为 了 引 起 你 注 意 ，Google 说 你 也 能 演 Burberry 新 广 告

奢 侈 品 行 业 的 数 字 营 销 并 不 新 鲜 ， 不 过 Burberry 属 于 最 早 尝 鲜 的 那 批 。 你 可 能 已 经 看 过 Burberry 今 年 的 圣 诞 大 片 了 ， 今 年 他 们 请 来 了 英 国 老 戏 骨 朱 丽 · 沃 特 斯 和 歌 王 埃 尔 顿 · 约 翰 ， 以 此 向 上 映 十 五 周 年 的 经 典 励 志 电 影 《 跳 出 我 天 地 》 致 敬 ， 两 人 分 别 是 该 片 的 主 演 与 音 乐 剧 作 者 。 参 与 拍 摄 的 八 位 明 星 广 告 里 还 有 超 级 名 模 “ 黑 珍 珠 ” 娜 奧 美 · 坎 贝 尔 、 小 贝 的 二 儿 子 罗 密 欧 · 贝 克 汉 姆 、 出 演 《 唐 顿 庄 园 》 的 “ 大 小 姐 ” 一 角 的 米 歇 尔 · 道 克 瑞 等 …… 以 及 ， 还 有 你 。 Google 为 Burberry 英 国 伦 敦 的 旗 舰 店 做 了 一 个 展 位 ， 任 何 顾 客 都 可 以 到 品 牌 店 内 拍 摄 属 于 自 己 的 Burberry 圣 诞 大 片 ， 这 个 15 秒 的 有 声 视 频 将 被 剪 辑 成 一 个 全 明 星 版 本 ， 最 后 将 作 为 邮 件 发 送 到 体 验 者 手 中 ， 可 以 被 一 键 分 享 到 社 交 平 台 上 ， 当 然 ， 这 是 Burberry 最 乐 意 看 到 的 事 。 一 个 来 自 于 朱 丽 · 沃 特 斯 的 小 贴 士 是 ： 在 拍 广 告 之 前 ， 最 好 先 去 上 个 厕 所 。 看 一 眼 Burberry 这 支 圣 诞 大 片 你 就 明 白 了 ： 这 并 非 Burberry 与 Google 的 首 次 合 作 ，2013 年 Burberry 就 曾 与 搜 索 巨 头 推 出 过 一 个 “ 千 里 之 吻 ” 的 创 意 项 目 。 通 过 Google 浏 览 器 打 开 专 用 网 页 ， 由 摄 像 头 记 录 下 唇 印 ， 或 者 直 接 在 pad 或 手 机 上 直 接 吻 下 去 ， 这 枚 带 有 3D 效 果 的 唇 印 就 可 以 被 发 送 到 世 界 上 的 任 何 一 个 角 落 ， 女 性 用 户 还 可 以 选 择 5 种 不 同 颜 色 的 巴 宝 莉 口 红 来 完 善 自 己 的 唇 印 。 2009 年 当 其 他 奢 侈 品 牌 依 然 对 数 字 化 感 到 狐 疑 时 ，Burberry 就 上 线 了 自 己 的 分 享 网 站 “Art of the Trench”。2011 年 的 北 京 3D 全 息 影 像 秀 ， 在 数 字 技 术 的 帮 助 下 ，Burberry 仅 用 了 6 名 模 特 就 完 成 了 这 场 秀 。