国 际 足 联 官 员 又 被 抓 了 ， 赞 助 商 急 归 急 ， 手 还 没 松 开

言 辞 激 烈 、 急 得 跳 脚 ， 赞 助 商 看 起 来 比 谁 都 冒 火 。 12 月 3 日 ， 瑞 士 警 方 在 苏 黎 世 拘 捕 两 名 国 际 足 联 (FIFA) 副 主 席 。 数 小 时 后 ， 美 国 司 法 部 向 16 名 国 际 足 联 的 高 级 官 员 提 起 诉 讼 ， 列 出 的 92 项 指 控 中 包 括 “ 干 预 赛 事 主 办 权 ”、“ 意 图 勒 索 ”、“ 网 络 诈 骗 ” 和 “ 洗 钱 ”， 名 单 中 也 包 括 现 任 和 前 任 两 位 巴 西 足 协 主 席 。 这 都 是 第 几 回 了 ？ 从 2010 年 起 启 动 的 秘 密 调 查 ， 到 四 大 赞 助 商 逼 宫 FIFA 主 席 布 拉 特 辞 职 、 成 功 连 任 后 五 天 又 辞 职 、FBI 策 反 密 报 线 人 … 国 际 足 联 贪 腐 案 就 像 一 出 没 玩 没 了 的 闹 剧 。 本 周 早 些 时 候 ， FIFA 五 大 主 要 赞 助 商 联 名 发 布 公 开 信 ， 要 求 “ 独 立 机 构 介 入 国 际 足 联 的 改 革 工 作 ” ， 以 此 进 行 监 督 。 作 为 一 个 民 间 组 织 和 超 国 际 机 构 ， FIFA 从 性 质 上 属 于 非 营 利 组 织 ， 不 隶 属 于 任 何 一 个 国 家 或 地 区 的 主 权 机 构 ， 因 而 不 接 受 任 何 主 权 机 构 的 监 管 ， 处 于 法 律 的 真 空 地 带 。 赞 助 商 如 此 大 动 干 戈 ， 显 然 是 担 心 FIFA 丑 闻 对 品 牌 造 成 不 利 影 响 。 2010 年 ， 中 超 冠 名 赞 助 商 倍 耐 力 就 曾 以 赌 球 、 腐 败 影 响 声 誉 为 由 向 中 国 足 协 提 出 解 约 。 布 拉 特 的 老 对 头 、 英 国 足 总 主 席 戴 克 说 得 非 常 干 脆 ，“ 如 果 出 钱 的 人 想 要 改 变 国 际 足 联 ， 那 么 改 变 就 一 定 会 发 生 。” 统 计 显 示 ， 国 际 足 联 每 年 收 入 的 三 分 之 一 来 自 合 作 伙 伴 及 赞 助 商 的 贡 献 。 自 2011 年 至 2014 年 ， 国 际 足 联 共 收 入 约 57 亿 美 元 ， 其 中 来 自 各 级 赞 助 商 和 合 作 伙 伴 的 资 金 约 为 16 亿 美 元 。 中 国 企 业 的 广 告 出 现 在 世 界 杯 赛 场 2006 年 世 界 杯 之 后 ， 国 际 足 联 调 整 了 自 己 赞 助 商 结 构 ， 将 赞 助 商 分 为 三 层 。 本 次 向 国 际 足 联 发 难 的 五 家 赞 助 商 中 ， 阿 迪 达 斯 、 可 口 可 乐 、VISA 都 属 于 最 顶 级 的 全 球 合 作 伙 伴 ， 百 威 英 博 和 麦 当 劳 则 属 于 第 二 档 的 国 际 足 联 世 界 杯 赞 助 商 。 顶 级 赞 助 商 每 年 会 向 国 际 足 联 支 付 1.77 亿 美 元 的 赞 助 费 。 在 任 何 时 间 任 何 地 点 他 们 有 权 利 使 用 国 际 足 联 及 其 所 有 赛 事 活 动 商 标 进 行 推 广 。 他 们 已 经 不 仅 仅 是 赞 助 商 ， 而 是 参 与 到 国 际 足 联 更 多 足 球 发 展 项 目 中 。 阿 迪 达 斯 自 1970 年 以 来 成 为 国 际 足 联 的 合 作 伙 伴 ， 并 负 责 提 供 比 赛 用 球 。 可 口 可 乐 则 是 国 际 足 联 最 为 密 切 的 合 作 伙 伴 之 一 ， 自 上 世 纪 50 年 代 起 可 口 可 乐 的 广 告 就 出 现 在 世 界 杯 赛 场 ，1978 年 成 为 国 际 足 联 世 界 杯 的 合 作 伙 伴 。 世 界 杯 期 间 ， 可 口 可 乐 推 出 18 款 代 表 不 同 国 家 的 限 量 包 装 尽 管 这 些 大 公 司 一 再 抨 击 、 质 疑 国 际 足 联 的 公 信 力 ，VISA 甚 至 威 胁 要 重 新 审 核 与 国 际 足 联 的 合 作 项 目 —— 但 事 实 是 他 们 谁 也 没 那 么 做 。 有 太 多 的 钱 和 太 多 的 年 度 计 划 牵 涉 其 中 ， 任 何 赞 助 商 都 不 可 能 轻 易 言 退 。 一 方 面 ， 国 际 赛 事 为 赞 助 商 提 供 了 大 量 的 曝 光 机 会 ， 2014 年 世 界 杯 年 阿 迪 达 斯 足 球 类 产 品 销 量 增 长 超 过 20%， 达 23.1 亿 美 元 ， 远 超 预 期 。 世 界 杯 的 影 响 力 还 不 仅 是 在 电 视 和 市 场 ， 甚 至 能 够 影 响 一 个 国 家 的 法 律 。 比 方 说 ， 2014 年 世 界 杯 前 夕 ， 巴 西 在 国 际 足 联 的 要 求 下 通 过 了 “ 百 威 法 案 ”， 原 本 被 禁 止 在 球 场 内 饮 酒 的 巴 西 人 又 可 以 畅 饮 百 威 啤 酒 了 。 有 巴 西 媒 体 调 侃 ，“ 幸 好 FIFA 的 赞 助 商 中 只 是 有 啤 酒 公 司 ， 而 不 是 毒 品 公 司 和 武 器 公 司 。” 这 就 是 为 什 么 今 年 10 月 “ 金 主 ” 集 体 逼 宫 ， 要 求 布 拉 特 立 即 离 职 时 ， 这 位 把 控 国 际 足 联 17 年 的 主 席 态 度 强 硬 ， 毫 不 退 让 。 抗 议 者 在 发 布 会 上 向 布 拉 特 掷 下 大 把 假 钞 短 时 间 内 ， 国 际 足 联 并 不 担 心 赞 助 商 退 出 会 影 响 收 入 。 实 际 上 ， 所 有 FIFA 的 赞 助 商 都 清 楚 地 意 识 到 ， 一 旦 他 们 决 定 撤 资 ， 他 们 的 竞 争 对 手 都 非 常 乐 意 赞 助 世 界 杯 。 “ 这 几 份 声 明 很 值 得 玩 味 ， 发 布 的 时 机 也 很 微 妙 。 因 为 原 则 上 没 有 任 何 人 想 要 看 到 FIFA 消 失 ， 或 者 世 界 杯 变 得 不 再 成 功 和 吸 引 人 。” 体 育 市 场 营 销 专 家 帕 特 里 克 说 ， 只 要 世 界 杯 仍 然 是 世 界 第 一 大 赛 事 ， 那 么 赞 助 商 们 就 不 可 能 放 弃 国 际 足 联 。 赞 助 商 们 想 做 的 仅 仅 是 把 自 己 和 国 际 足 联 剥 离 开 ， 而 不 是 和 足 球 分 开 。“ 赞 助 商 首 先 会 强 调 他 们 是 为 了 推 动 足 球 运 动 的 发 展 ， 而 不 是 为 了 国 际 足 联 这 个 组 织 。” 美 国 市 场 研 究 公 司 的 考 洛 夫 斯 卡 亚 评 论 道 。 与 此 同 时 ， 四 名 运 动 市 场 营 销 高 管 和 一 家 没 有 被 点 名 的 美 国 主 要 运 动 服 装 公 司 ， 也 被 列 为 此 次 贪 腐 案 的 调 查 对 象 。 所 以 你 知 道 了 ， 为 什 么 每 次 一 出 事 ， 最 先 跳 起 来 的 总 是 赞 助 商 ， 至 少 他 们 看 起 来 “ 比 谁 都 着 急 ”。 题 图 来 自 海 洛 创 意