冠 名 商 易 主 ， 万 事 达 中 心 可 能 要 改 名 为 “ 乐 视 中 心 ” 了

大 概 是 为 了 乐 视 汽 车 、 超 级 电 视 、 乐 视 自 行 车 ...... 万 事 达 卡 与 五 棵 松 体 育 馆 的 五 年 冠 名 合 约 即 将 于 2016 年 1 月 到 期 ， 而 获 得 下 一 任 冠 名 权 的 ， 很 可 能 是 乐 视 。 这 个 消 息 两 天 前 开 始 传 开 ，《 好 奇 心 日 报 》 就 此 联 系 了 乐 视 体 育 和 万 事 达 中 心 ， 双 方 并 没 有 予 以 否 认 ， 同 时 透 露 乐 视 体 育 将 在 12 月 16 号 召 开 发 布 会 ，“ 会 宣 布 更 多 消 息 ”。 一 位 接 近 乐 视 体 育 的 知 情 人 士 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 乐 视 体 育 很 早 就 与 五 棵 松 体 育 馆 进 行 了 接 洽 ， 最 近 才 把 冠 名 权 谈 下 来 。 也 就 是 说 ， 现 在 的 “ 万 事 达 中 心 ”， 从 明 年 开 始 将 很 可 能 更 名 为 乐 视 中 心 。（ 具 体 的 叫 法 是 什 么 还 不 得 而 知 ， 也 可 能 是 乐 视 智 能 体 育 馆 、 乐 视 SportsLife 体 验 馆 、 乐 视 颠 覆 运 动 馆 ......） 万 事 达 中 心 五 棵 松 体 育 馆 原 是 2008 年 北 京 奥 运 会 篮 球 馆 的 主 赛 场 ，2011 年 ， 业 主 华 熙 集 团 和 万 事 达 卡 之 间 达 成 冠 名 协 议 ， 合 约 签 了 ５ 年 。 作 为 冠 名 商 ， 场 馆 外 墙 、 内 部 以 及 各 类 演 出 门 票 上 都 有 “ 万 事 达 中 心 ” 作 为 场 馆 名 称 露 出 ， 借 助 各 类 活 动 （ 比 如 篮 球 赛 、CBA 、 演 唱 会 ， 以 及 一 些 大 型 发 布 会 ） 在 媒 体 中 的 宣 传 获 得 品 牌 传 播 ， 尽 管 有 时 候 主 持 人 或 媒 体 对 活 动 做 阐 述 或 报 道 时 还 不 时 会 用 “ 五 棵 松 体 育 馆 ”， 但 总 体 来 说 ， 冠 名 商 的 品 牌 也 被 反 复 提 及 ， 加 深 了 在 大 众 对 品 牌 的 认 知 度 。 这 几 年 ， 万 事 达 中 心 的 场 馆 利 用 率 逐 年 有 了 提 高 ， 在 媒 体 上 的 曝 光 度 也 较 国 内 其 他 大 型 场 馆 要 高 。 乐 视 接 棒 冠 名 以 后 ， 其 品 牌 在 体 育 赛 事 方 面 会 得 到 更 多 的 曝 光 机 会 ， 这 也 是 乐 视 最 主 要 的 动 机 。 乐 视 近 年 来 一 些 重 要 的 发 布 会 几 乎 都 在 万 事 达 举 行 （ 比 如 号 称 邀 请 了 上 千 家 媒 体 参 与 的 “ 4.14 From 1984 to 2015 ” 发 布 会 ）， 拿 下 冠 名 之 后 ， 他 的 乐 视 体 育 、 乐 视 音 乐 、 乐 视 影 业 、 乐 视 智 能 服 务 等 多 条 业 务 线 ， 都 能 进 行 场 馆 的 资 源 共 享 。 如 果 我 们 猜 测 一 下 的 话 ， 虽 然 乐 视 音 乐 已 经 联 合 城 市 理 想 在 751 D-Park 内 做 了 一 个 东 区 故 事 D∙Live 生 活 空 间 。 但 有 了 “ 乐 视 中 心 ” 以 后 ， 乐 视 音 乐 不 仅 可 以 开 展 更 大 型 的 演 出 活 动 ， 一 直 在 做 的 音 乐 直 播 也 会 因 此 获 得 更 多 独 播 资 源 。 乐 视 音 乐 CEO 尹 亮 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 肯 定 会 有 业 务 上 的 支 持 ， 但 “ 一 切 还 要 等 到 16 号 做 统 一 发 布 ”。 乐 视 更 大 的 野 心 或 许 是 在 体 育 业 务 上 。 这 几 年 ， 乐 视 体 育 接 连 花 重 金 引 进 包 括 英 超 在 内 的 国 外 顶 级 体 育 赛 事 版 权 ， 但 主 要 还 是 以 足 球 为 主 。 拿 下 “ 万 事 达 中 心 ”， 也 许 是 乐 视 要 增 加 在 篮 球 业 务 的 发 展 的 信 号 。 说 到 场 馆 赞 助 这 件 事 ， 北 美 四 大 职 业 联 赛 （ 职 业 棒 球 、 橄 榄 球 、 冰 球 和 篮 球 ） 球 队 的 场 馆 是 最 受 赞 助 商 欢 迎 ， 冠 名 费 也 不 便 宜 ，2009 年 的 时 候 超 过 500 万 美 元 的 就 已 不 在 少 数 ， 现 在 估 计 早 已 超 过 千 万 。 国 内 有 关 体 育 场 馆 的 冠 名 虽 然 不 如 国 外 流 行 （ 主 要 是 因 为 国 内 有 些 场 馆 的 产 权 不 是 归 民 营 企 业 所 有 ， 冠 名 会 受 制 约 ） 但 近 几 年 的 冠 名 费 也 上 涨 了 不 少 。 一 名 演 出 市 场 的 内 部 人 士 告 诉 我 们 ， 尤 其 是 北 京 是 万 事 达 中 心 ， 上 海 梅 赛 德 斯 奔 驰 中 心 这 样 的 知 名 场 馆 ， 冠 名 费 “ 相 当 高 ”。 说 到 底 ， 冠 名 场 馆 这 件 事 最 直 接 的 诉 求 还 是 品 牌 推 广 。 虽 然 很 难 进 行 量 化 它 的 商 业 价 值 ， 但 按 照 国 外 场 馆 运 营 商 提 供 的 数 据 ， 场 馆 的 冠 名 期 通 常 要 在 10 年 以 上 才 能 “ 回 本 ”， 有 些 甚 至 长 达 20 年 甚 至 30 年 。 图 片 来 源 ： 万 事 达 中 心 官 网 、iT.ME