全 球 化 时 代 下 ， 很 难 给 产 品 取 个 不 可 笑 的 名 字

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 BBC The brand name you'll never forget 如 果 你 想 了 解 在 这 个 越 来 越 全 球 化 的 时 代 ， 给 一 个 产 品 起 个 合 适 的 名 字 究 竟 有 多 大 挑 战 ， 不 妨 来 看 看 这 家 印 度 运 动 用 品 公 司 Spunk 的 经 历 。 它 最 好 地 证 明 了 在 一 个 国 家 行 之 有 效 的 方 法 ， 如 何 到 另 一 个 地 方 就 演 变 为 了 一 场 灾 难 。 品 牌 的 名 字 理 所 应 当 地 能 够 代 表 产 品 的 内 涵 。 这 也 是 为 何 一 些 公 司 愿 意 花 数 百 万 美 元 来 选 名 的 原 因 。 这 个 印 度 品 牌 的 主 人 也 这 么 想 ， 今 年 初 的 时 候 还 热 热 闹 闹 地 宣 布 ， 将 会 由 印 度 最 知 名 的 宝 莱 坞 演 员 之 一  Saif Ali Khan 发 布 新 的 产 品 。 在 牛 津 词 典 中 ， 这 个 词 的 意 思 是 「 大 胆 而 勇 敢 」， 在 澳 大 利 亚 俚 语 当 中 指 的 是 那 种 充 满 吸 引 力 的 人 。 这 个 品 牌 想 要 传 达 的 意 思 是 ，「 有 运 动 天 资 的 人 ， 愿 意 融 入 周 围 的 节 奏 之 中 」。 但 是 这 仍 然 可 能 是 最 糟 糕 的 品 牌 名 字 之 一 。 特 别 是 当 它 到 了 英 国 的 时 候 。 因 为 这 个 「 勇 敢 」 的 意 思 基 本 上 在 英 国 的 俚 语 中 已 经 完 全 被 另 一 个 意 思 所 代 替 ——「 精 子 」。 相 信 看 到 这 个 名 字 不 自 觉 大 笑 的 英 国 人 不 只 一 个 。 不 过 想 想 印 度 人 还 会 给 一 个 枕 头 的 牌 子 命 名 为 「 噩 梦 」（Nightmare） 也 就 不 足 为 奇 了 。 这 样 的 「 水 土 不 服 」 的 品 牌 不 只 Spunk 一 个 。 它 们 需 要 更 名 的 理 由 更 加 显 而 易 见 。 比 利 时 巧 克 力 公 司 Isis 只 是 若 干 个 用 埃 及 河 流 之 神 伊 西 斯 命 名 的 公 司 之 一 ， 它 们 需 要 更 名 以 便 不 被 困 扰 为 伊 斯 兰 极 端 宗 教 组 织 。 一 个 美 国 的 移 动 支 付 公 司 也 是 如 此 ， 英 国 公 司 Ann Summers 也 为 将 一 个 新 的 色 情 内 衣 系 列 命 名 为 The ISIS Collection 可 能 引 起 的 冒 犯 表 示 了 道 歉 。