星 巴 克 的 圣 诞 营 销 ， 是 给 美 国 大 兵 送 咖 啡

挺 符 合 它 国 民 品 牌 的 定 位 圣 诞 就 要 到 了 ， 但 对 于 那 些 驻 扎 在 外 的 美 军 士 兵 来 说 ， 这 个 节 日 可 能 并 不 意 味 着 太 多 。 不 过 ， 最 近 ， 星 巴 克 宣 布 ， 自 己 将 为 和 美 军 士 兵 关 系 紧 密 的 非 盈 利 组 织 USO 筹 集 45 万 美 元 ， 并 且 免 费 供 应 大 量 VIA 速 溶 咖 啡 。 而 就 在 上 个 月 的 退 伍 军 人 日 （11 月 11 日 ）， 星 巴 克 就 从 每 一 张 特 别 款 星 享 卡 的 总 价 中 分 出 5 美 元 ， 捐 给 USO 下 属 的 USO Transtition 360 项 目 组 ， 后 者 致 力 于 帮 助 退 伍 军 人 更 好 地 融 入 社 会 。 USO 是 一 个 在 二 战 期 间 （1941 年 ） 成 立 的 美 国 非 盈 利 组 织 ， 主 要 的 工 作 是 为 在 职 的 和 退 役 的 美 军 士 兵 提 供 支 持 。 它 并 不 隶 属 于 美 国 联 邦 政 府 ， 但 算 得 上 是 目 前 为 军 人 提 供 服 务 最 好 的 一 个 机 构 。 关 于 双 方 的 合 作 ， 星 巴 克 负 责 军 队 事 务 的 负 责 人 Matt Kress 表 示 ， 星 巴 克 和 USO 有 一 种 理 念 上 的 契 合 。 而 作 为 美 国 餐 饮 巨 头 ， 让 分 散 在 海 外 的 美 军 士 兵 喝 上 一 杯 星 巴 克 、 闻 一 闻 老 家 的 味 道 ， 听 上 去 也 是 一 件 挺 感 人 的 事 。 实 际 上 ， 星 巴 克 CEO 霍 华 德 · 舒 尔 茨 一 直 是 个 对 美 国 社 会 和 政 治 有 着 颇 多 看 法 的 商 人 。 今 年 甚 至 还 传 出 过 舒 尔 茨 要 去 竞 选 2016 年 美 国 总 统 的 风 声 ， 不 过 后 来 ， 舒 尔 茨 本 人 在 《 纽 约 时 报 》 撰 文 否 认 了 这 个 消 息 。 2014 年 ， 舒 尔 茨 和 前 《 华 盛 顿 邮 报 》 驻 伊 拉 克 记 者 Rajiv Chandrasekaran 合 著 了 一 本 有 关 退 伍 老 兵 的 书 《For Love of Country 》， 之 后 ， 他 还 和 后 者 共 同 成 立 了 一 个 跟 踪 报 道 、 纪 录 片 媒 体 工 作 室 合 作 ， 相 关 内 容 之 前 曾 在 门 店 内 播 放 、 试 水 。 在 商 业 广 告 扑 面 而 来 的 圣 诞 季 ， 星 巴 克 用 了 这 样 一 种 企 业 社 会 责 任 的 方 式 增 加 自 己 的 曝 光 度 。 这 说 到 底 也 是 一 种 营 销 ， 和 它 的 国 民 品 牌 定 位 挺 相 符 。 题 图 来 自 hip2save