在 拍 广 告 这 件 事 上 ， 无 人 机 可 以 帮 品 牌 什 么 忙 ？

除 了 无 人 机 本 身 的 功 能 ， 它 的 象 征 意 义 也 很 关 键 。 大 约 一 年 前 ， 美 国 联 邦 航 空 管 理 局 才 允 许 无 人 机 被 应 用 于 电 影 、 电 视 和 广 告 的 拍 摄 。 结 果 就 是 ， 广 告 公 司 们 开 始 爆 发 式 地 使 用 无 人 机 这 个 新 鲜 玩 意 进 行 创 意 。 南 加 州 的 一 家 无 人 机 制 造 商 称 ， 现 在 他 们 有 60% 的 销 售 来 自 广 告 公 司 。 美 国 广 告 公 司 Zambezi 的 创 意 总 监 Kevin Buth 曾 做 过 很 多 以 无 人 机 辅 助 的 广 告 ， 他 的 看 法 是 ，“ 你 不 能 让 无 人 机 这 个 工 具 超 越 了 你 想 传 达 的 信 息 本 身 ， 无 人 机 应 该 被 当 成 一 个 调 味 品 。” 那 么 ， 当 越 来 越 多 的 广 告 开 始 使 用 无 人 机 ， 它 能 为 品 牌 带 来 什 么 ？ 以 更 低 成 本 进 行 高 空 拍 摄 汽 车 品 牌 是 第 一 批 使 用 无 人 机 拍 摄 广 告 的 ， 包 括 丰 田 、 本 田 、 尼 桑 等 。 这 些 品 牌 通 常 喜 欢 在 广 告 中 展 现 汽 车 或 车 队 的 行 进 、 追 逐 、 各 种 炫 技 ， 在 这 方 面 无 人 机 有 着 天 然 优 势 。 还 记 得 《 爸 爸 去 哪 儿 》 里 车 队 的 画 面 吗 ？ 在 无 人 机 流 行 之 前 ， 广 告 中 想 达 到 相 同 的 效 果 ， 就 得 动 用 起 重 机 或 者 直 升 机 才 行 。 相 比 之 下 ， 用 无 人 机 拍 摄 每 天 只 需 要 花 费 几 千 美 元 ， 比 那 些 大 家 伙 要 便 宜 得 多 ， 收 集 画 面 所 需 时 间 也 更 短 。 本 田 子 品 牌 Acura 广 告 「Like a Boss」 塑 造 科 技 感 除 了 高 空 拍 摄 本 身 ， 不 少 汽 车 品 牌 喜 欢 用 无 人 机 ， 是 希 望 塑 造 “ 科 技 感 ”。 作 为 近 几 年 火 起 来 的 “ 高 科 技 ” 产 品 ， 无 人 机 可 以 很 直 接 地 传 达 这 种 形 象 。 在 这 方 面 ， 无 人 机 的 作 用 其 实 跟 机 器 人 类 似 。 丰 田 的 广 告 里 ， 干 脆 给 无 人 机 画 上 了 两 只 眼 睛 ， 变 成 了 一 个 卡 通 形 象 。 在 奥 迪 A6 的 广 告 中 ， 设 定 了 一 个 “ 人 类 大 战 无 人 机 ” 的 科 幻 片 背 景 。 广 告 中 ， 一 大 波 无 人 机 杀 手 聚 集 在 楼 外 ， 人 群 惊 慌 失 措 ， 只 有 奥 迪 A6 的 车 主 显 得 从 容 淡 定 ， 轻 松 甩 开 无 人 机 杀 手 …… 文 案 是 ，“ 高 科 技 不 一 定 要 吓 人 （Advanced technology doesn't have to be intimidating）”。 为 了 炫 酷 不 止 汽 车 ， 一 些 传 统 品 牌 也 希 望 借 助 无 人 机 来 表 现 自 己 创 新 的 一 面 ， 比 如 快 消 品 。 它 们 通 常 会 想 方 设 法 把 无 人 机 融 入 剧 情 中 。 BBDO 为 百 事 MAX 无 糖 可 乐 做 了 一 支 “ 灯 光 球 场 ” 广 告 ， 通 篇 都 在 展 现 “ 炫 酷 ”： 球 场 边 线 和 门 柱 由 灯 光 画 出 ， 巨 大 的 比 分 投 影 在 旁 边 的 建 筑 上 ， 进 球 时 墙 上 会 出 现 很 多 鼓 掌 的 图 案 。 而 无 人 机 扮 演 了 教 练 的 角 色 ， 开 场 时 叼 着 一 只 荧 光 足 球 飞 过 来 ， 或 者 在 有 人 犯 规 时 叼 着 一 张 黄 牌 飞 过 来 。 可 口 可 乐 今 年 在 以 色 列 做 了 一 批 特 制 的 “ 流 星 瓶 ” 进 校 园 。 当 少 男 少 女 们 拧 开 瓶 盖 ， 特 制 的 瓶 盖 发 射 器 随 即 被 触 发 ， 接 受 到 信 号 的 无 人 机 将 会 飞 升 到 1,000 英 尺 高 发 射 烟 花 ， 看 上 去 就 像 是 一 颗 流 星 在 眼 前 划 过 。 负 责 这 个 创 意 的 以 色 列 广 告 公 司 Gefen 的 一 贯 风 格 就 是 紧 跟 最 新 技 术 潮 流 ，2013 年 他 们 还 用 3D 打 印 机 为 顾 客 打 印 订 制 MINI 版 的 真 人 模 型 。