看 着 亚 马 逊 ， 京 东 也 做 了 实 体 版 的 “ 一 键 购 物 ”

但 不 是 白 送 的 ， 过 了 推 广 期 就 要 卖 59 元 一 个 啦 在 引 导 用 户 冲 动 消 费 的 道 路 上 ， 亚 马 逊 有 好 几 个 值 得 被 铭 记 的 努 力 ： 免 配 送 费 + 两 日 送 达 的 会 员 服 务 、“ 一 键 下 单 ” 的 专 利 技 术 ， 以 及 今 年 愚 人 节 时 推 出 的 实 体 购 物 按 钮 Dash Button 。 Dash Button 是 一 个 小 巧 的 硬 件 设 备 ， 通 过 与 手 机 应 用 进 行 关 联 ， 可 以 实 现 固 定 品 牌 、 固 定 商 品 的 一 键 下 单 —— 不 管 汰 渍 洗 衣 粉 还 是 吉 列 剃 须 刀 ， 家 里 如 果 缺 货 了 ， 按 一 下 按 钮 就 能 完 成 在 线 购 买 ， 坐 等 送 货 上 门 。 已 经 有 公 司 开 始 效 仿 这 个 创 意 ， 做 起 了 自 己 的 “ 一 键 下 单 ” 按 钮 ， 比 如 我 们 曾 经 报 道 过 的 达 美 乐 ， 按 个 按 钮 就 能 将 常 吃 口 味 的 披 萨 送 到 家 。 但 要 实 现 与 亚 马 逊 类 似 的 品 类 覆 盖 和 送 货 效 果 ， 还 得 是 一 家 大 型 电 商 才 能 做 得 到 。 在 昨 天 ， 京 东 拿 出 了 一 个 概 念 类 似 的 硬 件 产 品 “ 来 点 ”。 除 了 按 钮 本 身 的 形 状 变 成 了 小 方 块 、 以 及 拥 有 一 个 独 立 的 应 用 外 ， 其 他 基 本 都 与 Dash Button 一 模 一 样 ， 支 持 从 奥 妙 、 金 龙 鱼 、 农 夫 山 泉 到 杜 蕾 斯 的 不 少 品 牌 。 在 这 款 产 品 的 介 绍 页 面 上 ， 京 东 表 示 ， 目 前 支 持 通 过 “ 来 点 ” 购 买 的 商 品 已 经 达 到 了 110 款 ， 同 时 欢 迎 更 多 品 牌 入 驻 。 除 日 常 快 消 品 外 ，“ 来 点 ” 还 与 京 东 到 家 服 务 有 了 结 合 ， 首 批 接 入 的 O2O 服 务 包 括 了 家 政 和 洗 衣 。 把 这 些 购 物 按 钮 贴 在 家 里 ， 在 日 常 购 物 方 面 确 实 会 方 便 很 多 。 但 也 有 人 指 出 ， 这 些 按 钮 看 上 去 就 像 是 品 牌 的 广 告 位 ， 能 够 不 知 不 觉 地 培 养 忠 实 消 费 者 ， 而 且 每 个 广 告 位 ， 还 是 用 户 自 己 花 4.99 美 元 买 回 家 里 的 。 对 此 ， 亚 马 逊 曾 给 出 过 一 个 “ 免 费 ” 的 解 决 方 案 ： 每 个 第 一 次 使 用 Dash Button 购 买 商 品 的 顾 客 ， 都 能 在 账 户 里 收 到 一 笔 4.99 美 元 的 返 现 ， 而 且 是 每 用 一 个 按 钮 、 都 能 返 现 一 次 。 而 京 东 表 示 ， 他 们 不 会 “ 白 送 ” 这 些 按 钮 给 自 家 的 消 费 者 ， 最 近 的 推 广 期 内 ， 也 要 买 到 9.9 元 一 个 ， 同 时 会 获 得 5 元 京 券 的 返 现 。 而 在 推 广 结 束 后 ， 有 可 能 这 些 按 钮 就 要 涨 回 到 59 元 一 个 的 原 价 了 。