这 个 号 称 “ 日 本 宜 家 ” 的 公 司 ， 离 打 败 宜 家 还 远 着 呢

啊 ， 这 画 风 是 怎 么 回 事 ， 这 扩 张 的 信 心 又 来 自 哪 里 ！ 据 日 经 新 闻 消 息 ， 日 本 最 大 家 居 连 锁 店 似 鸟 （ NITORI ） 控 股 宣 布 在 中 国 再 成 立 两 家 子 公 司 ， 总 资 本 投 入 108 亿 日 元 ， 通 过 建 立 物 流 公 司 和 销 售 公 司 完 善 供 货 和 物 流 系 统 。 NITORI 在 日 本 拥 有 364 家 门 店 ， 被 称 为 “ 日 本 的 宜 家 ” 。 虽 然 早 在 2000 年 NITORI 就 在 深 圳 设 立 了 办 事 处 ， 但 你 可 能 没 怎 么 听 说 过 它 。 NITORI 日 本 门 店 ， 方 正 的 外 观 ， 眼 熟 么 ？ 在 提 出 “ 2032 年 开 出 全 球 3,000 家 门 店 ” 这 个 目 标 之 前 ， NITORI 海 外 公 司 基 本 只 负 责 采 购 ， 仅 在 日 本 和 台 湾 拥 有 零 售 门 店 。 直 到 去 年 10 月 ， NITORI 才 在 武 汉 开 出 了 中 国 的 第 一 家 零 售 门 店 ， 此 前 它 在 中 国 的 业 务 是 采 购 家 居 家 具 用 品 出 口 日 本 。 NITORI 80% 的 产 品 均 来 自 海 外 ， 供 应 商 遍 布 中 国 、 印 度 、 马 来 西 亚 等 东 南 亚 国 家 ， 其 中 60% 来 自 中 国 。 注 重 产 品 开 发 、 提 倡 一 体 化 家 居 装 潢 、 以 自 主 购 物 为 主 ， 店 员 非 主 动 询 问 不 会 上 前 打 扰 —— 这 一 切 是 不 是 听 起 来 很 像 宜 家 ？ NITORI 的 官 网 上 也 写 得 很 明 白 ： “ 让 世 界 上 更 多 的 人 享 受 到 与 欧 美 等 同 的 优 质 居 家 环 境 ” 。 据 说 门 店 装 修 和 商 品 的 风 格 类 似 于 无 印 良 品 或 宜 家 家 居 ， 啊 ， 但 是 画 风 不 忍 直 视 。 以 下 为 大 众 点 评 网 苏 州 门 店 的 网 友 实 拍 ， 诚 恳 可 信 ： 好 ， 我 想 这 些 就 足 够 了 。 按 说 日 本 人 民 审 美 还 不 错 啊 ，NITORI 究 竟 是 怎 么 成 为 日 本 家 居 家 饰 业 的 龙 头 老 大 的 ？ 可 能 是 因 为 真 的 非 常 便 宜 。 得 益 于 强 大 的 海 外 采 购 体 系 ，NITORI 的 商 品 价 格 几 乎 是 日 本 同 类 产 品 的 1/2。NITORI 曾 创 下 连 续 28 年 增 收 增 益 的 日 本 上 市 公 司 记 录 ， 公 司 市 值 达 一 万 亿 日 元 。 2009 年 NITORI 售 出 超 过  17 万 张 学 习 桌 ， 约 占 日 本 30% 市 场 份 额 。 今 年 五 月 ， NITORI 首 次 进 入 上 海 ， 位 于 长 宁 区 的 “NITORI 上 海 中 山 公 园 兆 丰 广 场 店 ” 面 积 达 5,300 平 方 米 ， 销 售 家 具 和 日 常 用 品 约 6,500 种 ， 此 外 还 在 武 汉 市 （ 2 家 ）、 苏 州 、 宁 波 、 杭 州 设 有 五 家 中 国 门 店 。 截 止 2015 年 8 月 底 ， 包 括 台 湾 （ 21 家 ）、 美 国 （ 5 家 ） 在 内 共 有 32 家 海 外 门 店 。 （ 图 为 苏 州 门 店 ） 从 网 上 评 价 看 ， 消 费 者 评 论 还 不 错 ， 多 为 “ 设 计 简 约 ”、“ 价 格 实 惠 ”、“ 服 务 好 ” NITORI  计 划 在  2032  年 实 现 全 球  3,000  家 、 中 国  1,000  家 店 ， 而 宜 家 的 目 标 是 在 2020 年 将 300 多 家 全 球 门 店 增 至 500 家 左 右 。 此 前  NITORI  也 曾 提 出 过 “ 2022  年 开  100  家 中 国 店 铺 ” 的 目 标 ， 目 前 看 来 这 都 还 只 是 一 个 数 字 上 的 保 证 。 与 积 累 了 大 量 国 际 化 经 验 的 优 衣 库 和 无 印 良 品 相 比 ，NITORI  几 乎 没 有 真 正 开 展 海 外 拓 展 ， 国 际 化 的 经 验 和 人 才 储 备 都 严 重 不 足 —— 随 便 举 个 例 子 ， 在 似 鸟 中 国 的 网 站 上 愣 是 没 找 着 六 家 中 国 门 店 的 地 址 ， 最 新 一 条 新 闻 消 息 为 2010 年 发 布 。 不 过 ，9 月 份 NITORI 在 天 猫 上 线 了 自 己 的 旗 舰 店 ， 在 上 面 你 可 以 查 到 中 国 门 店 的 具 体 信 息 ， 他 们 也 很 应 景 地 参 加 了 “ 双 11”、“ 双 12” 的 活 动 。 另 外 ， 和 优 衣 库 相 比 ， NITORI 的 品 牌 名 字 “ 似 鸟 ” 不 够 响 亮 ， 国 际 品 牌 名 称 的 混 乱 也 难 以 形 成 统 一 合 力 ， 其 在 台 湾 使 用 宜 得 利 品 牌 ， 在 美 国 使 用 aki-home 品 牌 ， 而 在 中 国 使 用 NITORI 和 尼 达 利 品 牌 ， 这 都 将 影 响 NITORI 在 全 球 市 场 的 拓 展 。