万 科 又 要 在 淘 宝 上 拍 卖 房 子 ， 这 广 告 位 用 得 挺 爽 啊

不 过 是 换 一 种 新 花 样 吸 引 眼 球 ， 噱 头 意 义 大 于 销 售 成 果 卖 车 、 卖 地 、 卖 小 岛 …… 在 “ 万 能 的 淘 宝 ” 越 玩 越 大 的 时 候 ， 也 吸 引 了 其 他 领 域 的 巨 头 。12 月 3 日 ， 万 科 和 淘 宝 宣 布 了 战 略 合 作 ， 将 在 今 年 双 12 联 手 ， 在 淘 宝 网 “ 拍 卖 会 ” 平 台 上 拍 卖 万 科 的 两 百 套 房 源 。 这 些 房 源 由 已 经 入 驻 淘 宝 的 万 科 华 东 品 牌 馆 提 供 。 虽 然 号 称 “5 折 起 拍 ， 最 低 起 拍 价 仅 为 12 万 元 ”， 但 根 据 目 前 放 出 的 价 格 来 看 ， 起 拍 价 平 均 在 房 源 市 场 价 的 七 折 左 右 。 再 加 上 拍 卖 过 程 中 的 加 价 ， 最 终 的 成 交 价 也 不 见 得 能 占 多 大 便 宜 。 事 实 上 ， 万 科 2012 年 就 在 淘 宝 上 开 了 店 ， 此 前 也 合 作 过 多 次 ， 比 如 去 年 推 出 的 “ 账 单 抵 房 款 ”“ 余 额 宝 购 房 ” 等 活 动 。 “ 万 科 华 东 品 牌 馆 ” 页 面 截 图 不 过 ， 与 其 说 这 是 万 科 开 的 店 ， 不 如 说 是 万 科 在 淘 宝 上 免 费 租 的 广 告 位 。 这 家 “ 万 科 华 东 品 牌 馆 ” 里 并 没 有 房 子 卖 ， 上 面 都 是 “XX 楼 盘 预 约 看 房 ” 这 种 1 分 钱 的 商 品 ， 详 情 页 则 是 万 科 各 楼 盘 浮 夸 的 介 （guang） 绍 （gao）， 用 户 只 能 在 这 里 预 约 看 房 和 进 行 有 限 的 咨 询 。 对 于 万 科 来 说 ， 淘 宝 店 只 不 过 是 多 了 一 个 展 示 平 台 ， 目 的 还 是 为 线 下 引 流 。 今 年 双 11 万 科 也 做 了 促 销 ， 官 方 发 布 的 数 据 是 店 铺 浏 览 量 达 80 万 次 ， 线 上 成 交 800 多 单 （ 指 的 是 “1 分 钱 预 约 看 房 ” 的 成 交 量 ）， 到 访 652 组 ， 最 终 达 成 的 销 售 金 额 是 1.5 亿 。 万 科 将 在 双 12 拍 卖 的 房 源 至 于 这 次 转 移 到 “ 拍 卖 会 ” 平 台 上 ， 也 不 过 是 换 一 种 新 花 样 吸 引 眼 球 ， 噱 头 意 义 大 于 销 售 成 果 。 参 与 拍 卖 的 房 源 包 括 万 科 在 华 东 地 区 的 20 个 楼 盘 ， 大 部 分 是 刚 需 楼 盘 ， 如 北 辰 之 光 等 ， 总 价 在 每 套 150 万 元 左 右 ， 宣 传 中 也 称 是 “ 满 足 杭 城 青 年 置 业 所 需 ”。 想 必 万 科 也 知 道 ， 会 在 淘 宝 上 看 房 子 的 ， 只 有 那 些 脑 洞 比 较 大 的 年 轻 人 。 这 也 是 他 们 想 从 淘 宝 的 用 户 中 寻 找 目 标 客 户 的 原 因 。 哪 天 看 到 万 科 上 了 聚 划 算 ， 也 不 要 太 惊 讶 哦 亲 。 题 图 来 自 站 酷 海 洛 创 意