腾 讯 2015 年 第 三 季 度 财 报 显 示 ， 腾 讯 的 效 果 广 告 （ 微 信 朋 友 圈 、 微 信 公 众 账 号 、QQ 空 间 等 ） 收 入 同 比 增 长 160%， 达 到  23.86 亿 元 。 微 信 方 面 没 有 透 露 春 节 5 天 广 告 收 入 的 具 体 数 额 。 但 据 了 解 ， 春 节 期 间 朋 友 圈 的 广 告 投 放 不 会 涨 价 ， 对 广 告 主 采 取 先 到 先 得 的 销 售 方 式 。 这 可 能 会 吸 引 比 平 时 更 多 的 广 告 主 进 行 投 放 。