亚 马 逊 便 宜 的 平 板 来 中 国 了 ， 针 对 学 生 市 场

对 它 真 正 感 兴 趣 的 也 许 是 小 学 生 家 长 ， 而 不 是 大 学 生 亚 马 逊 发 布 了 一 台 售 价 499 元 、 专 门 针 对 中 国 学 生 的 平 板 电 脑 。 这 台 7 英 寸 的 Fire 平 板 在 今 年 9 月 于 美 国 首 先 发 布 ， 定 价 50 美 元 （ 约 合 320 人 民 币 ）。 搭 载 联 发 科 四 核 处 理 器 、1 GB 内 存 、8GB 的 存 储 空 间 、 支 持 外 置 存 储 卡 。 到 了 中 国 ， 它 的 价 格 被 定 在 499 元 。 卖 499 的 Fire 平 板 对 亚 马 逊 来 说 ，Fire 更 应 该 是 一 台 阅 读 器 而 非 平 板 ， 它 现 在 被 描 述 为 “ 为 阅 读 和 英 语 学 习 而 打 造 。” 亚 马 逊 中 国 产 品 高 级 经 理 姚 祎 晨 说 ， 这 样 的 定 位 基 于 对 中 国 用 户 的 调 查 。 他 们 发 现 ，Fire 平 板 有 78% 的 用 户 用 它 看 书 ，93% 的 用 户 表 示 阅 读 体 验 是 “ 令 人 满 意 的 ”。 围 绕 着 大 学 生 的 定 位 ，Fire 做 了 这 么 几 样 “ 中 国 化 ” 的 定 制 ： 增 加 了 “ 蓝 光 调 节 ” 的 系 统 优 化 ， 据 说 这 个 让 屏 幕 颜 色 改 变 的 功 能 可 以 保 护 你 的 眼 睛 。 移 植 了 包 含 27 万 册 图 书 的 整 个 Kindle 电 子 书 城 。 和 百 度 合 作 ， 预 装 了 百 度 的 应 用 市 场 和 爱 奇 艺 客 户 端 。 针 对 英 语 学 习 的 内 容 ： 根 据 英 语 水 平 智 能 推 荐 外 文 书 籍 、 阅 读 内 的 生 词 提 示 ， 以 及 “ 数 万 册 ” 的 英 文 书 籍 朗 读 。 “ 我 们 希 望 能 有 更 接 地 气 的 服 务 。” 亚 马 逊 全 球 副 总 裁 张 文 翊 这 样 说 。 这 个 “ 接 地 气 ” 也 体 现 在 推 广 上 。 亚 马 逊 拉 来 民 谣 乐 队 做 代 言 、 和 分 期 乐 做 活 动 ， 还 推 出 用 四 六 级 分 数 折 现 的 优 惠 。 总 之 就 是 要 让 更 多 的 大 学 生 看 到 这 台 廉 价 平 板 。 为 了 吸 引 大 学 生 ， 亚 马 逊 找 了 好 妹 妹 乐 队 做 代 言 从 2012 开 始 ，Fire 平 板 增 加 一 项 名 为 “ 家 长 监 护 ” 的 功 能 ， 在 亚 马 逊 专 门 为 儿 童 定 制 的 Fire Kids 里 ， 家 长 还 能 设 置 比 如 “ 每 天 阅 读 一 个 小 时 ” 这 样 的 目 标 ， 以 及 限 制 每 个 应 用 比 如 游 戏 的 使 用 时 间 等 。 这 些 功 能 也 部 分 出 现 在 了 刚 刚 发 布 会 的 这 款 Fire 上 。 根 据 我 们 的 体 验 ， 这 个 监 护 功 能 相 对 于 儿 童 版 平 板 有 所 减 损 ， 在 今 天 发 布 的 Fire 平 板 上 ， “ 家 长 监 护 ” 功 能 可 以 让 你 设 置 一 个 独 立 的 密 码 ， 从 而 限 制 平 板 使 用 的 内 容 和 时 间 。 比 如 你 能 让 网 页 浏 览 器 、 相 机 和 亚 马 逊 商 店 出 于 关 闭 状 态 ， 也 能 设 置 每 天 使 用 平 板 的 时 间 上 限 。 而 这 个 功 能 的 引 入 ， 估 计 会 更 吸 引 中 小 学 学 生 家 长 ， 而 并 非 是 亚 马 逊 中 国 想 要 主 打 的 大 学 生 。 Fire 的 家 长 监 护 模 式 我 们 还 是 用 了 新 的 Fire 平 板 ， 发 现 要 比 Kindle PaperWhite 厚 重 的 多 ， 屏 幕 的 分 辨 率 也 并 不 理 想 。 毕 竟 Fire 屏 幕 的 像 素 密 度 只 有 171， 而 电 子 墨 水 屏 的 Kindle PaperWhite 3 已 经 有 了 300。 因 而 即 便 在 开 启 那 个 让 屏 幕 变 成 黄 色 的 “ 防 蓝 光 模 式 ” 时 ， 用 Fire 阅 读 也 是 有 些 吃 力 的 一 件 事 。 防 蓝 光 模 式 阅 读 模 式 下 的 区 别 Fire 的 阅 读 体 验 和 Kindle 截 然 不 同 。 后 者 的 宽 高 比 更 接 近 正 方 形 ， 对 比 之 下 ，Fire 的 书 页 类 似 细 长 的 小 册 子 。 不 过 对 于 一 台 不 到 500 元 的 平 板 电 脑 来 说 ，Fire 的 这 些 配 置 算 是 “ 够 用 ” 级 别 。 大 学 生 可 以 选 用 的 电 子 产 品 还 挺 多 的 ： 阅 读 但 是 不 想 花 太 多 钱 的 ， 可 以 用 499 元 买 Kindle 阅 读 器 ， 如 果 想 要 购 买 平 板 电 脑 ， 现 在 的 校 园 金 融 分 期 产 品 ， 也 能 让 他 们 用 上 iPad、 三 星 像 平 板 这 么 大 的 Note 手 机 ， 如 果 预 算 不 足 或 者 不 想 要 花 大 价 钱 购 昂 贵 的 平 板 电 脑 ， 那 么 两 三 百 元 的 白 牌 平 板 电 脑 也 是 一 个 选 择 。 而 499 元 的 亚 马 逊 平 板 Fire， 相 信 不 是 里 面 最 有 吸 引 力 的 选 项 。 在 美 国 市 场 ， 这 台 Fire 平 板 成 为 黑 色 星 期 五 期 间 最 畅 销 的 产 品 之 一 ， 但 这 也 没 有 阻 止 亚 马 逊 在 平 板 市 场 上 占 有 率 低 的 棘 手 问 题 ： 这 个 数 字 已 经 从 2011 年 的 15.9% 跌 落 到 现 在 的 1% 不 到 。 事 实 上 ， 全 球 的 平 板 电 脑 都 不 好 卖 ， 整 体 出 货 量 在 今 年 第 三 季 度 下 滑 了 12.6% ， 这 个 下 滑 趋 势 已 经 持 续 了 一 整 年 。