一 块 户 外 广 告 牌 是 如 何 获 得 了 8600 多 万 次 曝 光 ？

在 以 前 ， 你 可 能 需 要 在 高 速 公 路 上 的 每 一 块 牌 子 上 都 打 上 广 告 语 ， 现 在 你 只 需 要 选 择 一 块 就 够 了 ， 但 必 须 得 足 够 好 。 一 块 高 速 公 路 上 的 户 外 广 告 牌 ， 如 今 还 能 产 生 多 大 的 影 响 力 ？ 如 果 说 有 8672 万 次 曝 光 ， 可 能 都 没 人 信 。 上 个 月 ， 环 球 音 乐 在 加 拿 大 多 伦 多 的 一 块 30X60 英 尺 的 户 外 广 告 就 产 生 了 这 种 魔 性 的 效 果 。 一 块 黑 色 的 幕 布 ， 上 面 写 着 THE 6（God）IS WATCHING， 来 自 获 得 美 国 今 年 第 一 张 白 金 唱 片 的 说 唱 歌 手 Drake。 这 是 一 段 “ 一 般 人 完 全 不 明 白 ， 但 粉 丝 秒 懂 ” 的 信 息 ， 多 伦 多 是 Drake 的 家 乡 ， 粉 丝 们 把 Drake 称 为 多 伦 多 的 神 ， 而 6 代 表 多 伦 多 的 区 号 416 和 647， 于 是 整 段 话 的 意 思 就 是 ，“Drake 在 看 着 你 们 ”。 时 间 点 也 恰 到 好 处 ， 此 时 正 是 Drake 新 单 Hotline Bling 当 红 的 时 候 ， 这 支 十 月 底 发 布 的 MV 在 Youtube 上 获 得 了 1.8 亿 次 浏 览 ， 接 着 要 发 布 的 就 是 他 的 新 专 辑 ， Views From the 6 。 策 划 这 次 创 意 的 户 外 广 告 公 司 Clear Channel 在 事 后 统 计 ， 这 块 广 告 牌 在 11 月 3 日 投 放 起 的 一 周 内 ， 共 获 得 了 8672 万 次 曝 光 ， 路 过 的 粉 丝 拍 下 它 Po 到 Twitter 和 Instagram 上 ， 而 社 交 媒 体 上 的 发 酵 则 成 为 媒 体 们 再 次 报 道 的 导 火 索 。 当 然 ， 这 里 头 帮 助 最 大 的 ， 则 是 坐 拥 1660 万 Instagram 关 注 的 Drake 本 人 的 转 发 。 你 也 可 以 看 到 Drake 把 他 的 头 像 换 成 了 这 块 竖 在 他 家 乡 的 广 告 。 Drake 的 Instagram Drake 右 臂 上 的 纹 身 ， 也 是 新 专 辑 的 封 面 粉 丝 拍 下 的 照 片 媒 体 的 报 道 角 度 在 24 小 时 内 也 发 生 了 变 化 ， 从 “Drake 的 广 告 到 底 想 说 什 么 ？” 变 成 了 “Drake 的 神 秘 6 神 广 告 成 为 病 毒 ”， 当 地 的 广 播 台 、GQ、Complex、MTV、Billboard 杂 志 都 通 过 自 己 的 Twitter 和 网 站 报 道 了 这 件 事 ， 第 二 天 早 上 的 十 点 前 ，Twitter 上 关 于 此 话 题 每 小 时 的 提 及 次 数 超 过 了 700 次 。 于 是 你 可 以 看 到 一 块 户 外 广 告 牌 在 如 今 能 够 产 生 多 大 的 影 响 力 了 。 但 可 以 推 测 的 是 ， 在 高 速 公 路 换 上 这 块 牌 子 之 前 ， 他 们 一 定 已 经 在 网 络 上 准 备 好 了 一 切 ， 另 外 ， 你 还 需 要 一 大 群 狂 热 的 粉 丝 。