我 转 发 了 ， 但 我 并 没 有 看 （ 完 ）

所 有 的 网 络 媒 体 、 公 众 号 作 者 所 面 临 的 都 是 “ 阅 卷 老 师 决 定 高 分 作 文 只 要 一 瞬 间 ” 的 困 境 。 好 奇 心 研 究 所 的 微 博 （ @ 好 奇 心 研 究 所 ） 和 微 信 公 众 号 （ID：QLab42） 全 面 上 线 啦 ， 关 注 就 可 以 与 所 长 亲 密 接 触 。 这 是 一 份 来 自 Chartbeat 的 报 告 ， 他 们 说 文 章 分 享 次 数 与 实 际 阅 读 之 间 没 有 必 然 的 关 系 。 他 们 的 数 据 来 源 是 Upworthy， 一 家 专 门 生 产 爆 款 的 网 络 媒 体 ， 擅 长 使 用 “ 看 完 后 男 默 女 泪 ”“ 超 好 笑 ”“ 震 惊 ” 等 标 题 （ 党 ） 风 格 。Charbeat 分 析 了 Upworthy 的 实 时 数 据 后 发 现 ， 被 阅 读 最 多 的 文 章 和 分 享 次 数 最 多 的 文 章 往 往 是 不 同 的 ， 有 可 能 一 篇 文 章 被 上 万 用 户 阅 读 却 没 什 么 分 享 转 发 量 ， 反 之 ， 一 篇 文 章 成 为 社 交 网 络 爆 款 刷 屏 无 数 ， 并 不 意 味 着 人 们 读 了 它 。 Upworthy 自 己 也 做 过 类 似 的 分 析 ， 他 们 纳 入 了 是 否 拖 到 底 部 、 文 内 链 接 点 击 数 和 小 视 频 播 放 数 等 变 量 ， 得 出 了 更 精 确 的 结 论 ： 阅 读 了 文 章 25% 内 容 的 人 更 愿 意 去 分 享 和 转 发 。 另 外 ， 根 据 Buzzfeed 的 数 据 团 队 的 计 算 ， 人 们 决 定 分 享 一 篇 文 章 的 时 间 在 PC 端 是 三 分 半 ， 在 手 机 上 则 只 需 要 不 到 两 分 钟 。 所 有 的 网 络 媒 体 、 公 众 号 作 者 所 面 临 的 都 是 “ 阅 卷 老 师 决 定 高 分 作 文 只 要 一 瞬 间 ” 的 困 境 。 于 是 也 就 像 老 师 一 遍 遍 告 诉 你 “ 高 分 作 文 有 三 宝 ， 龙 头 猪 肚 和 凤 尾 ” 一 样 ， 爆 款 作 者 也 不 停 念 叨 着 刷 屏 文 章 的 武 功 心 法 ， 像 是 标 题 要 耸 动 ， 内 容 要 引 发 共 鸣 激 荡 情 绪 之 类 的 。 有 一 种 悲 观 的 看 法 是 整 个 互 联 网 的 传 播 环 境 是 反 智 的 ， 一 条 裙 子 的 颜 色 、 一 个 无 意 义 的 拟 声 词 或 是 一 条 用 于 搭 载 自 拍 的 短 语 都 能 获 得 病 毒 式 的 传 播 。 人 们 根 本 不 关 心 你 的 内 容 有 多 棒 文 笔 有 多 流 畅 ， 他 们 只 爱 男 默 女 泪 的 撩 拨 和 浓 缩 鸡 汤 。 就 好 像 最 近 一 篇 “ 如 何 写 出 阅 读 量 100+ 的 微 信 爆 冷 文 章 ” 的 爆 款 文 章 作 者 说 的 ， 大 众 不 是 想 看 你 怎 么 表 达 自 己 ， 也 不 是 想 看 你 怎 么 表 达 我 ， 大 众 只 是 闲 。 但 如 果 不 那 么 愤 怒 地 来 看 件 事 的 话 ， 没 看 完 就 转 发 并 不 一 定 是 对 内 容 没 要 求 。 看 完 一 篇 文 章 的 标 题 和 前 25% 其 实 足 以 判 断 它 是 否 有 价 值 ， 像 是 影 片 列 表 或 是 《< 纽 约 时 报 > 说 ，2015 年 这 10 本 书 最 好 啦 》 这 种 都 是 如 此 ； 也 足 以 判 断 转 发 是 否 能 带 来 “ 我 懂 这 个 梗 我 超 机 智 的 你 们 有 没 有 get 到 ”“ 不 要 停 让 我 们 把 这 种 机 智 传 递 下 去 ” 的 微 妙 感 受 ， 这 也 是 为 什 么 真 正 提 出 一 些 洞 见 或 逆 论 的 文 章 也 能 得 到 广 泛 传 播 的 原 因 。 先 不 要 想 什 么 10W+ 了 ， 好 好 写 点 有 用 的 去 吧 。 题 图 来 自 Keith Negley