可 口 可 乐 的 “ 施 舍 原 住 民 ” 广 告 为 什 么 遭 到 了 抗 议 ？

可 口 可 乐 的 Happiness 本 没 有 什 么 错 ， 但 过 于 自 大 的 文 化 灌 输 则 并 不 可 取 最 近 ， 可 口 可 乐 在 全 球 范 围 都 做 了 各 种 各 样 的 营 销 ， 在 瓶 子 上 继 续 玩 花 样 ， 用 卡 车 派 送 可 乐 ， 播 圣 诞 广 告 ， 虽 然 老 套 ， 但 评 价 都 还 不 错 。 唯 独 在 墨 西 哥 ， 可 口 可 乐 的 一 支 广 告 遭 到 了 消 费 者 权 益 和 健 康 组 织 的 抗 议 。 他 们 抗 议 道 ， 这 则 广 告 有 损 原 住 民 们 的 尊 严 ， 嘲 笑 且 危 及 他 们 的 健 康 与 肥 胖 问 题 。 广 告 描 绘 了 一 群 白 人 年 轻 人 快 乐 地 打 造 了 一 棵 “ 可 口 可 乐 圣 诞 树 ”， 深 入 瓦 哈 卡 州 的 一 个 原 住 民 社 区 ， 把 可 乐 派 发 给 当 地 人 。“81.6％ 的 墨 西 哥 原 住 民 都 拒 绝 讲 西 班 牙 语 之 外 的 语 言 。” 这 组 广 告 中 出 现 的 数 据 也 并 未 给 出 信 息 源 。 青 年 男 女 对 当 地 人 的 施 舍 则 显 得 有 些 歧 视 意 味 ， 而 可 口 可 乐 今 年 通 用 的 广 告 语 Open Your Heart 在 这 里 也 触 到 了 一 些 人 的 神 经 。 有 评 论 说 ：“ 可 口 可 乐 在 墨 西 哥 的 文 化 殖 民 显 得 有 些 太 过 分 和 种 族 主 义 了 。” 另 一 些 人 则 提 问 ，“ 为 什 么 不 想 办 法 把 瓦 哈 卡 人 民 的 文 化 传 播 到 其 他 国 家 （ 而 却 非 要 同 化 他 们 ） 呢 ？” 这 支 广 告 被 上 传 到 可 口 可 乐 Youtube 频 道 上 ， 但 抗 议 出 现 之 后 ， 周 二 晚 上 就 被 撤 了 下 来 。 题 图 来 自 flickr.com