这 家 品 牌 为 了 卖 肉 ， 把 生 意 做 到 了 纽 约 城 市 观 光 大 巴 上

Arby's 说 纽 约 有 着 独 特 的 吃 肉 文 化 城 市 旅 游 大 巴 现 在 已 经 不 新 鲜 了 。 不 论 是 在 纽 约 、 伦 敦 还 是 上 海 ， 你 都 可 以 买 票 登 上 这 些 红 色 的 双 层 巴 士 ， 跟 着 它 的 固 定 线 路 游 览 一 番 著 名 旅 游 景 点 ， 听 听 讲 解 ， 玩 玩 自 拍 。 一 种 走 马 观 花 、 脚 跟 还 不 落 地 的 城 市 游 览 方 式 。 现 在 ， 已 经 开 始 有 餐 饮 品 牌 在 旅 游 大 巴 这 事 儿 上 二 次 开 发 了 。 比 如 全 美 十 大 快 餐 品 牌 Arby's 最 近 推 出 了 一 个 新 产 品 “ 纽 约 城 市 旅 行 的 肉 ”（Meats of New York tour）， 以 及 一 个 配 套 的 “ 吃 着 大 肉 游 纽 约 之 旅 ”。 按 照 Arby's 在 官 网 上 的 说 法 ， 纽 约 城 有 着 独 特 的 吃 肉 文 化 ， 而 它 要 带 着 人 们 去 看 一 看 吃 一 吃 。 这 个 旅 程 从 早 在 1900 年 就 建 立 起 250 家 屠 宰 场 的 Meatpacking 地 区 作 为 起 点 ， 终 点 是 Arby 最 近 在 纽 约 时 报 广 告 新 开 的 门 店 。12 月 3 日 发 车 三 次 ， 一 辆 专 供 VIP， 另 两 辆 和 纽 约 的 另 两 家 餐 馆 ， 以 熏 牛 肉 三 明 治 闻 名 的 Katz’s Delicatessen 和 美 式 快 餐 店 Ottiomanelli’s 合 作 ， 将 乘 客 们 载 到 这 些 门 店 去 尝 尝 新 鲜 的 牛 肉 。（ 上 车 游 玩 ， 下 车 吃 饭 ， 确 实 有 一 种 旅 游 大 巴 的 代 入 感 ） “ 大 巴 所 到 之 处 都 是 对 Arby's 建 立 有 着 重 要 意 义 的 地 方 。” Arby's 的 副 总 裁 Christoper Fuller 说 道 。 所 以 ， 如 果 你 觉 得 一 家 快 餐 店 没 什 么 内 涵 的 话 ， 这 个 看 上 去 像 是 品 牌 启 蒙 之 旅 的 活 动 就 是 Arby's 进 行 企 业 文 化 传 播 的 一 个 手 段 了 。 而 营 销 的 背 后 是 切 实 的 危 机 ，Arby's 在 近 4 年 的 业 绩 并 不 好 ， 在 最 近 四 年 中 ，Arby's 每 一 家 餐 馆 的 营 收 都 下 降 了 约 15 万 美 元 以 上 。 不 过 ， 就 营 销 本 身 来 说 ， 你 除 了 觉 得 它 拼 ， 倒 也 是 不 那 么 讨 巧 的 ， 毕 竟 它 覆 盖 的 不 是 那 些 著 名 的 地 段 ， 而 只 是 那 些 对 Arby's 来 说 重 要 的 地 方 。 而 如 果 你 不 爱 Abry's， 大 概 也 很 难 愿 意 花 这 个 时 间 走 一 趟 吧 。 所 以 ， 它 所 能 达 到 的 人 群 还 是 有 限 的 。 当 然 ， 如 果 你 是 愿 意 去 蹭 一 顿 肉 ， 就 另 当 别 论 了 。 题 图 来 自 meatsofny