IT Girls 如 何 取 代 超 模 成 为 大 牌 新 宠 ？

这 些 大 牌 广 告 里 的 人 你 可 能 并 不 知 道 是 谁 ， 但 是 却 想 学 她 们 的 穿 着 ？ 抓 准 消 费 者 心 理 的 品 牌 商 们 开 始 频 繁 找 来 这 些 能 把 时 尚 设 计 从 秀 场 带 到 街 头 ， 并 且 能 吸 引 消 费 者 的 女 生 们 来 为 它 们 拍 摄 广 告 片 。 时 尚 圈 常 给 人 一 种 高 不 可 攀 的 感 觉 ， 但 最 近 却 有 不 少 你 不 熟 悉 的 女 生 们 “ 攀 ” 上 了 杂 志 的 封 面 ， 还 能 在 大 牌 的 广 告 大 片 和 时 装 周 的 前 排 座 位 看 到 她 们 的 身 影 。 她 们 既 不 是 模 特 也 不 是 明 星 ， 但 出 现 在 时 尚 圈 里 却 毫 无 违 和 感 ， 而 且 备 受 大 牌 们 喜 爱 。 这 些 你 叫 不 上 名 字 的 女 生 们 被 称 作 “IT Girl”， 代 表 了 漂 亮 、 时 尚 且 拥 有 让 人 倾 倒 的 独 特 魅 力 的 女 生 。 这 个 词 最 早 来 源 于 1927 年 英 国 小 说 家 Elinor Glyn 对 电 影 《IT》 的 性 感 女 主 角 Clara Bow 的 描 述 ， 此 后 便 被 用 于 形 容 能 在 社 会 上 引 领 风 骚 的 新 女 性 。 Clara Bow 在 《IT Girl》 的 剧 照 现 在 ， 这 些 在 潮 流 尖 端 被 众 人 关 注 的 IT Girl 们 大 多 是 在 创 意 领 域 工 作 的 人 ， 从 DJ、 艺 术 家 、 音 乐 家 、 电 视 演 员 到 时 尚 博 主 ， 也 有 些 是 大 家 熟 知 的 名 媛 。 她 们 都 有 一 个 特 点 ， 就 是 能 引 领 潮 流 ， 用 一 张 张 街 拍 照 超 越 了 品 牌 秀 场 上 的 模 特 们 。 品 牌 商 们 青 睐 这 些 名 不 见 经 传 的 “ 小 人 物 ” 的 原 因 很 简 单 ， 因 为 人 们 喜 欢 追 随 她 们 的 穿 衣 风 格 ， 而 这 对 产 品 销 售 有 直 接 的 影 响 。 在 街 拍 盛 行 的 年 代 里 ， 再 借 助 Instagram 和 时 尚 博 客 这 种 网 络 媒 介 ， 增 加 了  IT Girl 的 曝 光 率 也 扩 大 了 她 们 对 潮 流 的 影 响 。 她 们 的 吸 金 能 力 引 来 了 品 牌 的 关 注 ， 也 让 模 特 公 司 拓 展 了 新 业 务 。Next Models 是 模 特 公 司 里 最 早 开 始 和 IT Girl 们 签 约 的 公 司 之 一 ， 它 旗 下 有 Alexa Chung、Alice Dellal、Suki Waterhouse、Atlanta de Cadenet Taylor、Harley Viera-Newton 和 Julia Restoin Roitfeld。“ 当 见 到 IT Girl 们 的 时 候 ， 会 发 现 她 们 很 有 天 赋 、 很 漂 亮 也 很 酷 。 顾 客 都 会 喜 欢 她 们 。” Next Models 的 公 关 部 长 Katy Moseley 说 。“ 她 们 不 仅 有 漂 亮 的 脸 庞 和 独 特 的 魅 力 ， 她 们 总 能 在 消 费 者 之 前 发 现 某 些 特 别 酷 的 造 型 和 产 品 。” Alice Dellal 在 Chanel 广 告 刚 开 始 很 多 人 可 能 并 不 理 解 为 什 么 这 些 不 是 模 特 也 不 是 明 星 的 人 能 出 现 在 杂 志 封 面 上 ， 但 Next 的 创 意 总 监 Sarah Leon 说 ：“ 这 都 是 老 派 和 互 联 网 时 代 以 前 的 想 法 。 虽 然 会 有 人 不 理 解 类 似 Alexa Chung 这 样 的 IT Girl， 但 她 真 的 很 漂 亮 ， 又 很 有 风 格 ， 会 给 Vogue 撰 稿 ， 又 很 有 创 意 。 为 什 么 一 定 要 遵 循 某 些 特 定 的 规 则 呢 ？ 她 拥 有 的 都 是 无 形 的 东 西 。” Next 的 创 始 人 Faith Kates 评 价 Alexa Chung :" 她 就 像 邻 家 女 孩 ， 是 大 家 都 想 成 为 的 女 孩 。" Alexa Chung 在 Pepe Jeans 2010 秋 冬 广 告 T 台 上 的 模 特 把 大 师 们 的 设 计 穿 得 美 却 只 能 把 美 定 格 在 高 高 的 展 台 上 ， 而 时 尚 和 消 费 者 之 间 的 距 离 在 IT Girl 们 身 上 被 越 来 越 近 ， 虽 然 时 尚 圈 要 保 持 它 高 冷 的 姿 态 ， 但 从 今 年 秋 冬 大 片 Marc by Marc Jacobs 和 DKNY 在 民 间 选 角 ， 到  Alexa Chung 亮 相 Longchamp 20 周 年 广 告 片 ， 关 注 消 费 者 和 受 众 对 于 品 牌 而 言 似 乎 变 得 越 来 越 重 要 ， 而 是 否 能 把 设 计 从 时 装 秀 上 卖 到 顾 客 手 里 ， 更 是 品 牌 最 迫 切 的 需 求 。 Alexa Chung 在 2014 Longchamp 秋 冬 广 告 “ 现 在 不 仅 仅 是 名 气 ， 是 关 乎 于 一 个 人 是 否 有 能 力 卖 衣 服 。” Leon 解 释 。“ 也 许 她 们 走 在 街 上 你 并 不 知 道 她 们 是 谁 ， 但 是 你 想 不 想 学 习 她 们 的 穿 着 又 是 另 外 一 回 事 ， 这 和 一 个 人 想 听 音 乐 和 看 电 视 是 完 全 不 一 样 的 。” IT Girl 身 上 就 有 能 让 人 想 学 习 她 们 的 穿 着 打 扮 的 吸 引 力 。 而 且 ， 越 来 越 多 的 大 牌 模 特 ， 例 如 Karlie Kloss 和 Cara Delevinge 都 开 始 在 社 交 媒 体 上 增 加 补 光 率 ， 让 人 能 看 到 她 们 的 街 头 风 格 而 不 仅 是 T 台 上 的 样 子 。 题 图 来 自 Fashion Gone Rogue