大 宝 30 周 年 ， 想 变 年 轻 ？ 但 光 说 青 春 没 用 啊

新 一 轮 的 营 销 看 起 来 不 怎 么 样 如 今 ， 越 来 越 多 的 老 品 牌 正 在 尝 试 着 转 型 。 有 着 84 年 历 史 的 本 土 品 牌 百 雀 羚 是 一 个 不 错 的 例 子 ， 它 冠 名 了 《 中 国 好 声 音 》， 在 天 猫 上 开 出 了 自 己 的 官 方 旗 舰 店 ， 之 后 陆 续 进 驻 了 京 东 、 聚 美 优 品 等 电 商 网 站 ， 今 年 还 成 了 双 十 一 唯 一 销 售 过 亿 的 美 妆 品 牌 。 眼 见 百 雀 羚 重 新 进 入 主 流 市 场 ， 拥 有 那 个 经 典 广 告 词 “ 大 宝 天 天 见 ” 的 护 肤 品 牌 “ 大 宝 ” 也 开 始 有 所 触 动 了 。 最 近 ， 它 推 出 了 全 新 的 产 品 包 装 ， 并 且 启 动 了 一 轮 名 为 “ 青 春 范 · 爱 不 凡 ” 的 营 销 。 大 宝 化 妆 品 的 前 身 是 创 立 于 1958 年 北 京 市 三 露 厂 ，1985 年 转 产 做 “ 大 宝 ” 系 列 化 妆 品 。 当 时 ， 它 陆 续 推 出 了 100 多 个 产 品 ， 覆 盖 了 护 肤 、 洗 发 、 香 水 等 多 条 生 产 线 ， 以 “ 价 格 便 宜 量 又 足 ” 的 定 位 打 入 市 场 。 1990 年 ， 后 来 被 称 为 “ 大 宝 ” 最 经 典 产 品 的 SOD 系 列 问 世 。 SOD 是 Superoxide Dismutase 的 缩 写 ， 中 文 翻 译 过 来 是 超 氧 化 物 歧 化 酶 ， 也 叫 肝 蛋 白 、 奥 谷 蛋 白 ， 号 称 能 够 清 除 新 陈 代 谢 过 程 中 所 产 生 的 有 害 物 质 。 1992 年 ， 大 宝 被 评 为 北 京 市 著 名 商 标 。1993 年 ，SOD 蜜 被 选 为 中 国 新 产 品 新 技 术 博 览 会 金 奖 ， 在 那 个 年 代 ， 这 些 奖 项 都 是 对 SOD 蜜 的 一 种 肯 定 。 2003 年 ， 大 宝 在 护 肤 品 行 业 中 的 市 场 份 额 为 17.79%， 高 于 当 时 的 同 类 竞 争 对 手 。 除 了 产 品 ， 大 宝 曾 经 在 1993 年 和 1998 年 为 早 晚 霜 和 SOD 蜜 推 出 了 两 支 广 告 ， 而 它 们 的 广 告 语 “ 要 想 皮 肤 好 ， 早 晚 用 大 宝 ” 和 “ 大 宝 天 天 见 ” 都 成 为 了 经 典 台 词 、 洗 脑 广 告 ， 也 进 一 步 帮 它 打 开 了 市 场 。 但 到 了 2004 年 ， 大 宝 的 市 场 占 有 率 和 净 利 润 都 出 现 了 下 降 ， 而 它 原 本 的 低 端 市 场 也 被 挤 压 。2005 年 ，“ 大 宝 ” 的 销 量 虽 然 达 到 了 7.8 亿 元 ， 但 只 有 1% 的 市 场 占 有 率 。 再 到 2007 年 2 月 ， 大 宝 在 北 京 产 权 交 易 所 挂 牌 转 让 100% 股 权 。2008 年 8 月 ， 强 生 以 23 亿 元 接 手 了 这 家 原 本 的 国 企 。2013 年 ， 强 生 中 国 进 行 了 一 次 业 务 调 整 ， 几 年 前 被 收 购 的 大 宝 这 才 被 “ 消 化 ”—— 它 和 强 生 （ 中 国 ） 有 限 公 司 成 为 了 个 人 护 理 业 务 ， 而 强 生 制 药 有 限 公 司 和 上 海 强 生 则 被 划 为 了 非 处 方 药 业 务 。 不 过 ， 大 宝 打 的 还 是 低 端 市 场 ， 一 罐 100 毫 升 的 SOD 乳 液 的 价 格 是 16.9 元 。 相 比 2003 年 ， 现 在 是 一 个 更 复 杂 的 市 场 。 所 以 ， 大 宝 一 定 程 度 上 想 通 过 营 销 来 打 开 市 场 ， 想 当 年 它 也 毕 竟 经 典 过 ， 但 就 目 前 而 言 ， 这 个 “ 很 红 ” 的 “ 青 春 范 · 爱 不 凡 ” 营 销 主 题 看 起 来 差 强 人 意 ， 在 这 个 针 对 年 轻 人 的 营 销 之 前 ， 大 宝 需 要 首 先 需 要 解 决 的 问 题 是 —— 怎 么 让 人 觉 得 它 不 土 。 看 起 来 它 并 没 有 解 决 。 题 图 来 自 weibo